《守望先锋》免费周热潮背后：玩家看到诚意,厂家洞悉模式

刚刚过去的国庆长假，《守望先锋》推出了“免费周+促销”等活动，不但成功地吸引到了大批新玩家加入游戏，许多老玩家也相继回归。在各大游戏论坛上，玩家们不约而同的盛赞《守望先锋》的每一次活动都诚意满满，坚持不断推出的新模式让人欲罢不能。收获了更多新鲜血液的同时更是痛击了此前“守望药丸”的无稽之谈。正是每一次充满诚意的活动，带给了《守望先锋》无限的生命力，那么这看似简单的活动背后又蕴藏了哪些秘密呢？


抢占黄金周，玩家争当“自来水”

从2016年5月24日上线至今，《守望先锋》已经推出过三次“免费试玩+促销”的活动。俗话讲事不过三，一件事情超过三次就会让人觉得厌烦，当玩家失去了新鲜感的时候，如何不使第四次试玩活动造成反响平平的情况成为了《守望先锋》面临的最大问题，那么《守望先锋》是如何将此次活动成功实施的呢？

纵观国庆期间的活动效果可以明显看出，《守望先锋》在10月1日国庆节当天搜索指数攀升最为显著，国庆假期的其他几天较9月也有显著提升。笔者还注意到，搜索指数在国庆活动后竟然不降反升！很可能是接连推出的万圣节活动承担了后续增长的幕后推手。诚然，依靠免费+促销组合拳直击摇摆不定的新玩家痛点，转化成功后立刻跟上有趣的新活动，这种方式能极大增进用户黏度，刺激用户的消费行为。


如果免费试玩和之前积累的良好口碑足够打动新玩家，那么只有不断更新且保持高水准的游戏内容才能留住老玩家，而守望先锋在此次活动前，就推出了新的游戏模式：死斗模式。不出所料，上线后果然获得了玩家的高度认可。

无论是否熟悉《守望先锋》，你都能从那些脍炙人口的段子中听说过它，源其巨大的成功和广发传播，玩家都将《守望先锋》视为MOBA+FPS网游的代名词。对此类游戏来说，团队的配合是至关重要的，所以玩家们在每场游戏中都反复选择自己的角色，确认自己的团队定位。当然每件事都有双刃性，这也为一场游戏玩家间可能产生的纷争埋下伏笔。而死斗模式则拓宽了游戏的广度和深度，玩家如同在传统FPS游戏中那样——依靠个人操作来大杀四方，更单纯地享受这种游戏乐趣。当然了，死斗模式也贴心的推出了团队死斗，使喜欢团队合作的玩家一样可以在死斗模式中继续享受团队配合的快感。

当然，能接受多大的赞誉就要面临多大的诋毁。最近这段时间笔者在各大论坛上发现，尽管负面的声音不绝于耳，但每一条批评下面都有享受《守望先锋》乐趣的玩家们站出来怒怼奇葩，这也是其良心运营收获的最明显的反馈。


《守望先锋》作为一款制作精良，游戏性极佳的FPS网游，既没有采取按时收费，也没有采取游戏免费，道具收费的模式，而是选择仅仅198元的一次性收费模式，这背后也有着暴雪一贯的深思熟虑。

在游戏圈中，暴雪一直是龙头老大的代名词，以暴雪的魄力，自然不会因为担心销量才将价格制定得如此亲民。之所以这么做，真实原因是暴雪对自家游戏有足够的自信，令其选择相信游戏的盈利模式。事实也确实如此，对暴雪来说，《守望先锋》创造的长期收益才是其最想要的。


一次性付费游戏的盈利模式，上线初期会迎来大量购买，而后渐渐趋于平稳，而每次推出活动时，就会迎来新的高峰。游戏巨头暴雪的目光是长远的，从近处讲，《守望先锋》已经实现长期良好的活动反馈；而长远来看，宛如当年的魔兽世界开创了网游新时代一般，暴雪又为自己培养了一批优质且忠诚的玩家，当下一个暴雪出品的精品登场时，他们都将是一群高质量的开拓者。


夏季运动会、万圣节、圣诞节乃至我国的传统节日春节，深谙此道的暴雪不断推出活动，并配合新的游戏模式和内容，老玩家享受的是不断丰富的游戏内容，新玩家感受到游戏对他们的善意，良好的运营方式和活动让守望先锋的高人气依旧将持续很长一段时间。


结语：

《守望先锋》又火了起来，而且这把火不会因为假期的结束而缓缓熄灭。顶着“暴雪出品必出精品”的光环，《守望先锋》拥有者太多同类型游戏不具备的优点。后续的更新上，无论是死斗模式还是免费试玩，其都在不断地为玩家创造着惊喜，饱受好评自然在情理之中。新玩法的加入让活动不再千篇一律，万圣节模式的完美衔接成功的留住了玩家挑剔的心，有着良心大厂做后盾，活动的成功早已是板上钉钉，玩家也会感受到《守望先锋》源源不断的生命力。笔者相信，《守望先锋》在未来定会百尺竿头，更进一步，成为MOBA+FPS游戏的里程碑。

via：游戏客栈x爆款时代

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