人气主播的诞生：一切照着娱乐圈的方式来

近日，《王者荣耀》人气主播张大仙与其女友灰灰的感情纠葛一事闹得沸沸扬扬。这对曾经主播圈中的神仙眷侣在灰灰曝光炒作、卖人设后，张大仙经过几天的沉寂后选择与律师合作，将一切争端诉诸法律解决。事件的爆发让网友们在吃瓜之余，也不得不感慨一个好的运营团队对主播的重要性。

直播行业的发展造就了一批又一批的知名主播，随着名气的增大，主播为了维护自己的人气、吸引更多的粉丝，需要有专门的团队辅助自己的工作。对直播平台来说，扶持当红主播，为主播提供优质的资源、增加曝光也能提升平台的名气。

主播发掘：经纪公司最靠谱 级别不同资源不同

直播平台的主播运营团队主要的工作内容为发掘、签约新主播，维护、策划主播直播内容。一般来讲，直播团队都会将旗下的签约主播按照人气人为不同的等级，每个等级的主播对应的签约价格与平台给予的运营资源都不尽相同。


某一线直播平台负责主播运营的工作人员vivi介绍，它们平台根据主播的在线人气，将签约主播分为5个等级。除去D-A级外，还有个最高的S级。S级的主播通常平均人气100万以上，这类主播的签约价格与享受到的资源都是最高的。

在主播的挖掘与培育上，目前直播平台寻找签约新主播的途径主要有四个，即经纪公司的推荐、网站的招募信息、高人气视频博主的挖掘与挖角其他平台的优质主播。其中，经纪公司推荐是四种途径中最实用的一种。

内容运营上，vivi团队的工作主要是在直播期间帮助主播维护直播间秩序，查看主播有没有违规直播，并且根据人气值及时通知主播调整直播内容。如果主播在直播中有受欢迎的亮点内容，平台方还会有专门的宣发团队帮助主播策划。一般来讲，只要直播有意思，或者主播能蹭到热点，平台方面都会给出相应的宣发资源。

不过，直播平台签约的主播人数很多，资源终归有限，主播们背后的竞争也很激烈。vivi的团队每个运营手上都有十几个主播资源，为了保证资源的最有利用，团队也会定期淘汰直播效果不好的主播，签约新主播。

平台包装：选拔条件很严格

业内人士勇利称，目前主播的运营团队主要分为自己的工作室、平台方的运营团队以及第三方公司三种。

最初直播的时候，主播门都是单纯地玩自己喜欢的游戏，后来有部分人将自己玩游戏的视频整理出来在网站上投放，或者稍加润色整理成简单的教学视频，经过网络的传播以后逐渐有了名气。早期的主播，如小苍、小智、JY甚至如今的张大仙等都是通过做游戏视频而火起来的。


再后来，随着微博等社交平台的兴起，许多主播的日常生活都在媒体平台上得到了曝光，有了更多和粉丝交流的机会与渠道。并且，此事直播行业也发展得越来越好，于是在14-15年间，游戏主播开始崛起。随着收益增多，游戏主播便也开始有了自己的运营团队，专门负责打理宣发内容。如此次张大仙事件中，大仙背后的布鸽文化传媒其实就相当于是自己的工作室。

除去主播开工作室，平台也会挑选有潜力的优质主播进行包装。芜湖大司马目前是斗鱼的头部主播之一，但他的走红与另一人气主播五五开略有不同。五五开在职业时期就已经积累了很多人脉与名气，退役后转做主播也有很好的观众基础。而大司马的百度指数是在一个时期瞬间提高，之后迅速成为一线主播，他的走红可以说是很标准的平台包装运营成果。

不过，这类受平台推广的主播也有严苛的选拔标准。首先，这类主播自身需要有一定的吸引力，对游戏主播来说就是具备一定的专业技巧。但是，这些主播往往英雄池较浅，个人运营团队较为薄弱，正好适合平台为其整合资源推广。例如，龙珠直播的浪子彦经常有亚索、瑞文solo的活动或者视频流出，在宣传同时也都会附带“国服第一亚索”等称号，为主播积累人气。除去有明显个人特征，但运营势力较为单薄外，这些被平台推广的主播还有一个共性：即基本没有负面新闻。


在昨日开启的斗鱼盛典全站争霸赛中，德云色获得了首日晋级赛第一名的成绩。这对“电竞常青树”之所以长盛不衰，背后的运营团队功不可没

除去主播自己成立工作室与平台推广外，还有第三方经济公司对旗下艺人的包装。不过，勇利称，第三方公司的包装比较有局限性。首先，第三方公司需要找平台拿资源，其次，与主播的配合上可能也不会很默契，现在做得比较好的三方运营较少，如七煌等也大都与平台有固定的合作，主播团队的运营并不是孤立的。

人气主播的诞生：一切照着娱乐圈的方式来

就游戏主播来说，现在运营的套路仍然以直播内容以及视频为主。不过，一线主播会增加自己提倡生活的曝光，而随着电竞相关综艺节目的崛起，主播们也会尝试与娱乐圈进行互动。此外，一些圈内的八卦新闻或者主播间的互撕，在某种程度上也会让将主播送上热搜。


虽然并不是炒作，但是与灰灰分手的新闻让张大仙的热搜指数在当日猛升，甚至成为了热门话题

在直播内容运营中，许多主播的个人直播风格也是经由团队包装。如骚男的风格设定为逗比形象，赢了就按计算器，张大仙的口头禅“妖怪吧”等，都是背后的运营团队根据主播平时的直播风格严格设定出来的。勇利称，现在的游戏主播运营，在游戏内容方面已经没有更多可以发展的方向了，更多的还是在生活曝光方面进行挖掘。可以说，现在主播的运营差不多就是仿照这娱乐圈艺人运营的方式来的。

不过，虽然电竞行业发展得越来越好，搭着直播与电竞的车，当红主播们目前的待遇也较好，但是泡沫也已经在渐渐消除。许多大主播都在渐渐谋求转行或者退居幕后，一些有计划的主播已经将主要的精力花费在培养工作室下面的小主播身上，如五五开培养马飞飞、刘杀鸡培养自己艺人工作室的主播等。在未来，大主播团队与平台之间的抱团取暖将是主播运营的一个趋势。

via：游戏茶馆

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