十年后的《天涯明月刀》将会是怎样？

刀剑无情，人却有情。从这款经典的武侠IP改编游戏的漫长路途之中，我们看到了中国文化输出的一条路径。

说是江湖，那是不一样的江湖——“天刀V计划”正式公布

“流星白羽光出匣，一剑无痕雪漫山。”这是《天涯明月刀》中“太白剑派”的门派诗句。刀剑无情人却有情，这是古龙笔下江湖永恒的一个主题。


2017年11月26日举行的“极+工作坊开放日”中，《天涯明月刀》（以下简称天刀）针对公布了长期的IP战略规划——“天刀V计划”，主要由以下五大板块构成：

1、海外 ——《天涯明月刀》进驻韩国，韩服2018年初开放，中韩论剑PK赛即将开启。

2、音乐 —— 好莱坞一线团队打造的《天涯明月刀》“沧海云帆”资料片主题曲《时光?沧海》斩获2017年度“好莱坞传媒奖”最佳游戏原创歌曲奖。 而下一个资料片的主题音乐将由亚洲顶级音乐人梁邦彦和贾鹏芳联袂创作。

3、文化 ——《天涯明月刀》中与苏绣皇后姚建萍合作的国风主题外观受邀，将于明年进驻国际顶级时装周。更多国风文化也将通过游戏，传诸年轻人群之中。

4、同人—— 2018年1月20日将于北京人民大会堂举办“第二届天刀国风嘉年华”，同时会颁出“年度同人之星”奖项。天刀目前的同人圈影响力预估超过5000万受众。

5、未来 —— 从小说至于游戏至于更多，《天涯明月刀》明年将影视、综艺、动漫和系列游戏多种形式共同演绎，带给玩家同一个天涯。


IP的核心在于构造文化体系，《天涯明月刀》深谙自己要走的路

出手便见分晓，动念即分输赢——在意不在形，古龙之作，可谓是哲学诗一般的小说。而一路下来，天刀的IP打造是正基于小说内容之上，通过游戏丰富剧情、人物设定，构架了全新的世界观，并以上为核心打造独属于天刀的游戏文化体系。

1、基于文学IP之上，天刀的游戏丰富了一个故事

据了解，《天涯明月刀》原著连载时惨遭腰斩，其中相当部分的原因乃是“读者看不懂”；而当年古龙亲自操刀影视作品，亦遭遇了票房滑铁卢。针对这样的情况，天刀的游戏通过更为清晰的故事线条与通俗的人物设定，让年轻一代玩家能更深入地浸淫其中；同时并未远离古龙式的江湖观与价值观，每个人都在明与暗的边缘游走，追逐属于自己的自由，却又必须为自己的所作所为付出代价，承担后果。

2、大众向传统题材的游戏设定+与时俱进的泛娱乐布局

“如果一个妹子喜欢玩古风游戏，那你就推荐让她玩天刀吧。”这是一位想通过游戏实现爱情理想的资深男性玩家总结出来的经验，“当一个妹子喜欢古风游戏，实质上她更注重的是古风。”而天刀也很好地看到了这一真实的需求。

相比较其他游戏题材而言，古风游戏因为中国文化题材而与大众有着天然的纽带，而又因为较为唯美的风格而更受女性玩家青睐。而通过V计划中所提到的，以及以前的各种泛娱乐布局，这对于天刀的全方位与立体的文化散发无疑进一步大大推进。

3、天刀是网络游戏中少数拥有真正完整的同人圈生态的IP之一

回顾行业，以游戏为原点衍生的IP其实非常多，比如《魔兽》，而拥有与打造强大的同人圈文化，则进一步使得《魔兽》成为真正的经典，一年一年地持续下去，“为了艾泽拉斯”呼声一起，四方群涌而相应。

一位电视剧圈内人士曾经表示：“所有的古装剧都自带一个收视底部”，而天刀也拥有着武侠同人文化的独特属性——武侠游戏永远自带拥趸，自带充沛的情绪与情怀，承载了粉丝群体的热烈暗涌。作为国风游戏的代表作，天刀拥有庞大的玩家基数，足够真实的世界构造，与鲜明发展的故事剧情，而在这样的基础下，天刀拥有了坚实的同人文化载体，并衍生了丰富繁杂的同人文化。


持续“打call”加持，十年之后的《天涯明月刀》将会是怎么样？

将一个IP推向打造成为一个超级IP，“不可为而为之”或许是唯一的路，《天涯明月刀》也是如此。

犹如模特可以分成普通模特和超模一样，IP也有着更稳定、更坚实、更长线、也更吸金的“超级IP”概念。作为国风游戏的代表作，《天涯明月刀》选择在现在一个泛娱乐市场爆棚的时期引入“天刀V计划”，是成为超级IP的第一步，也是最重要的一步。

对IP的孵化可以分为两种：对IP价值的消耗，和对IP价值的加成。天刀V计划中有品质上的扩展，借助音乐和原有的美术强项持续攻心；有地理上的扩展，让专属于中国人的武侠题材跨出国门；也有领域上的扩展，以千年国风文化填充游戏的内涵；更有情感上的扩展，让持续为《天涯明月刀》这个IP以各种形式“打call”的群体，能收到实际的回馈和情谊的联结。

要做到持续地加成而非消耗IP，就要看接下来的产出究竟品质如何。《天涯明月刀》这款端游自面世以来，就以高品质和强迫症著称，每一次测试都将上一次测试的内容全盘推翻，犹如再造一款新游；上线之后相比其他同类型游戏而言，看淡变现，并持续不断一年三个版本推出一个又一个巨型版本和资料片，更新量之大又如再造一款新游；虽然很多试图创新或原创的内容还有进步和提高的空间，但团队一直给人谦虚饱满，低调务实的印象。

《天涯明月刀》制作人杨峰曾和这款游戏的玩家缔下“十年之约”，相约要将这款端游做到十年。从2015年《天涯明月刀》推出开始计算，到了2025年，如果《天涯明月刀》或《天涯明月刀VR版》或《天涯明月刀头盔版》还在顺利运营，那么可以见证：“天涯明月刀”已经成功打造成超级IP并屹立于玩家与行业当中。

天刀2017年国风事件回顾：

泛娱乐：

【动画】狐妖小红娘主题版本，双IP联动，主推“真爱营销”

【音乐】迪玛希＆好莱坞团队制作《时光?沧海》主题曲

【偶像】虚拟歌姬洛天依代言半青少女体型


文化：

【非遗】苏绣、书法、木板年画、古琴四大国风绝艺合作

【出海】天刀出口韩国，Discovery专题记录片《游戏的愿景》

【地标】人民大会堂国风发布会

衍生：

【同人】国画教授张旺、《舌尖上的中国》团队给同人作者授课

【周边】苏绣、木板年画、丝绸周边

【时尚】杭州国际时装周“华裳秀典”游戏衍生华服

【跨界】东航“天涯明月号”从上海飞往夏威夷


回应时代呼唤，结合打造有温度、有价值的IP

在《天涯明月刀》的IP建筑过程中，我们可以看到：一个注意力经济的时代，一个内容为王的时代，一个泛娱乐的时代，《天涯明月刀》选择将自己打造成一个有温度，有价值的IP。无论谁是继承者谁是先驱人，游戏行业的壁垒都终将被打破；而一个有价值的IP，所带来的影响力将持久弥远，厚积薄发。重塑经典，打造大格局，许多年后的某一天回望，“天刀V计划”也许是大IP时代中浓墨重彩的一笔。

via：游戏陀螺

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