在《王者荣耀》两周年之际，它真的会凉吗？

《王者荣耀》两周岁了，如果按照改名前《英雄战迹》的不删档测试时间算，这款MOBA手游霸主的问世时间更是早已经超过两年。

从2017年春节前后，《王者荣耀》迎来人气暴涨的巅峰期，并且一直持续到8月暑期。从《王者荣耀》的百度指数可以发现：在暑假之前的工作日《王者荣耀》百度指数平均维持在40万左右，暑假期间日均指为50万左右，9月开学季后则下降到25万左右。

▼ 暑假前指数：


▼ 暑假期间：


▼ 开学后：


另外参考Quest Mobile和极光大数据公布的9月份移动应用市场的数据报告，其中都提到了《王者荣耀》DAU（日活跃用户）、MAU（月活跃用户）以及留存等方面出现了下滑。特别是相比6月份暑假前夕，《王者荣耀》的MAU下降了400度万，让业内掀起一股探讨“《王者荣耀》是进入瓶颈期还是要凉了”的热潮。

《王者荣耀》的瓶颈期到来了吗？

客观而论，百度指数只从层面反映了《王者荣耀》的某些方面（比如新人搜索相关资料知识），指数的高低与游戏本身的具体用户数量关联度并不严谨。但至少百度指数反应了《王者荣耀》入门新手和部分关注游戏近期咨询的群体趋势，加上腾讯自家的自媒体平台“企鹅号”游戏相关的热度排行榜，能得出一个初步的现状——那就是“王者荣耀”已经不是当前最热门的话题了。

其实自8中旬月以来，《王者荣耀》其实面对这内外两方面的影响。外部环境包括但不限于《绝地求生：大逃杀》的火爆、《DOTA2》TI7国际邀请赛、开学季、《英雄联盟》S7世界总决赛等等，这些大事件都在分流了一部分《王者荣耀》的非核心用户，使其热度不像在暑期那样如日中天。

另一方面，《王者荣耀》也确实存在自己的内部问题，比如匹配机制、代练横行、商业模式等方面让不少老玩家不满。但作为一款已经上线两年的产品，放眼整个手游市场算的上是一个“老游戏”了，从纯商业的角度来看《王者荣耀》已经圆满完成了自己的任务。

《王者荣耀》的确迎来了自己上线以来最大的挑战，但参照全球移动游戏市场的先例，两周岁并不算是一款顶级产品的晚年。10月23日和10月28日的两周年回归活动，让《王者荣耀》的百度指数很快拉回了50万以上，这也说明它的潜力并没有被腾讯发掘殆尽。换而言之，如果腾讯有心继续维持《王者荣耀》现有的百亿级市场，那么依然在市场中占据有着最有利的优势。


下一个挑战者是谁？

自2017年上半年以来，针对MOBA手游布局的游戏厂商并不少，然而想从占有市场先发优势的《王者荣耀》口中夺食，需要挑战的难题有三点：

1. 竞技对抗类游戏的门槛——任何同类竞品在细分市场的竞争，都需要打出差异化的卖点吸引用户。而与其它热门的类型不同的是，卡牌类产品以精良人设和立绘为卖点，需要的是构建契合核心用户的IP；MMO则注重在长线或短期内给核心用户怎样的投入产出比。但MOBA类游戏的难题在于，繁多的英雄、技能、装备以及战术套路，限制有大量玩家暂时离开《王者荣耀》选择其它同类产品，那么又该拿什么内容来吸引并留住他们？比如网易、电魂、小米等厂商，各自选择了不同的针对方式，或用自家成名产品的IP，或主打二次元风格，或突出游戏内容的差异化，都是希望抓住特性需求更明显的用户群。不然让一个已经在《王者荣耀》里收集了大量英雄、皮肤、符文的玩家跳坑，很难给他充足的理由。

2. 最可能意料之外的竞品——在MOBA手游的同类竞品中，或许存在比较大的排他性，而面对其它热门游戏，这种问题所带来的困难则会减少很多。平心而论，《王者荣耀》的火爆远远超出了腾讯以及业界最初对它的预期，这也导致产品对IP和文化的构建一直处于先上车后补票的状态。抛开游戏剧情背景和网络小说《风姿物语》高度“相似”外，英雄技能和人设的契合度也存在着明显的违和感。部分《王者荣耀》和海外版《Arena of Valor》都玩过的玩家甚至表示，在同样的技能设计下，像关羽和超人、虞姬和小丑等英雄的IP契合度差距非常大（IP粉丝对后者更待见）。而以《Arena of Valor》登录中国大陆地区以外的其它海外市场和任天堂主机Switch的布局来看，如果海外版能够稳扎稳打获得较好成绩，那么《王者荣耀》首先面临的挑战就像诸多腾讯系产品一样是来自在家兄弟。


3. 其它的热门类型的趋势——众所周知，在维持足够核心用户和市场体量的前提下，IP不足以支撑高昂的学习成本。那么换个角度来看，其它类类型的爆款产品或许最有可能将《王者荣耀》从霸主的位置上赶下来。不管是核心用户购买力旺盛的FGO、还是老而弥坚的《梦幻西游》手游，它们都是《王者荣耀》在整个手游市场中最有竞争力的产品。此外还有新兴爆款的问世，也会吸引很大一部分非核心用户的分流。比如最近PC大火的《绝地求生：大逃杀》带动了“吃鸡”热潮，在移动端也有大量产品在蓄势待发准备抢占市场空白，此前针对这一趋势我们也有过相关文章分析。

腾讯的应对之策

自2012年手游市场兴起以来，《王者荣耀》已经达到了国内最高的记录，覆盖了广大小学生到部分中老年用户的庞大群体。这是否达到了市场的极限暂不好盖棺定论，但从各大市场研究机构的报告和开学季的下滑现象来看，腾讯短时间内没办法再导入新用户已成事实。于是腾讯将战略眼光放向了海外，视为《王者荣耀》或旗下MOBA手游的下一个攻克目标。

可以说，被称为“《王者荣耀》海外版”的《Arena of Valor》，既是《王者荣耀》的分支也是它本身的竞争者。在港澳台、韩国以及东南亚等地区的成功试水后，《Arena of Valor》开始正式进军欧美市场和主机平台。除此之外，腾讯还迎着国内推动电竞产业的政策福利，进一步强化旗下竞技游戏的职业化。目前除了已经形成庞大规模的《英雄联盟》职业联赛LPL外，《王者荣耀》职业联赛KPL也以最快的速度在崛起。

关注今年电竞产业相关资讯的从业者不难看到，腾讯不仅为了更成熟的商业化运营对LPL进行大刀阔斧的改制，同样也将这些预留给了KPL。今年腾讯公布最大的新闻，莫过于LPL地域化、招商扩展以及职业化生态构造等措施，而这些也在KPL的战略发布会上有着相似的规划。可以说，虽然KPL刚举办两届，但它的抢眼表现已经盖过不少同门端游大哥，让腾讯开始考虑用LPL规格来培养它。

数据显示，首届KPL共有5.6亿累计观赛量，吸引了6900万有效观赛用户，总决赛观赛当天也有大量用户参与。今年春季赛网络总直播量超过21亿次，超过了2014年世界杯的总播放量。至于奖金总量虽然不比端游，但也创下了移动电竞的最高纪录。


所以说唱衰《王者荣耀》为时尚早，毕竟不管是喜欢还是不喜欢得必须承认，这款MOBA手游除了本身依然强劲外，还有很大的潜力和后手没有拿出。作为一款在手游界比较大龄的产品，《王者荣耀》面临的挑战来自很多方面，而最核心的还是如何稳固自身优势以及拓展战略布局。就像DNF在2013年被韩国母公司都认定已进入老龄阶段，但如今在2017年又迎来了新的营收和在线巅峰——游戏行业内不仅有激烈的竞争，也存在大量当事人未曾预料的因素。

如果要关注《王者荣耀》进一步的发展走势，或许我们要等到2017年腾讯Q4财报公布，年底KPL总决赛具体数据，以及《Arena of Valor》欧美和Switch初期成绩等信息，才有可能更清晰地认知它是不是真的要凉了。

via：手游矩阵

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