游戏变现之外 IP是否还有更多可能？

在如今的数字娱乐产业中，IP早已成为人人耳熟能详的术语，我们谈论IP，消费IP，几乎不假思索地将之视为精品游戏的必备元素，但IP风靡泛娱乐产业的时间并不算长。其地位的崛起固然离不开国内版权保护环境的改善，更与手游市场的爆发息息相关。现在，没有人会怀疑游戏是IP价值变现的第一选择，所以我们看到，不同企业对IP的运营方式虽然千差万别，但都以手游为核心，手游商用，基本意味着IP运营环节收尾。那么，游戏变现之外，IP是否还有更多可能呢？

一、改编游戏，IP价值变现的最终归宿

2014年chinajoy期间，方想的《不败王座》还未动笔就卖出800万的高价，当时引业界舆论一片哗然。要知道，那一年正值手游行业突飞猛进之时，光靠消化海量人口红利，都足够支撑整个行业持续增长，花800万买个小说题目，简直像天方夜谭。

同年，《天龙八部3D》《征途(微博)》《莽荒纪》《秦时明月》等IP改编手游上线，刷新各项流水记录，并在各大颁奖盛典上荣誉加身。2015年3月30日，网易《梦幻西游》手游Android公测，开启了长达一年的霸榜之路，并强势至今。短短数月时间，不仅再没人怀疑IP对手游的巨大价值，各大企业更纷纷打响了IP争夺和手游改编战。


根据dataeye发布的数据，2017年5月，国内手机网游新品中，IP产品占比48%，其中正版授权占比22%，而这两项数据在2016年5月分别是41%和12%。

但是泛娱乐并不只是游戏，IP的变现途径也不止改编手游一种，电影、电视剧、动漫、周边等都能实现IP价值变现，为什么我们独爱手游？原因有两点：其一，IP地位崛起的必要条件是国内版权环境的改善，但其充分条件是手游市场的爆发，从某种程度上说，IP的火热正好是借了手游行业的东风，这自然会让人形成思维惯性；其二，与其余的IP变现途径相比，游戏是变现效率最高的类型，操作简单，能快速收回成本并盈利，电影的变现能力固然不差，但前期需要投入的成本高，时间长，风险较大，至于动漫和周边等，变现能力相对较弱。


纵观各类泛娱乐IP运营模式，都将文学视作上游，影视作品划归中游，游戏则在下游。文学IP、动画IP、漫画IP，不管在运作过程中有多少细微差异，最终的归宿都是游戏，端游IP更不必说，与其他类型的IP相比，端游与手游本就有天然的亲和性，在用户转化上效率更高，所以端游IP改编成手游毫无疑问也是最佳选择。

此外，IP作为一种文化资产，其价格较难衡量，在价格评估指标中，除IP用户规模、成长性之外，是否适合改编成游戏是其中至关重要的一项。这些都说明，在当前的泛娱乐产业中，游戏尤其是手游，可称IP价值变现的最终归宿。

但是，泛娱乐产业链的上下游划分是相对的，如果IP本身是由手游孵化产生，那它若要实现IP价值的二次变现，必然走上反向改编之路。实际上，这样的例子并不少见，至于效果，则不一而足。

二、游戏IP，反向改编的悲喜剧

游戏IP反向改编案例也同样体现了泛娱乐产业链中各环节的不同优先级，笔者可以断定，当你看到这个标题的时候，首先想到的就是游戏IP改编电影，因为电影是除游戏外，变现能力最高的业务类型。

不过遗憾的是，自1993年第一部游戏改编电影《超级马里奥兄弟》惨淡收场以来，后来者虽然前赴后继，但大都折戟沉沙，《拳皇》《街头霸王：春丽传奇》《死亡之屋》评分都在4.0以下，《孤岛惊魂》《红色派系：起源》《地牢围攻》等也是让人不忍猝看，只有《古墓丽影》《生化危机》《波斯王子：时之刃》《寂静岭》等寥寥几部票房和市场反响不错，当然，去年上映的《魔兽》《愤怒的小鸟》两部电影也收获成功，前者虽然在海外表现平平，但在中国斩获了15亿票房，后者更是极大地扭转了Rovio面临的业务成绩下降窘境。

从时间线上看，近年来上映的游戏IP改编电影整体品质有显著提高，为IP价值提供了更大的想象空间，不过也有像《破晓奇兵》《刺客信条》这样的亏损案例存在。

游戏IP除能改编电影外，还可反向改编成动漫，这种极少被我们谈论的改编路径，实际上历史并不短，且案例颇多。在日本，较为知名的有《鬼泣》《战场的女武神》《战国BASARA》《数码宝贝》等，还有一部，当年火遍大江南北，成了很多人的童年记忆，即大名鼎鼎的《口袋妖怪》，国内不少人是从《口袋妖怪》动画片开始了解这一IP的，实际上，《口袋妖怪》游戏1996年就已在GB上发布，动画片则在次年推出。动漫是日本的国民产业，因此游戏IP反向改编动漫并不稀奇，但在国内，案例则要少很多，甚至很多人闻所未闻，目前仅有《梦幻西游之天命之路》《洛克王国之大冒险》《燃烧的蔬菜》等为数不多的几部，知名度也无法与日漫相比。

与前两种改编途径相比，游戏IP改编小说足以称得上是大冷门。这几年我们见惯了文学IP改编成手游，但鲜有人干游戏IP反向改编成小说的事，因为创作小说不仅需要投入大量的时间成本，变现能力还极度堪忧，乍看之下，可谓吃力不讨好。但即便如此，这事依然有人做，而且如今来看，效果还很好，1994年，暴雪推出《魔兽争霸1》DOS版本，10年后，魔兽上古三部曲小说第一部《永恒之井》问世，从此一发不可收拾，迄今为止整个魔兽官方小说形成了庞大的体系，为《魔兽争霸》和《魔兽世界》的世界观和剧情提供了丰富而强力的支撑。无独有偶，2016年，网易云阅读联合网易旗下多款游戏联合推出“游戏IP创写纪”项目，合作游戏作品包括《西游神魔决》《乱斗西游》等。此外，国民级端游IP《传奇》同样有推出了官方背景小说。

纵观游戏IP的各种反向改编路径，电影变现能力强，但风险大，亏损案例不胜枚举；动漫和小说难以变现，故在国内案例极少。但存在即是合理，游戏IP反向改编动漫和小说，其价值并不像案例数量反映的那么低。要知道，《永恒之井》出版之前，《混乱之治》和《冰封王座》早已在全球市场打开了局面，如果游戏改编小说毫无价值，精明的暴雪怎么会一直不停地做下去？

三、再谈IP改编，并非单向度价值收割

长期以来，泛娱乐产业对IP价值的挖掘模式成功地塑造了我们对IP价值变现的惯性思维，即游戏尤其是手游是IP价值变现的终点，IP的孵化、宣传造势都是为了游戏改编服务，游戏上线后，IP价值变现流程尘埃落定，剩下的只是在游戏这个最终环节上做好运营，最大程度榨取用户价值。这其实是一种单向度的价值收割思维，基本上宣告了一个IP走到手游这一步便无以为继。所以现在市场上的情况是，对既定IP价值的挖掘都进入了内容消耗的窘境，一轮内容消耗完毕后，只能无奈进行IP二次手游改编，但多次改编的边际效用一定是递减的。

诚然，IP是消耗品，因为IP的培育需要时间，IP的消耗速度远快于其孵化速度。但这并不是万能理由，因为我们也许可以在漫长的IP孵化时间里，丰富IP的内容，提高IP孵化效率，这是开源，我们也可以在IP消耗过程中，提高IP利用效率，延长其生命周期，这是节流。这并非老生常谈，因为显然我们做得还不够多。

比如游戏IP反向改编小说，在掘金为上，效率为先的手游市场案例极少，除开并不赚钱这一原因外，手游生命周期较短是最大的问题，小说还没出，游戏就已经过时，确实是合情合理的考虑。但随着手游市场的成熟和游戏品质的提高，产品的生命周期得以大大延长，更何况，一款游戏如果能形成IP，或者改编自端游IP，足以证明它的品质，其生命周期是有保障的。

一般情况下，小说IP改编手游会面临高开低走的结局，抛开其他因素不谈，很大程度上是因为小说是泛娱乐各业务形态中世界观最为完备，剧情最为细致的一种，所以改编成游戏后极难掌握还原尺度，且势必存在剧情压缩或者阉割现象，极难契合小说读者的口味。游戏IP反向改编小说则正好相反，虽然不能直接变现，但其价值在于能丰富游戏本身残缺的、碎片化的世界观和剧情，为游戏本身注入文化内涵，使之更为丰满。


以魔兽为例，毫不夸张地说，如果没有庞大的背景故事作为支撑，魔兽至多只能是一款精品游戏，而不能成为一种文化。时至今日，依然有大量魔兽粉丝活跃在各种社区，热衷于讨论魔兽背景故事。在过去的十几年中，魔兽IP一直在以游戏的形式为暴雪变现，但谁敢说，魔兽IP在这十几年中只是在被消耗而没有被不断丰富。罗马不是一天建成的，魔兽能成为世界级IP，游戏反向改编背景小说这一吃力不讨好的行为居功至伟。


回到最初的问题，IP是什么？知识产权？导量利器？是，又不仅仅是，IP它还是一个品牌，品牌的塑造又怎能以变现能力作为衡量标准？孵化是孵化，变现是变现，两者截然分开，只是IP价值收割的一波流打法。我们总是谈联动，影游联动，多业态联动，但在笔者看来，真正的联动，是IP价值孵化和IP价值变现这两个环节的联动，谁说变现等同于消耗，变现过程本就可以是IP价值的再生产过程，只是我们太多时候被定式蒙蔽了双眼罢了。

via：腾讯游戏

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