游戏行业泛娱乐化正当道 多益网络深化游戏+影视布局

游戏产业的泛娱乐化无疑已经变成一门大生意。根据《2016中国泛娱乐IP养成报告》，2016年中国泛娱乐核心产业产值已经达到4584.4亿元，游戏产业所在的下游变现层市场规模更是高达2074.3亿元，并且还在保持高速增长。“泛娱乐”成为一股来势汹汹的新浪潮，但目前能够一尝这块甜美大蛋糕滋味的，只有腾讯、完美世界、多益网络等卓有远见，早已涉足构建这一全新生态产业链的弄潮儿。

人人都在谈泛娱乐，到底怎么做?

泛娱乐是指在游戏、文学、影视、动漫、综艺、衍生品等文娱产业的细分领域实现以IP为核心的多领域共生，挖掘IP的市场潜力，降低用户成本、扩大受众群体，打造文化娱乐行业的多元生态产业链。影游联动、漫改IP、定制综艺等泛娱乐化操作进一步模糊了游戏行业与其他文娱产业之间的界限，为游戏产业带来更大的机遇和突破。


例如近期多益网络旗下的“梦想世界”IP宣布与腾讯《双世宠妃》女主“曲小檀”饰演者梁洁深度合作：曲小檀正式入驻梦想大陆，就是一次典型的泛娱乐化影游联动。“梦想世界”是多益网络旗下的经典IP，拥有包括《梦想世界》端游、《梦想世界》手游、《梦想世界3D》手游三款游戏。本次影游联动不同于大部分厂商简单粗暴的换皮操作，反而在内容上进行了深入融合：“梦想世界”三款游戏都为梁洁定制了专属剧情;并且开设梁洁专属新服“繁星点点”;《梦想世界》端游还为梁洁定制了超萌宠物——萌宠点点。这无疑大大增强了游戏与网剧之间的联动性，吸引与游戏IP契合的年轻核心玩家，推动“梦想世界”IP年轻化精品化塑造。


懂理念还得会玩，多益网络泛娱乐新进程

虽然早已布局泛娱乐化，但此前多益网络的的泛娱乐重点主要集中在旗下另一经典IP——“神武”。例如《神武2》和网剧《睡在我上铺的兄弟》进行的一系列整合营销;先后与浙江卫视热门综艺《蜜蜂少女队》、《天生是优我》跨界合作;与企鹅影业推出青春校园仙侠剧《我的仙界学院》展开联动等，均取得了良好的口碑和成效。相比之下“梦想世界”IP的脚步则谨慎了许多，除了与爆款网剧《太子妃升职记》主唱崔子格合作推出主题曲之外，便甚少涉足泛娱乐领域。多益网络近些年在泛娱乐领域通过“神武”IP的泛娱乐化已经拥有足够的经验和积累，接下来当然就是将这些经验推广应用到旗下的游戏，借助泛娱乐深入挖掘游戏潜力，推动品牌年轻化，其中经典IP“梦想世界”无疑是最好的选择。


本次“梦想世界”IP和《双世宠妃》梁洁的合作是多益网络的又一次跨界泛娱乐大动作，《双世宠妃》作为暑期强势窜起的网剧新势力，仅开播四周播放量就已经超过了30亿次，女主“曲小檀”扮演者梁洁可以说吸粉无数。“梦想世界”选在此时宣布与梁洁深度合作，并且在内容上进行多处植入，不难窥见其在泛娱乐之上的野心。结合多益网络近两年的泛娱乐势头与打造IP跨界合作的决心，“梦想世界”后续或将会有更多大动作。

游戏搭配网剧，多益引领影游联动新趋势

作为游戏泛娱乐不可缺少的一环，自从2015年《花千骨》手游大获成功以后，影游联动便成为游戏行业的泛娱乐化的标配，但能够复制《花千骨》的爆款传奇的游戏却少之又少。随着各大厂商对知名IP的竞争愈加激烈，要同影视公司合作开发一款知名IP作品的授权成本也随之水涨船高。与此同时，电视剧所要面对的不可抗力因素更多，例如知名小说《择天记》原定暑期电视剧与同名手游同时推出，但电视剧因“IP剧将受监管”的风声而提档至4月，手游的研发和推出完全处于被动滞后状态，而一旦错失上映捆绑推广良机就很难再轻易获得大批优质用户。

相比之下，近些年，网剧发展进入井喷状态，2016年上线网剧349部，播放量达到惊人的892亿次;2017年上半年，241部在播网剧产生了高达580亿次的播放量。而且网剧制作周期短，可发挥的题材更多样，审核尺度也较大，能深入地植入游戏内容，有利于游戏整合营销更好实现变现及盈利。《太子妃升职记》、《余罪》、《双世宠妃》等网剧天生自带话题量，经济甚至社会效益都远超大部分同时段电影电视剧，热门网剧和游戏的结合已经成为泛娱乐化的又一片蓝海。

2017年开年，多益网络与腾讯视频推出青春校园仙侠剧《我的仙界学院》是一次聪明且成功的尝试。《我的仙界学院》的布景中随处可见《神武2》手游的元素，甚至《神武2》手游还是推动剧情发展的关键元素。新奇的设定，搞笑的剧情，还有游戏植入的神来一笔，使得这部网剧引起了网友大家来找茬的乐趣，并自制大量鬼畜视频与转发，真正实现了跨界泛娱乐化强强联合，推动游戏品牌成长，达到利益最大化的目的，为还在观望犹豫网剧和游戏联动前景的行业注入一支强心针。而“梦想世界”和《双世宠妃》梁洁的合作，更能看做是多益网络继续开启泛娱乐中游戏+影视中热门网剧和游戏联动这一新风潮的决心。


从“神武”IP的跨界泛娱乐化进程再到“梦想世界”IP与《双世宠妃》梁洁的深度合作，不难看出多益网络对于目前游戏行业市场超前的洞见性以及极强的执行力。在对跨界泛娱乐化不断深入布局后，多益网络已经走在热门网剧和游戏这一泛娱乐影游联动新趋势的前列，占据了泛娱乐这块大蛋糕上不可或缺的一角。对于众多想要入局泛娱乐的游戏厂商来说，多益网络提供了一个可供学习的范本。

而未来，多益网络还将在跨界泛娱乐领域有怎样的大动作?我想我们可以期待。