《部落冲突》和腾讯的下一个五年：共赢下的全球化市场

伴随着用户权力意识的觉醒，玩家话语权正在逐渐占领舆论高地，玩家地位提高已成行业共识。更多的用户群体开始突破区域壁垒尝试沟通交流，市场呈现融合趋势，游戏全球化进一步加快。面对市场剧变，单独厂商独木难支，纷纷寻求抱团生存，互补长短的跨国合作渐成上选。

现阶段，各区域信息交流逐渐平等，玩家在不断沟通的过程，游戏产品认知沟壑填平，玩家市场需求整体提高，呈现统一化标准。在此情况下，曾经拘泥于固定市场套路的游戏产品缺点逐渐凸显，面对全球化思维的玩家市场再难讨巧，厂商改变思路走出惯用套路已成生存必要。此外，游戏市场格局剧变，行业面临重新洗牌。厂商走向国际化市场，如能够抓住机遇迅速成长，也将会获利颇丰。近年来，包括《部落冲突》《炉石传说》在内的海外游戏纷纷入驻中国，也证明更多的厂商意识到这一点。

腾讯，现在也站在这样一个十字路口。面对游戏市场的全球化，腾讯需要思考的，是如何在新时代的到来之时，能够抢先一步拔得头筹。无数次历史证明，每一次时代剧变中，都孕育着新势力的诞生。以手游为爆发点的游戏全球化，最终也必然以手游争夺的确定而尘埃落定。而腾讯选择与SUPERCELL的合作，正是为了谋求手游全球格局的领先地位。作为两者合作的标志之作，《部落冲突》凭借五年时间的成长，已然成为全球化产品中的佼佼者。据国外媒体Pocketgamer的数据显示，《部落冲突》的年收入已经突破了10亿美元，直到今天仍是移动平台收入最高的游戏作品之一。但智者不追往日之功。此次《部落冲突》迎来五周年，虽然交出了一份足够满意的五年答卷，但思考如何在下一个五年中突破自我再度成长，才是游戏在这五周年的时间点上应该寻找的方向。


夏虫不可语冰？ 《部落冲突》五年运营打破常规

进入手游时代，游戏生命周期的缩短似乎已成铁律。据2017年App Annie报告显示，移动游戏平均在发布17个星期后，就已经开发了90%的潜在用户，没有更多的耕耘空间。流水线式的游戏产品生产模式也成为了行业主流。往往一款手游的生命函数曲线，在它发布的当天，就走过了峰值，开始进入下滑阶段。

相比与端游时代，手游时代的游戏开发显然更加便捷，使得更多的厂商和游戏制作团队能够投身进来。据国家广电总局官网公开的数据，7月共有703款游戏获得版权，手游数量为698款。这在促进手游行业快速发展的同时，也使得市场上的游戏产品的数量和更新频率都大大提高。在市场能够分配资源有限的情况下，只能减少单一产品的曝光率和流量持续导入，使得游戏运营难以维持。此外，流水线式的游戏生产模式使得市场同类游戏产品同质化现象严重，游戏自身质量无法出现突破，难以获得玩家用户的认可，只能被快速淘汰。

但随着全球化市场的到来，由于全球化普及所需的较长时间流程，以及面向全球用户要求的高游戏水准，短生命周期的手游产品显然不符合长线运营和优质内容的要求。对于大部分手游产品来说，游戏往往在全球市场普及阶段，就已经生命终结，难以等待孵化全球化的时间。

而反观《部落冲突》，从2012年开始到现在的五年，仍在全世界范围内保持着良好的运营状态。无论是从游戏的玩家数量还是玩家活跃度来看，都达到了一个足够的高度。作为一款手游，能够良性运营5年，甚至超过了大部分端游的运营状态，不得不说，游戏本身的态度成为关键。从12年到现在，《部落冲突》不断更新游戏内容，在全世界范围内保持着对游戏的长期运营，这本身就是游戏团队对于游戏的态度体现。面对市场，能够戒骄戒躁维系游戏，以五年的时间来等待一款游戏的瓜熟蒂落。耐心成为了《部落冲突》能够做到全球化的核心。


匠人心态：见微知著 方能大成

RTS领域一直是手游市场中一个争夺的焦点。该类游戏的高ARPU值和稳定的DAU值使得许多资本都选择投入到这个领域中来。而从玩家的角度来说，即时性和操作感的体现，也正符合当下玩家市场逐渐提高的要求。

但仔细观察发现，虽然产品众多，RTS手游佳作却少之又少，且与端游RTS相比，手游RTS的电竞比赛难以开展，显得迟钝。立足于移动设备，手游RTS的操作在简化操作的同时，也使得游戏的玩法深度受到削减。现有的RTS游戏，操作方式大都采取自动化，玩家的操作感不高。游戏玩法深度无法挖掘，难以形成电竞赛事。

而《部落冲突》从一开始就注意到这一点。游戏中更加强调了玩家的操作玩法，包括核心单位的选择和兵种调配，释放时间和释放位等，这些都使得游戏的有了足够的深度。游戏并没有拘泥与操作难度上面的提升，而是将游戏的深度放在了玩家的策略方面。使得玩家能够保持简便操作的同时，体会到游戏的更深层次玩法。

在这五年的时间里，游戏不断丰富游戏内容，进行平衡调整，包括在前不久才推出的夜世界版本，力求打造一个更加完整，更加平衡的游戏作品。在游戏团队来眼里，《部落冲突》更像是一件艺术品，需要不断打磨雕刻。游戏尊重玩家意见，不断进行自我修正和平衡，体现的是游戏制作团队对于玩家的真诚和对于打造游戏的热忱。在《部落冲突》看来，最大的对手就是自己。只有不断挑战自我，积极创新突破极限，才能够保持玩家对于游戏的认可度。真正的匠人，应是心有猛虎，细嗅蔷薇。无论是整个战争场面的宏大震撼，还是场景中的一个小小建筑工的内心活动，游戏都尽可能的展现在玩家的面前，呈现给玩家一个更加鲜活生动的游戏世界，正是其匠人态度的最完美写照。


布局全球领先格局 合作共赢谋未来

《部落冲突》的五周年，对于腾讯来说同样也是一个新机会。事实上，全球化市场对于腾讯来说并不陌生，《英雄联盟》在全球范围内的成功运营已经让腾讯有了丰富的经历。但现阶段，在更加广阔的手游领域，全球市场的格局依然是一片混沌。无论是腾讯还是其他公司，都难以放弃这样巨大的蛋糕。


腾讯与SUPERCELL选择合作，其目的在于抢占全球市场格局。现阶段，手游全球化的背景下，手游市场范围更大，涉及领域更加复杂。在全球化市场面前，单一厂商难免会暴露出自身在某些领域的知识盲点和能力不足。而选择合作，则能使合作双方都能更好的适应全球化市场。但对于腾讯与SUPERCELL来说，合作的意义更多并非在于相互弥补，而是希望双方的优势能够叠加，整合资源，产生化学反应的效果，占领全球化手游市场的领先地位。未来，手游全球化必然将称为游戏行业的最终方向，抢先一步占领市场，为后续作品进行铺路，将是打造领先全球化移动手游格局的关键。

而对于双方来说，这次合作还具有其他意义：以SUPERCELL为跳板，腾讯能够在海外市场站稳脚跟，为之后其手游产品的全球化布局建立基础。而站在SUPERCELL的角度，腾讯在国内拥有的产品优势和用户优势，同样能够为其打开中国市场。

改变方向，追求共赢，这正是腾讯这几年来一直提倡的理念。随着游戏格局改变，厂商之间相互争夺的情况逐渐平息，合作成为当下的主体。而腾讯所认为的共赢，是1+1>2的叠加效果。

via：gamelook

声明：游资网登载此文出于传递信息之目的，绝不意味着游资网赞同其观点或证实其描述。