易腾讯加注SLG，“双王”互撕背后是细分市场红海博弈

今年下半年开始，迎来了SLG产品上线高峰期。我们能看到越来越多厂商选择布局SLG市场，而网易、腾讯两大厂的加注也使得SLG的市场空间持续扩大。虽然短时间上线的SLG游戏众多，但SLG游戏玩家通常具备高粘性、长效付费的特点，对核心用户的争抢引发群雄混战在所难免。

近期腾讯的《乱世王者》宣布将于今天正式公测，虽然距离今年8月17日不删档已经过去了3个月，但这次依然请来了小苍和局座鼎力支持。有趣的是，在此之前网易以独创自由行军玩法为核心的《汉王纷争》刚刚宣布11月28日全平台公测。而两款产品均在同一时间对外宣布与局座的合作。在宣传片里局座更是直接宣告“因果律”：“就在今年年底，基于自由行军的战略游戏会成为主流！ ”



大厂发力下SLG市场：有限空间中的无限争夺

从网易和腾讯对局座“不约而同”的选择和两款产品公测时间的“巧合”，折射的不仅是SLG红海市场日益激烈的竞争态势，更是大厂对该领域的重视与布局。自14年COK在全球市场范围内火爆开始，SLG手游市场就不乏前赴后继的淘金者，玩家对产品的欣赏阈值也随之水涨船高。

初代SLG游戏，如经典的《光荣三国志》、《太阁立志传》等，多以单机或小规模联机对抗为主，强调剧情代入感和实景对抗。第二代以COK为代表的SLG游戏，提出全球同服概念，以强化人与人之间的真实对抗，将这种对抗作为游戏内容呈现给玩家。

在COK之后，玩家对地域疆域的内容更加敏感。疆域间的大规模对抗更加考验玩家的计划性和战略安排：一场战役的胜败往往从第一次落子占地开始就已可见端倪，单纯的随心而动、热血拼杀不再奏效，战术和策略才是核心优势。

《汉王纷争》改进了COK类手游中以富集资源带聚集玩家、引发混战的模式，采取更贴合三国历史的取胜模式，玩家需要从组建势力攻占据点开始，一步步占领城池、拿下州府、入主王城，最终攻陷洛阳成为一代霸主，环环相扣的战略目标可谓牵一发而动全身。

不难看出，SLG品类过度到手游，其核心乐趣点转移到人与人之间策略布局、智谋对抗所带来的深刻而绵长的快感。如何以天地为棋局，在有限的空间和资源限制下，完成每一次的对弈，考验的是布局者的组织能力和大局观。而这样的考验与机会，正是SLG核心玩家的兴趣所在。

网易《汉王纷争》：寻求下一个时代SLG产品的操作维度

经过多款经典产品熏陶后，目前SLG品类的常见设计思路是： 搭建一个基础框架，让玩家在其中开拓、社交，并以玩家间的争斗作为游戏的核心内容。市场上常见的SLG换皮产品，即便是简单调整美术风格后，套用这一现成的模板。虽然按套路出牌能低风险实现快速迭代，但这样做往往导致游戏原生玩法内容相对稀缺，并容易对泛用户的体验造成负面影响。

因此在同质化的COK-like游戏中，玩家只可以派遣军队执行单调的“出发”、“返回”操作，这样死板的游戏设计对于一款战争策略游戏来说是一个巨大的缺陷，它使得玩家无法自由选择行军路线，执行战术充分展示自己的指挥天分，导致游戏的策略性大幅下降。

为了弥补这种缺陷，《汉王纷争》重新设计了“自由行军”的机制。玩家操作武将队列时可随时改变路线、变更目的地，进行更丰富的策略操作。这一玩法在为游戏带来更多战术的同时，也满足了SLG玩家对自由探索野外世界的核心诉求。


在提供游戏原生内容方面，《汉王纷争》为自由行军的模式配置了一个高度自由的丰富野外世界。玩家在游戏中不仅可以遣军队到野外进行战斗，还借助自由行军玩法进行众多其他活动。例如玩家可在情报阁打探货物价格资讯，并派出商队奔赴系统城池开展贸易，赚取差价完成初始积累。另外还有派遣军队探秘陵园，获取稀有物品、派遣军队占领宝箱，出发奇遇任务等。同时，《汉王纷争》还将这一系列PVE玩法通过贡献势力（玩家间的联盟）积分、支持势力建设的形式，与主线的PVP对抗有机地结合起来。


套路往往简单明了，而复杂多维的往往才是真实。在COK席卷全球的第三年， SLG市场竞争愈发白热化，同时也机会凸显。网易和腾讯积极推进SLG游戏，更贴近的历史元素，直指目标用户的差异化设计，将玩家从简单的一键战斗带入更细致的策略设计中。也许对当下换皮之作频出的SLG市场而言，这将会是一场变革的开始。