有毒的小游戏是怎样炼成的？

前段时间的《原谅帽大作战》、《抓住第三者》、《最囧游戏2》你有没有玩？或者说，你有没有在一段不短的时间内都看见它们在你的视线范围内活跃，这些曾经充斥了你的朋友圈、话题圈以及微博首页的“有毒”游戏。

在那段时间内，它们成为了万众瞩目的焦点，就因为所谓的“毒性”影响与传播。作为网页io游戏的《原谅帽大作战》因为一夜爆红而开发了手机版，《最囧游戏2》在App Store免费榜登顶，《抓住第三者》上架steam引起大量热议和视频直播。这类“有毒”小游戏产生的力量不可小觑，引流甚至不输一些花钱花力做宣传的商业游戏。

而更让人好奇的是，那这些小游戏究竟为什么会让人停不下来？它们的成功可以复制么？那么今天我们不妨来讨论一下。

为什么有毒？为什么这么火？

前面提到的几款都是极具代表性的“有毒”小游戏，玩过分析不难发现，其实它们都有着不少共通点。

1. 游戏所选题材都属于偏猎奇吐槽风;
2. 游戏中都带有网络流行文化元素，能引起充分的话题讨论;
3. 游戏本身短时间内能带来的游戏娱乐体验高，互动性强。

今年最先引起一波话题热度的游戏无疑是《抓住第三者》，这个以“捉奸”为题材的游戏，最多支持四人同时在线，分别扮演丈夫、妻子、情夫和狗。而且结合网络文化所流行的“隔壁老王”梗，这款游戏又被叫作《抓住老王》。


游戏中，玩家扮演的丈夫负责捉奸揍人，而情夫需要在不被揍死的前提下穿上衣服逃出生天，狗则是可以跟着情夫留下线索帮助丈夫抓到情夫。“捉奸”、“第三者”这类的信息点，在网络上一直是博眼球关注的关键词，也是在大众中敏感度高、社会争议大的题材。抓住了“奇”这一点，将这类题材明目张胆做成游戏，对玩家来说是相当新奇的体验。

后来的《原谅帽大作战》也同样是靠着猎奇的题材，与前段时间大热起来的“原谅”梗和相关表情包结合，通过魔性的游戏画面和互动让玩家逐渐中毒。之所以在短时间内，大家能对这样一个猎奇小游戏产生极大的关注和传播，主要原因还是在于“当然是选择原谅他/她”这句流行语。


作为网络上传播度甚广的一句话，其背后是对当代男女关系的一种折射，亦是之前我们提到过的丧文化的典型。干了这碗毒鸡汤！聊聊游戏中的丧文化

再后来的《最囧游戏2》则没有如上面两款游戏题材这么有噱头，它更多的是在游戏设计上添加了猎奇吐槽元素，是一款游戏玩法跳出固定思维，甚至带点恶搞性质的解谜游戏。但就是这样的不走寻常路，导致了它玩法的少见，而吐槽的玩法也正好击中现今一代年轻玩家的喜好点，从而靠着这类易传播的吐槽向玩家痛点游戏内容登顶免费榜。


综其所述，这三款“有毒”的热门游戏，其实都是抓住了“奇”这一点，通过游戏为载体，将人们感兴趣的猎奇热点向玩家展示出来。突出社会不同群体之间的矛盾，以语不惊人死不休之势狠抓眼球，除了这些有毒小游戏，那些常用“震惊”为标题的网络媒体，在本质上也是大同小异的。

成功可以复制么？

在探讨成功是否可以复制之前，我们不妨来看一组数据。

现在的网络环境中，95后已经成为了当前互联网内容的生力军，在中国互联网网民中占据了25%的结构比例，仅次于21-29岁的网民占比。独特的成长环境导致95后这一代是与网络共同成长起来的，也让他们成为了当前网络文化内容创造的一股不可小觑的新兴力量。另一方面，二次元也是95后一个显著的文化标签，2016年中国泛二次元用户数量约为2.7亿人，其中95后占比73.4%，在直播和知识文化接受上，95后也更容易接受有趣的、贴合他们常接触的网络文化的方式来进行学习。（数据来源：企鹅研究院）

无疑的，95后这股生力军在当今的网络环境中是不可缺少的传播者，也会是未来游戏的主力军。在这样的网络环境中，要创造一个传播度广的有毒小游戏，最需要考虑到的就是网民的主力军和生力军这两股力量了。其中95后由于可持续发展的前景优秀，因此也被更多厂商当做了新游戏优先考虑的目标群体。上述的三款有毒小游戏，传播最广的群体都是在95后群体中。

因此，如果要复制有毒小游戏的成功，当前更多的目光仍旧应该放在95后这个互联网内容生力军力量上。剩下的就是将游戏做的符合当代主要用户的关注热点，“对症下药”，方能引起热潮。上文所说的“奇”这一点是最需要去琢磨的，这个“奇”字因为互联网文化的盛行，所以往往会与网络流行文化相关，并且最好是能跟住同期的网络时事热点。除了以上所说的“原谅帽表情包”热点为例外，此前在“杨永信”事件再起波澜时，也有开发者顺势推出过一款和杨教授斗智斗勇的独立游戏，引起了大量网友的讨论试玩。这也是抓住热点题材的体现。

其次是要将这些题材内容以游戏的形式来进行包装，这个包装也是有讲究的，不能将低俗作为游戏主要内容，把最有趣内容做成可以供玩家操作娱乐的玩法才是最重要的。在《抓住第三者》游戏中，开发者把游戏重点放在了“抓”这一点上，主要是让扮演的玩家间斗智斗勇，而不是把这段感情纠葛讲给玩家听，或者让玩家去进行情感解密。“抓”这个玩法上无疑娱乐性可玩性都是最高的，也不需要玩家去纠结剧情前因后果，毕竟这只是个小游戏，并不是3A大作需要世界观和情节概述，小游戏很重要的一点就是简单，上手就能玩。


最后回到“成功能否复制”这个问题来回答，这些小游戏的成功能复制么？我认为是9分能，1分不能的。6分的热点文化题材是可以复制的，3分的游戏玩法设计也是可以复制的，只有1分，那些带有运气成分的网络传播，或者说玩家间的“自来水”（即玩家们自发的大力推荐和传播），这1分是难以复制的。《原谅帽大作战》的制作方自己都没有想到游戏的火爆，《最囧游戏》也是免费榜上闯出的一匹黑马，可见这些小游戏的成功都不是必然的。

当然，相信在大多数游戏厂商眼里，比起复制成功，创造成功想必要有趣的多。

via：手游矩阵

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