TapTap发展启示录——成也版号！败也版号？

或许令TapTap没有想到的是，打败它的，很可能是会那一纸政令。

近日晚间，TapTap联合创始人张乾在TapTap社区中发布公告，表示将会对社区内的游戏进行审查，并对没有合法资质的游戏进行下架处理。这一举动，无疑是响应广电总局去年七月颁布的《关于游戏出版服务管理的通知》（下文简称“《通知》”）的要求。而这对于自称“手游分享社区”的TapTap而言，或许是一次灾难性的打击。

一年半的时间，版号政策逐渐落地

时间回拨到去年七月，广电总局发布《关于游戏出版服务管理的通知》。在第九条中明确规定：移动游戏联合运营单位在联合运营移动游戏时，须核验该移动游戏的审批手续是否完备，相关信息是否标明，不得联合运营未经批准或者相关信息未标明的移动游戏。也就是说，渠道将不能联运没有版号的游戏。

在版号政策推出之初，游戏行业可谓“哀嚎一片”，甚至有开发者公开表示要众筹起诉广电总局，但最后也是不了了之。而随着时间的不断推移，反对这一政策的声音是越来越少，取而代之的，是游戏厂商和渠道们的积极响应。

去年10月底，包括阿里、金立、360等渠道就发布公告称，没有获得版号的游戏将会在12月31日前被下架。而今年1月，酷派游戏中心、360游戏中心等多个渠道再次发布公告，呼吁未上传版号的厂商尽快登记版号，以便游戏能正常上线。其中，酷派方面就表示，版号必须为广电总局颁发的批复文件或版号文件，并且不再接受各省市颁发的受理或回执单。


从公告的内容和语气中不难看出，渠道对于版号政策的执行，是愈发地到位。据了解，目前包括应用宝、UC、硬核在内的渠道，对于版号的要求极为严格。没有版号的游戏，一律不得进行付费测试，个别渠道甚至一切形式的连测试都不能进行，更不用说正式上线了。

一年半的时间，也令TapTap平台快速发展

正是在《通知》逐渐落地的这段时间，TapTap这个主打“发现好游戏”的手游分享社区，正以光速向前发展。从去年四月正式上线，到日活破百万，TapTap只用了将近一年的时间，而这一成绩，还是在巨头林立的渠道竞争市场下所取到。

虽然自称为手游分享社区，但是TapTap的行业定位和目标，无疑正是“内容社区＋分发平台”。在此前接受媒体专访时TapTap联合创始人黄一孟也明确表示：“TapTap是联运模式的革命者，目标就是革掉所有传统渠道的命，颠覆游戏的发行模式。”


这个“革命者”的出现，确实受到了一大批玩家和游戏厂商的追捧。最为直观的表现就是，用户量和上架游戏数量的快速增长。今年五月，TapTap相关负责人公布了一组数据：TapTap的注册用户数超过2200万，月活数超600万，日活数超过110万。而进驻的开发者（厂商）数量超过2万，上架游戏则突破4.8万款。根据QuestMobile的数据，TapTap第三季度的月活用户数已经超过如《皇室战争》等知名游戏（QuestMobile将TapTap归类为游戏），排在了第28位。

不仅仅是用户数的激增，开发者和玩家对TapTap也是一致的好评。在知乎上“如何评价TapTap？”这条问题下，回答的用户包括了玩家、独立游戏开发者以及媒体，但几乎清一色都是对于TapTap的褒奖。而行业中大量“类TapTap”平台的出现，则是其火爆的另一大表现。

枪打出头鸟，TapTap已经“闻风而动”自我调整

TapTap之所以能吸引一大批核心玩家的关注，与其提供了大量优质的游戏有着密切的关系。除了主流的网游以外，TapTap还提供了大量海外游戏和国产独立游戏的下载链接。此前玩家可以在TapTap上下载到包括万代南梦宫、任天堂、GAMEVIL等海外厂商的全部游戏。而不少独立游戏开发者也把尚未开发完成的游戏放到TapTap上，供玩家下载，并收集意见。

毫无疑问，在TapTap上的4万余款游戏当中，大部分并没有获得版号，这明显与《通知》中的规定背道而驰。在传统渠道纷纷收紧并落实版号政策的大环境下，TapTap无疑成为了市场当中的那只“出头鸟”。据知情人士的透露，目前广电总局已经收到多起关于TapTap的投诉。

当然，“闻风而动”的TapTap已经开始了一系列的自我整改措施。其联合创始人之一的张乾昨天（11月2日）就在TapTap上发布公告：根据中国法律要求，TapTap将从11月8日起，对站内游戏内容进行审查，没有获得合法资质的游戏，将不再提供下载服务。


手游那点事今天打开TapTap后也发现，虽然大部分海外厂商的游戏详情页依旧保留，但已经无法下载游戏。而据用户反映，与游戏一同下架的，还有多个国家的游戏排行榜单。目前TapTap的排行榜中，确实也只剩下热门游戏榜、苹果中国榜以及厂商排行榜三个榜单。

而在独立游戏方面，TapTap相关负责人在微信群中表示，“TapTap将会协助国内独立开发者办理相关资质，正常上线测试都不会影响。”但换句话说，未来TapTap对于独立游戏的审核，也将会收紧。

“成也版号、败也版号？”政策或者成为TapTap的达摩克利斯之剑

任何一个平台，都不能成为法外之地，TapTap自然也不例外。从相关政策推出的频率和力度来看，未来有关部门对于游戏行业的监管必然将会更加规范和严格。“成也版号、败也版号”，在享受了落地期的红利以后，版号政策，现在或者成为了TapTap的达摩克利斯之剑。

而从下架没有版号的“大逃杀”类游戏到暂停海外游戏的下载服务，都能看出TapTap正在逐步向国家政策和传统渠道靠拢。换句话说，那些没有版号的独立游戏和海外游戏或将从TapTap上消失。


在贴吧中，有玩家表示境外游戏的下架令TapTap“存在感”大幅下降

通过高质量的游戏吸引核心玩家群体，再通过聚拢核心玩家群体吸引更多高质量的游戏，这是TapTap目前已经形成的良性循环。而一旦这个循环中的“产品环”被打破，TapTap的生态将会受到全面的冲击，这对于它而言无疑是极为致命的。

如果说以应用宝、阿里应用分发为首的巨头渠道拥有“大生态”、硬核渠道拥有上亿部的装机量这些竞争壁垒，那么TapTap在这场渠道竞争中唯一能拿得出手的，就是那一群高质量的核心游戏用户。只是不知道，在不提供游戏下载的情况下，这些用户还能在TapTap上逗留多久。

结语：

那个不久前看上去前途还一片光明的TapTap，现在正面临着自诞生以来的最大挑战。是经久不衰或是归于平淡？无论如何，TapTap的未来之路并不好走。

你对TapTap的未来又有怎么样的高见？不妨在留言区你的“神预测”。

via：手游那点事

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