从实际的游戏营收角度看待Gree为什么会退出西方市场

在过去的几年里，Gree公司在其西方的业务缩减；终于，在2017年7月，Gree停止了在该地区的所有业务。

这家总部位于东京的机构关闭了旧金山、柏林和墨尔本的工作室，重新专注于其核心的日本市场。

这一举动并不是空穴来风。早在2015年，Gree就裁减了其旧金山办事处30%的员工，并关闭了温哥华办事处。

Gree在2012年以2.1亿美元收购了美国移动开发商Funzio，似乎成功地实现了从东方到西方市场的过渡，对于这样一家公司来说，退出西方市场是一个令人遗憾的转折，

那么，Gree为什么现在决定西方市场不再值得关注了呢？为了试着理解推理，pocketgamer.biz 查看了该公司游戏在美国收入总额排行榜上的表现。

Funzio 继续存活

作为前面提到的Funzio收购的一部分，《现代战争》（Modern War）对Gree来说，是一个经久不衰的西方热门。

它最初于2011年推出，是在蓬勃发展的移动市场上，首批以军事为主题的大型多人在线游戏（MMO）之一，在美国iPhone收入总额排行榜上首次跻身前十。


它的成功在Gree的管理下延续，在2012年和2013年的绝大部分时间里，保持前50的排名。

到2015年，《现代战争》排名开始有所下降，在美国iPhone排行榜上长期处于第100到200名间的位置。但即便如此，它仍是一个可靠的收入来源。

2016年和2017年，自然衰退的状况持续，其表现更加不稳定，但仍能隐约看到该游戏的收益。2017年，到目前为止，它在美国的排行最高达到了第196位(3月20日)，最低跌至第1198位(7月31日)。

对于一个即将迎来六周岁生日的游戏来说，这些峰值是不错的，在Google Play的排行中，它的表现甚至更好。


在2012年9月的iOS版本发布将近一年之后，它立即在美国Google Play的收入总额排行榜中产生了影响，并且，在2014年之前，仅一次跌出前50名。

即使是现在，它在排行榜前500强中仍然是一个稳固的存在。

遗留之物

《现代战争》已经证明了它是Gree 的宝贵财富，《骑士和龙》（Knights & Dragons）在2012年12月紧随其后。这个角色扮演游戏（RPG）是即Gree 的收购之后，推出的第一个由 Funzio 开发的游戏。

它的表现进一步证明了这是一个精明的交易，该游戏克服了一个不算理想的开局，并在2013年和2014年的大部分时间里，在美国iPhone排行榜上保持了前50名的位置。


2015年绝大多数时间里，《骑士和龙》保持在前100名，而在2016年和2017年，它的排名变得相对不稳定。不过，仍大致保留在500强之内。

Funzio的《犯罪城市》（Crime City）经历了类似的旅程，自2014年以来，《帝国时代》（Kingdom Age）一直处于自由落体状态，而现在，它只是断断续续地出现在美国的iPhone排行榜上。


Gree 为西方市场最新提供的手游产品是《龙魂》(DragonSoul)，该公司于2016年10月收购自美国开发商PerBlue，此后一直在运营。

2016年5月28日，《龙魂》达到其当前收入总额的最高峰，在美国iPhone排行榜排名第102位，此次收购似乎是在本次高峰后不久发生的。自被Gree收购以来，它的排名基本上在150至300的范围内波动，这使它成为一个体面且不引人注目的表演者。

还发生了什么？

看着这些游戏-其中一些已经显示出了非凡的寿命-很难确切地看出是什么促使Gree做出如此极端的措施。

但由于其西方主要游戏均来自于Funzio收购案，而现在，这些游戏表现最好的那几年也已经渐行渐远了，对于在收益下降的情况下应该如何取代它们这个问题，Gree似乎没有答案。

像《龙魂》一样的小规模收购交易可以进行精明的投资，但不太可能成为主要的收入来源。

为此，Gree将希望寄托在墨尔本工作室开发的游戏中。今年一月份，Shanti Bergel告诉PocketGamer.biz：“我们对规模和商业成果的期望是很有野心的。”

但这个工作室的关闭表明Gree显然内部决定了游戏的完成和发布的成本将超过潜在的利润。

简而言之，Gree有着强大但随着游戏老化而逐渐减少的用户基础，然而，他们却不知道如何将这些用户迁移或使之重新兴奋起来。

Bergel说：“有时候游戏变老，会需要进行大规模的技术升级，但有时这反而不好，因为玩家们可能更享受原版的游戏。”

重心

与Gree在日本的“闪电发布”相对比，不难看出为何该公司改变其重心。

与在西方市场的不确定性非常不同，Gree公司清楚地知道如何在日本制作热门手游，还建立了一个能加快游戏开发进度的系统。


最近的一个例子是Danmemo，它于今年6月在日本推出后，几乎立即在该国的iPhone排行榜上名列第9。

它的排名稳定保持在前100，大部分都在前50名中，在7月31日的排名是第44位。

如果要开发出一个能在西方市场达到这种规模的热门游戏，Gree估计需要花费大量的时间和金钱，而Funzio创造过的好日子也开始感觉越来越遥远。

考虑到这一点， Gree公司关闭西方业务的理由也变得更加清晰。

via：游戏邦

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