问鼎全球App Store收入、下载双榜榜首后，《王者荣耀》的下一站在哪？

11月15日，监测机构Sensor Tower旗下商店情报平台Store Intelligence对外发布了2017年第三季度的全球游戏收入与应用商店排行榜。报告数据显示，全球手机游戏市场仍保持高速增长。本季度，手游玩家在App Store和Google Play两大平台中的消费总额达到125亿美元，较去年同比增长26%。值得注意的是，腾讯《王者荣耀》在此报告的榜单中表现亮眼，仅凭其在中国iOS端收入就问鼎App Store全球手游收入排行榜榜首，同时，其iOS端的下载量也居于App Store全球手游下载量排行榜的第一位。

《王者荣耀》成排行榜关键词 领跑两大榜单

《王者荣耀》作为国内近一年的现象级产品，其收入数据终于登顶国际舞台，力压《怪物弹珠》，首次拿到了App Store Q3全球收入总榜第一的位置。与两天前App Annie发布的10月指数报告交相呼应——在这份榜单上，《王者荣耀》同样登顶双平台收入榜，只是因为统计口径不同，《王者荣耀》已是二度登顶。

作为日本国民级游戏，《怪物弹珠》不仅是收入排行榜的常客，更一直扮演霸榜的角色。从2017年Q1《王者荣耀》进入App Store收入排行榜以来，二者就进入了缠斗的态势。作为强势产品常青树的《怪物弹珠》虽然始终保持第一的位置，但随着《王者荣耀》在国内市场的一路高歌猛进，从Q1的第三，到Q2的第二，终于在Q3实现了超越，将《怪物弹珠》从第一的宝座上拉了下来。


收入榜的更迭其实也是下载榜的映照。《王者荣耀》从2017年年初开始，逐渐从一款单纯的手游变为国民手游，引领了一波“开黑”的社会现象，一直保持着极高的话题度，并不断带来新增用户，Q1到Q3始终占据着App Store下载量榜首的位置。但在全球市场保持这样的成绩也绝非易事，我们可以看到，在《王者荣耀》Q1登顶榜首位置的时候，榜单内不乏一些在全球都享有极高知名度的产品，比如任天堂围绕自家殿堂级IP马里奥开发的Super Mario Run。能将带着任天堂的首款手游光环的游戏压制在身下，让人不得不感叹《王者荣耀》表现的强势。因此如今实现对《怪物弹珠》收入的超越并非奇迹，而是水到渠成的结果。


这也是国产手游第一次登顶两大具有广泛公信力榜单全球收入榜。它将中国手游带入了世界级的舞台。

登顶之后，《王者荣耀》的下一站在哪儿？

在登顶收入榜之后，《王者荣耀》不仅是中国第一手游，也成为了世界第一手游。可以说，就游戏领域而言，《王者荣耀》已经到达顶部，那么在达成这个阶段性目标后，这款游戏的下一步又将走向哪里？

根据《王者荣耀》的近一年来的种种动作，我们不难发现其野心早已超出游戏领域这个狭窄的圈子。《王者荣耀》的下一步，无疑将会是进一步完善生态，超越一款游戏本身，成为国民文化产品。

要真正成为一款国民文化产品，《王者荣耀》还要在电竞生态、泛娱乐、社会文化等领域进一步发力，将影响力全面渗透。

在电竞方面，《王者荣耀》已取得不小成就。KPL（王者荣耀职业联赛）诞生至今不过一年尔，却为移动电竞产业开辟了道路和标准。依托《王者荣耀》庞大的受众基础，KPL一经推出便引起玩家的追捧，播放量节节攀升，现场门票一票难求。2017年KPL春季赛总播放量达到21亿次，10000位玩家来到现场与职业选手们共享狂欢时刻。KPL拓宽了电竞的定义，让人们意识到手机游戏一样有比肩端游电竞的竞技性与观赏性。


与此同时，《王者荣耀》没有选择在游戏圈中止步不前，在泛娱乐生态也开始高歌猛进。近期包括邀请华晨宇和李荣浩分别为英雄鲁班七号和后羿量身定制了角色主题曲，携一干明星制作真人秀节目《集结吧！王者》等种种动作，都在向泛娱乐领域渗透，拓宽《王者荣耀》的文化半径。

在文化领域的作为也是有目共睹，作为一款国民游戏，《王者荣耀》已经开始主动地承担起社会责任，借助自身强大的品牌影响力，成为传播中华文化的桥梁。通过开展《王者历史课》、《荣耀诗会》等公益性项目，向自己的受众进行历史文化知识的普及；在《齐聚长城》版本的新英雄上线时，为其设定“长城守卫军”阵营，呼吁玩家共同关注长城保护的公益话题；并在王者荣耀两周年庆典时，推出《游园惊梦》古典特色装扮，为大众普及昆曲知识，让传统文化焕发新生。


在此之前，游戏行业尤其是移动游戏行业，还没有一款游戏能像《王者荣耀》这样，吸纳如此之多的非游戏玩家与轻度用户，也没有一款游戏，能像《王者荣耀》这样，成为一种新型生活与社交方式渗入国民的生活之中。

这意味着，《王者荣耀》的下一个阶段，将是缺乏参考、前无古人的一条道路，也是充满挑战和艰难险阻的一条道路。它到底能将影响力的半径从游戏领域往外拓宽多少，到底能在未来的历史回顾中占据多大的篇幅和版面，到底能继续开拓多大的局面，都是未知，有待观察。

不过至少在当下，《王者荣耀》已经成为一个经得起时间检验、能够成为民族文化标签的IP。在国民游戏的道路上，《王者荣耀》正走的越来越远。

via：游戏客栈x爆款时代

声明：游资网登载此文出于传递信息之目的，绝不意味着游资网赞同其观点或证实其描述。