大金刚到奥德赛 任天堂用36年马里奥矩阵撰写IP运作教科书

从1981年的《大金刚》到2017年的《奥德赛》，任天堂独占IP马里奥已经运营36年，这个产品矩阵的最新作品《奥德赛》在短短3天内卖出200万份，并且获得了几乎满分的媒体评分。


36年间，马里奥这位面熟的大叔虽然不怎么爱换衣服，但总能讲出新的故事，带来新的玩法。马里奥的持续火爆足见任天堂IP的运作能力。

1981-1989：现世于大金刚 传世于超级马里奥兄弟

1981年，马里奥在任天堂著名作品《大金刚》由宫本茂创作而出，不过当时并没有引起人们太多的注意。而真正让马里奥成名的则是红白机平台上的《超级马里奥兄弟》，游戏中他的出色表演让人们永远记住了这个角色。


在《大金刚》游戏中，主角是当时称为“Jumpman”（跳人）的马里奥，女主角则是马里奥当时的女友。玩家必须控制马里奥保琳，营救大金刚身边的保琳。有趣的是，《大金刚》原本的计划是将美国著名动漫题材《大力水手》搬上游戏的。但由于版权问题无法使用《大力水手》中的人物。于是马里奥和大金刚这两个原创人物，就此诞生。然后把原来的“波佩营救奥莉薇”的游戏企画，重新加工就变成了初代的《大金刚》。

而马里奥真正开始席卷全球则要从1985年在FC上推出的《超级马里奥兄弟》说起。该作设定在一个被称为“蘑菇王国”的奇妙世界，栗子球、乌龟等敌人，蘑菇、星星等道具，最终这些道具都成为了作为马里奥系列的基本。最终《超级马里奥兄弟》全球总销量超过4000万份，可以说该作为家用机业界再次带来了生机。

值得一提的是，在之后的1989年，任天堂在推出GameBoy的同时公布了可以随身游玩的《超级马里奥大陆》。不过该作并非宫本茂制作的。

1990-1999：塑造多元化玩法 首个3D版本成为业界标杆

在1990年至1999年期间，马里奥系列推出了《马里奥医生》、《超级马里奥世界》、《超级马里奥赛车》、《马里奥网球》、《超级马里奥聚会》以及3D版本的《超级马里奥64》等多款游戏。《超级马里奥64》的出世重新定义了3D游戏，在很长的一段时间内，一直是业界内3D动作游戏的标杆。


在这10年间，马里奥系列游戏中加入了包括RPG、VR、医生、赛车、网球等多种元素，在这样多元化的内容配合下，马里奥的世界获得了扩充，同时也对后来的马里奥衍生类游戏奠定了基础。

而《超级马里奥64》的出现则向众多游戏人展示了在3D环境中可以实现的事情，完全3D的箱庭世界里大胡子马里奥以每秒60帧的图像切换速度纵横自在的奔跑、飞行、游泳，动作的流畅和逼真程度令人瞠目结舌。之后其他游戏厂商纷纷因此获得灵感，并让任天堂N64成为了一台拥有丰富3D游戏的主机。

《FAMI通》对《超级马力欧64》的评价是39分，这个分数是当时最高游戏评分，在此之前只有1991年时的《塞尔达传说-众神的黄金三角》曾获此殊荣。


值得一提的是，马里奥系列首款VR游戏《马里奥网球》在1995年登陆任天堂自家的VR游戏机Virtua Boy上，不过最终以Virtua Boy的悲惨命运结束。

2000-2009：延续作品创造力 持续发力衍生类游戏

在2000年至2009年期间，马里奥系列推出了《纸片马里奥》、《阳光马里奥》、《劲舞革命with马里奥》、《新超级马里奥兄弟Wii》、《马里奥与索尼克在北京奥运会》以及《超级马里奥银河》等多款游戏。其中引人注目的还是《阳光马里奥》以及《超级马里奥银河》两款具有创造力的作品。


《阳光马里奥》发售于2002年夏天，受欢迎程度堪比N64上的《马里奥64》。在该作中，马里奥由于使用道具是水枪，所以可以说是与本业管道工人最为接近的一次游戏体验。本作的舞台设定在南国度假胜地“多尔皮克岛”上，相比其他的作品而言，较为缺乏多元化要素，而且视角上也所缺陷，因此在当时，评价比较两极化，但即使是现在，本作仍然拥有许多狂热的忠实玩家。

《超级马里奥星河》是一款3D马里奥动作游戏，于2007年11月12日发售。本作由于登陆的是Wii平台，其革命性的操作方式自然是最大卖点。另外，该作采用的是关卡型游戏模式，因此在自由探索方面内容较少，但是在动作元素方面就丰富饱满。据了解该作曾在外媒口碑中获得几乎满分的成绩，按照任天堂的说法，当年明明可以获得更多的满分，但是因为一些二线游戏媒体以“自我为中心”给出的主观评分被收录到了平均分计算中，才最终把的总分拉下来了一点。另外该作的续作《超级马里奥银河2》于2010年推出。

另外在这段时间内，马里奥系列也在更加努力的推出包括RPG纸片版的《纸片马里奥》、以“马里奥失踪”为卖点的《路易鬼屋》以及拥有尬舞马里奥的《劲舞革命With马里奥》等各个种类的衍生类游戏。

2010-2016：Amiibo成圈钱新套路 首次推出系列手游

在2010年至2016年期间，马里奥系列推出了《超级马里奥3D大陆》、《超级马里奥3D世界》、《超级马里奥制造》、《超级马里奥酷跑》等多款游戏以及Amiibo手办。其中Amiibo成为了任天堂又一新圈钱套路，而《超级马里奥跑酷》则是任天堂游戏首次登陆手机平台的作品。


在不是很景气的WiiU时代，任天堂推出了内置近场通信NFC芯片的手办Amiibo。玩家可以通过Amiibo手办与游戏机连接，获得一定的游戏内道具。最后在以马里奥为首的带领下，Amiibo手办吸引来了大批的玩家，形成了一股热潮。在这之后，推出各种各样的Amiibo，还推出Amiibo卡片。任天堂曾在2015年表示，Amiib的热卖对公司的盈利状况转好起到了很重要的作用。

2016年，在iPhone 7发表会的特别活动环节中，宫本茂的出场想必让不少人收到惊吓。之后《超级马里奥酷跑》于2016年12月在iOS上推出，今年3月也已在安卓系统上推出。作为马里奥系列的首款手机游戏，在仅需单手便能操作的同时，还很好地融合了马里奥风格。虽然下载量超过2亿的成绩并不能让任天堂感到满意，但却为任天堂在手机平台任天堂在手机平台积累了很多游戏开发和调配方面的经验。

2017：奥德赛重现往日辉煌 用帽子吸引世界


作为承接着传统马里奥游戏思路与试图在主机游戏不再是市场主流的环境下尽可能的吸引更多新玩家的目光，《超级马里奥：奥德赛》背负着整个系列的光环与压力，在几乎没有对手的情况下仍旧给出了所有人一个满意的答复，也让所有人沉浸在游戏世界与乐趣的同时，深深的感受到任天堂没有在硬件市场中被击垮。

相关趣闻：马里奥曾是木工 名字来源于房东

马里奥首次出场是在《大金刚》中，那时他的名字叫“跳跳人”，而且最初给他设计的角色是木匠，而不是水管工。宫本茂表示，马里奥的职业是木工的原因有两个，一是在当时点阵绘对人物外观的刻画有所限制的情况下他们不断尝试的结果，二是因为当时游戏的舞台是建筑工地。


而马里奥的名字则来自Mario Segale——1980年代任天堂美国部第一间办公室的房东。有一次任天堂没能按时交房租，在一次会议中房东闯入房间催要房租，于是公司决定为这个游戏角色起名马里奥（Mario）。据了解Mario Segale本人一直在尽力断绝自己与这个游戏人物的联系，在一次采访中他甚至开玩笑说;“我还依然在等着房租连本带息的支票呢。”外媒曾在2010年时发现，虽然马里奥大叔在游戏界叱咤风云，但是当初的房东Mario Segale却依然在华盛顿继续奋力经营自己的地产生意。

via：DoNews游戏

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