国产手游MobileLegends预示了电竞出海是下一个热点吗？

上周末印度尼西亚首都雅加达的一家商场里，超过15000人挤在中庭，观看一场来自东南亚五国的选手比拼掌上的游戏，支持战队的欢呼声响彻整个赛场，火爆程度堪比演唱会，以致于现场不得不采取实时人流管控。


这款游戏的研运方上海沐瞳感到惊喜，首次在海外做的电竞比赛“Mobile Legends（无尽对决）东南亚杯（MSC）”在东南亚的影响力超出预期。

笔者与沐瞳畅谈了这次MSC的海外办赛经验，可以将其总结为1、解决谁来比赛的问题。2、解决谁来看的问题。3、解决赛事好不好看的问题。事实上，在哪里办赛都是需要解决这三个问题。它们分别代表了办好电竞赛事的基本要求：产品本身的用户基础、做好传播和现场观赏性。

首场国产游戏的海外赛事

Mobile Legends东南亚杯（MSC），开放印度尼西亚、马来西亚、新加坡、菲律宾和泰国五个国家的队伍自由报名，通过线上线下的预选赛和半决赛，决出总决赛8强。

总决赛采用双败赛制决出胜负，总奖金价值10万美元（约合13亿印尼卢比））。泰国的IDONOTSLEEP战队获得冠军，奖金5万美元。

公开的数据显示，总决赛三天，MSC的直播观众突破500万，其中通过YouTube观看的玩家超过370万。

这个数据，是YouTube当时全球直播中观看量最大的直播内容。连续3天的比赛，在线观看人数峰值超过5万。

在社交平台instagram上，赛事标签 #MSC2017被超过5000的用户提及和讨论。

这个数据，可能跟全球顶级电竞赛事Ti或者S系列相比有一定差距，但是这次比赛的东南亚五国：印度尼西亚、马来西亚、越南、菲律宾和新加坡，总人口，地域面积，本身和全球相比只占有非常小的一部分。这个数据在东南亚，已是手游第一。同样也是中国游戏在海外举办电竞赛事的记录。

三个办赛的核心问题

谁来比赛？

选择在东南亚举行杯赛， 就是源于广泛的玩家基础。在GooglePlay上，Mobile Legends（无尽对决）印尼、马来、菲律宾、新加坡，保持在畅销榜前五。尤其在印尼，已经持续四个多月稳定畅销榜第一。

从参赛的比赛队伍数量，和现场观看情况来看，Mobile Legends已经在该地区获得了办好一场电竞赛事的用户基础。


谁来看？

由于第一次举办线下的杯赛，沐瞳方面把比赛定位在“吸粉”阶段，所有内容全部免费开放，体现在多个平台直播和线下比赛选址上。同时辅以社交媒体的传播。

首先，在YouTube等直播平台直播，解决掉线上的观看问题，所有用户都能免费观看所有的比赛。社交媒体的线上传播，最终也倒流到直播观看当中。

线下的比赛现场，选择在开放式的商场中庭，一部分原因是让用户能够免费观看到游戏比赛，另一方面也可以现场吸粉，达到线下传播的目的。

一个细节，选址在雅加达最繁华的商场Taman Anggrek，是商业综合体，商场、超市、停车场一应俱全，交通便利。相比体育场虽然少了一份庄严，但是给观看者的体验是更好的。

如何让赛事好看？

这个问题上，沐瞳拆解成了两方面去回答，一个让比赛本身好看或者说有意思；另一个是吸收了国内办赛的一些经验，让赛事本身好看起来。

Mobile Legends在游戏里的比赛，就自带“搞事”天赋。所有玩家都带有自己国家的国旗匹配游戏，充分借助国家荣誉感“做文章”。这次MSC也是这样。

MSC从最初的国家初赛选拔，到国家决赛，再到五国总决赛，一直渗透着这个概念。这使得这场比赛更像是一个象征了国家荣誉的运动会，而非简单的一个游戏比赛。大大激发玩家的竞技热情，让现场气氛更加活跃，线上用户也具有另一份期待自主感觉到比赛更激烈，另一方面也可以让赛事自带传播热度。


这就如同每届世界杯、奥运会总是引发广泛关注的原因，比赛的结果不仅仅是战队的输赢，更关乎战队所在国观众的国家荣誉感。

国家荣誉感这件事并不是沐瞳的“幻想”，事实上在MSC举办的那段时间里，印尼输了一场足球比赛给马来西亚，很多印尼的用户在游戏里和在社交软件上，希望在MSC中扳回一城。

比赛现场，邀请到AKB48的姐妹团JKT48助阵。知名游戏主播kosi Dogie、Ass_Dave、Gemik和iFlekzz现场解说，虽然是比赛标配，也为比赛现场引流了不少用户，提供了非常多的欢乐。

海外，电竞蓝海

试水的成绩，让沐瞳感到惊喜。事实证明，竞技的魅力，在任何国家地区，都是一样的，重点在于如何做好赛事本身，如何根据自身的能力选择对口的区域。

游戏出海多年，可能是时候输出其他一些东西。

下一步，沐瞳准备做得更多，总体思路是打造生态。

首先，解决基础问题，从根本上站住脚跟。由于东南亚地区电子竞技的发展还不成熟，有的地区甚至一片空白，将积极与当地政府部门和合作方展开合作，促进当地的电竞文化发展。如与教育部门深入合作，开展电子竞技课程、游戏开发制作课程等，让电子竞技进校园，充分培育当地的电竞氛围，当电子竞技的思想和文化在这些地区生根发芽。

其次，进一步优化和完善《Mobile Legends（无尽对决）》赛事体系，通过开展每个国家内的联赛到跨国的杯赛，建立成熟的电竞成长体系。

第三，逐步过构建生态系统，如通过一系列的活动和激励措施积极培育和培养战队，为赛事储备后续人才，完善生态。

via：DoNews游戏

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