PUBG公司授权助力腾讯入局，“吃鸡”市场迎来巨头时代

2017-11-29

11月22日，腾讯宣布与PUBG公司达成协议，获得《Playerunknown's Battlegrounds》（以下简称《PUBG》）国服独家代理运营权；而在11月27日，腾讯又放出重磅消息，宣布“双方确认将联合出品《PUBG》正版手游”。

作为席卷全球游戏市场的现象级游戏，战术竞技游戏品类究竟是兴于一时，还是会成长为像MOBA、MMORPG一样的超级品类，巨头腾讯的入局无疑将带来极大影响。从长远看，善于打造游戏生态的腾讯，对《PUBG》国服及手游的运营和布局，势必将为这个爆款游戏，以及新兴的细分品类带来积极的影响。



腾讯与PUBG公司达成双赢合作

《PUBG》刮起的战术竞技龙卷风，对中国游戏市场同样具有重要意义——新品类的诞生意味着新的增长风口。虽说看好这一市场的国内厂商早已纷纷推出自产的“吃鸡”大作抢夺市场先机，但《PUBG》作为唯一正统“吃鸡”作品，在市场和玩家中无疑具备更强大的号召力。

PUBG选择与腾讯合作进入中国市场，看中的是腾讯本土化运营代理游戏的能力。在中国，拥有从分发、运营、市场全产业链布局，同时具备包揽产业上下游实力的厂商，除了腾讯别无二家。

可以看出，火爆一时的《PUBG》开始遭遇瓶颈，服务器、游戏BUG，以及外挂问题，都制约其进一步发展。这恰好是腾讯的优势所在。腾讯有技术优势，从产品研发到运营本土化有丰富经验；其用研体系深入洞察用户需求；并且是国际公认的反外挂上研究最为深入的游戏公司，这令《PUBG》国服大概率上会得到优化。


需要注意的是，战术竞技品类被视为“游戏下一个十年”的重头品类。但现状是，全球游戏厂商的新品发布多集中在手游上，端游平台尚未有具备3A品质的竞品大作。拿下《PUBG》的国服正版代理，意味腾讯拥有战术竞技类游戏正统领军人的地位，也将推动腾讯旗下WeGame平台在端游市场的战略布局。

当然，正版授权的加持，也将加速拉大腾讯与其它厂商之间的距离。

可以说，腾讯代理《PUBG》国服后，战术竞技类游戏的竞争门槛陡然升高。日前，腾讯宣布将推出两款正版授权手游，配合近期推出的CF手游空降竞技开黑版本《荒岛特训》和手游《光荣使命》。从端游到手游，这一新兴游戏品类的头部矩阵已悄然形成。

布局直播，打造游戏社群

《PUBG》能在短时间内引爆全球，很大程度上得益直播平台，以游戏直播的形式来引发社交传播。根据Gamoloco网站的数据显示，《PUBG》内容的观看时长一度超过7300万小时，打破了《英雄联盟》长久以来的记录。

此特点在中国市场上尤为明显，除了游戏圈层外，鹿晗、林更新等明星参与直播后，更引发全民玩家持续关注的热情。


对于直播平台来说，优质内容能够帮助直播平台汇聚更多用户，龙珠、斗鱼等平台上，有关《PUBG》的内容不断增加侧证此点；对游戏产品来说，经过主播推荐、玩家自发传播，“大吉大利，晚上吃鸡”已成为年度流行语。

相信在腾讯拿到代理后，《PUBG》在游戏直播的布局必然有所升级。一方面，直播模式基于粉丝经济，能够提升用户粘性，触达更大众化的圈层，导流提升用户量，同时也培育潜力用户。腾讯作为泛娱乐发起人，深谙“粉丝经济”运作，不会忽略此重点。

另一方面，Now直播、龙珠、斗鱼等都是腾讯系产品，在直播产业链条上自有与投资多个平台后，腾讯已经将直播推广打造成极具竞争力的推广渠道，通过优质内容吸引玩家进入。

“吃鸡”持续在为全世界的视频网站提供搞笑素材，而国服的上线，将有助于推动玩家进行更好的UGC内容创作，进一步增加游戏讨论热度。而依托腾讯自有的庞大用户基础，更容易实现熟人组队开黑，激活玩家社区，在经过直播平台的口碑发酵后，最终将打造出完善的《PUBG》社群文化。

多领域渗透，共建电竞生态

当下游戏市场的竞争中，游戏本体固然需要十分优秀，而围绕游戏开展衍生生态才是整个产业链的想象空间和布局关键，电竞是重要一环。


《PUBG》游戏本身即是竞技类游戏。8月底科隆游戏展上，厂商与欧洲知名电竞品牌ESL召开了首届全球级别《PUBG》邀请赛，这也是《PUBG》首次线下电竞比赛。随之而来的若干赛事，除了证明《PUBG》的电竞号召力外，也暴露出一些问题，比如：具备观赏性，但竞技性较差；参赛选手的人数规模太大；没有成体系的赛事规则与计分标准等。

获得国服代理权之后，拥有完善电竞布局的腾讯推动《PUBG》电竞化发展也就顺理成章。首先，腾讯在电竞产业链上已有腾讯电竞、企鹅电竞两大子品牌，PC端电竞粉丝达到1.1亿，移动端电竞粉丝达1.7亿，是国内规模最大的电竞用户群公司，具备将产品电竞化的实力； 其次，腾讯在选手培育与赛制建立上拥有丰富经验，从《CF》《DNF》《英雄联盟》等成熟而职业化的赛事，也可见一斑；同时，腾讯在生态链条上的打造日趋成熟，包括赛事公司、内容公司、以及俱乐部等上下游，都将参与到这一布局中。

电竞化无疑是《PUBG》新的方向。同时，一个受众庞大的新品类，也将成为电竞行业发展的机遇。

泛娱乐布局长远运作拓展游戏边界

近几年来，腾讯长期布局泛娱乐生态圈，游戏是其重要的出口。在整个IP产业链中，游戏具备较长的生命力，以此为核心，协调协同小说、动漫、影视等全产业开发，则能形成更大的规模效应。泛娱乐与IP的语境下，游戏IP的商业价值得以倍数放大。


如何打造《PUBG》的游戏IP？从官方公告来看，“腾讯将与PUBG公司遵循主管部门的相关指导意见，对游戏中不符合相关规定的内容进行调整，同时进一步突出游戏的团队协作和公平竞技属性“，这表明，《PUBG》国服将符合国家监管要求，而以游戏内容为核心，推出正向积极的玩法世界观设定，这决定了IP具备泛娱乐化基础。

手游化是《PUBG》IP战略推进的第一步。深入研究与发展端游世界观与经典元素将为《PUBG》IP手游化打下良好基础。有《王者荣耀》珠玉在前，腾讯在打造手游上能够做到不仅保留核心玩法，针对移动设备优化、简化操作，同时也能够做到对用户精准定位，满足用户对游戏内容的需求。日前腾讯已公布《PUBG》手游动态，相信距离正版《PUBG》手游上线的时间不会太久。

游戏矩阵保持IP热度的同时，世界观的展开将令游戏有更多内容衍生的方向。腾讯尚未公布《PUBG》国服内容的更多信息，从目前来，有一些方向可循，例如，今年年度现象级电影《战狼2》的票房火爆，B站上“局座”张召忠的备受欢迎以及“军武次位面”等垂直内容新媒体的兴起，说明军事文化内容存在巨大市场需求，《PUBG》如果加强“战术竞技”品类的概念，是否可以打造出一种全新的军事文化；而《半条命》《生化危机》《光晕》知名游戏，将射击与科幻元素融合改编，也可以为《PUBG》提供一些参考；沙盒类游戏的开放自由性，《PUBG》甚至可以在不同地图上大做文章，推出基于不同场景的多种故事设定。可以说，在IP衍生方面，想象空间十分巨大。


目前腾讯互娱旗下拥有游戏、文学、动漫、影视、电竞等五大业务品牌，涵盖文化娱乐开发的重要出口，这意味着《PUBG》很有可能以小说、动画、影视等不同内容改编形式出现。但从腾讯对IP开发的谨慎态度来看，这将是IP长远运营战略。

可以预见，腾讯会在IP世界观的完善和新故事的开展上不断加速推进，力求给用户带来新鲜的娱乐观感。依照腾讯稳扎稳打的操盘策略，《PUBG》的生态链条能否在近几年内具备雏形，值得期待。

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