超级鹅成游戏史上最强宠物 《征途2手游》营销年轻化

近日，巨人网络发布的两张神秘海报，受到了业内外的广泛的关注和讨论；海报内容显示，一个名为“E计划”的营销战略，即将被巨人网络推向市场。


“E”计划引发猜测风暴

作为以游戏为主导产业的公司，巨人网络“E计划”与游戏相关自不必多说；而海报上“E=egg，E=mc2” 这些令人费解的信息，却不免让人联想更多。

纵观整张海报，不难发现其重点词汇是“E”，分别以一枚蛋，质能方程和一只鹅来呈现。因此有人猜测，巨人或许会像网易卖猪、京东卖鸡一样，加入到互联网+养殖业的浪潮中；也有人认为，巨人网络还可能想要为旗下的新游戏做宣传，其中“egg”表示尚未孵化的蛋，根据以往对巨人网络游戏的了解，极有可能是孵化新品游戏，而且其画风、题材、类型都极有可能获得全新的突破。

此后，在巨人网络接着晒出几张以”鹅“为主体的海报之后，市场上的舆论猜测方向，也终于全部转向了农业养殖。这样的情况一直持续到巨人网络正式对外宣布，鹅将会是《征途2手游》游戏史上的最强的宠物。


打破传统，放低姿态与潮流元素接轨

事实上，此前的《征途》系列作品，整体给人的是一种略显成熟稳重的感觉，更偏向于70、80后的用户群体。而此次将”鹅“作为话题，不管是影响过程中的素材包装，还是页面呈现效果，都能够看出来无厘头、鬼畜、苹果科技风等潮流元素，与时下流行游戏元素完美接轨，消除了用户对以往《征途》系列作品的刻板印象，吸引了大量年轻用户。换言之，《征途2手游》打破了以往沉稳的风格，呈现出一种全新的感观与革新式体验，也满足了用户有猎奇的心理。

由此看来，“高冷”的沉稳已不再成为主流，而放低姿态的去巧妙营销，主动迎合年轻用户已然成为现代任何游戏产业所要挑战与尝试的一种新方式。此次《征途2手游》营销重点对象着重放在90后，让所有尚未体验过游戏的用户有了一个全新的认知。毕竟主流大众偏年轻化，针对于年轻用户一代的喜好，将潮流元素与游戏巧妙结合，才能达到一个完美契合点。与此同时，随着游戏产业的不断革新，用户的不断体验反馈，让《征途》系列作品与时俱进，一次又一次以新姿态站在大家面前，也是该系列产品在行业内的口碑持续领跑的重要保证。


鹅自带攻击属性，最强宠物实至名归

就产品内容来看，将鹅用到了《征途2手游》中，也正是是因为鹅自身的属性相较于其他动物来说够独特，战斗力够强。从鹅具有攻击力的头部，到拥有完美黄金比例的体躯，最后到具有极高敏感性和作战能力的“红掌”，这些天生的贵族气质和超强的战斗力让超级鹅成为了游戏史上最强宠物。

花费大量时间对鹅的深度观察与了解之后，《征途2手游》研发团队完美还原了鹅拍翅膀、嘴啄人等动作精髓，让超级鹅得以惟妙惟肖得呈现在游戏内，成为吸睛利器。可以说，拥有这样生动形象的游戏宠物对于用户来说是非常大的惊喜，这也吸引了更多年轻用户群体的关注和预约，达到此次营销想要的效果。


营销为噱头，特色玩法吸引用户

不过，单凭一只鹅是不够留住用户的。正如我们所知的那样，超级鹅只是用来营销的一个噱头，真正留住用户的还是游戏玩法，超级鹅的推广作用只是让更多的用户知道这款游戏，至于到底是否好玩，那就要看产品还有什么其他能够拿得出手的玩法。

《征途2手游》在增添超级鹅，赢得了相当一波年轻群体的眼球，成功打响营销革新第一炮的同时；游戏还主打年轻人喜爱的社交内容，推出了指挥官、女神认证等特色玩法；并在此基础上增添全新的玩法体验，完美迎合了时下年轻人的社交需求，贴合当下主流游戏的典型特色，让年轻用户能够在游戏内得到展示自己的机会，并且通过游戏内容结交好友。

这样一来，《征途2手游》既能构建全新的社交生态圈，又能将用户沉浸在游戏中，大大提高了用户的粘合度。由此看来，要想将游戏推广出去，出彩的营销策略和大胆的玩法尝试是必不可少的，毕竟任何产业“闭门造车”“固步自封”只能被时代淘汰，唯有跟随主流文化，才能更好的贴合用户需求，将产业更好的发展下去。


《征途2手游》这一套营销逻辑和玩法革新，打破了以往传统游戏的固有思维；而伴随着其公测节点的临近，“鹅”的内容营销或许还仅仅只是一个开始，更多的惊喜还将逐一呈现在用户们面前，打开《征途》系列产品年轻化营销的全新局面。