换皮！买量！滚服！ 官斗手游可能是SLG版的“传奇”

不知道王刚、吴孟达、徐锦江会不会成为新一代的官斗游戏广告天王。

官斗游戏，古代官场养成类题材，玩家需要从开局势单力薄的芝麻小官，一路经营成长为权倾朝野、坐拥美女无数的重臣，甚至一国之君，可以说是极具中国特色的男性向游戏类型，也常被称作“升官游戏”。

进入2017下半年，市面上的官斗游戏似乎空前活跃起来：多家公司宣布推出官斗手游，广告频繁出现在各大网站和论坛，还有明星代言。记者近日对市面上多款官斗手游进行梳理和体验，发现这类主打养成+策略的游戏，有着浓浓的“传奇”套路。

多家厂商推出官斗手游  剧情套路很熟悉

2017下半年的手游市场，迎来了一波官斗手游的集体上线。

凭借《我在大清当皇帝》等宫廷养成类游戏登上新三板的点触科技，今年又推出了清代官场养成手游《一品大学士》；凭借《贪玩蓝月》一系列明星魔性广告赚足眼球的贪玩游戏，最近则推出了古风官斗手游《一品官老爷》，并继续明星广告路线，请来王刚代言；而创酷互动发行的《极品芝麻官》早在几个月前就攻占了各大网站论坛的广告位。

近期市面上的部分官斗手游

（记者2017.11.30整理）



记者体验了多款官斗手游。这类游戏普遍采用养成+策略的玩法，在其中能看到很多熟悉的剧情套路和系统玩法。

橙光游戏上早两年就有不少升官养成类文字游戏，其中以2015年2月发布的《官居几品》最为著名。《官居几品》讲述了家道中落的主人公为完成父亲遗愿考取功名，走上升官之路的故事，该游戏一度登上橙光人气排行榜第1名。当下的官斗手游基本沿用了类似的剧情设定：主人公一开场就家道中落，或是出身王侯之家但备受冷落，老父/老母很快去世，然后主人公奋发图强考取功名，一路加官进爵。

此外，官斗手游与宫廷养成游戏的玩法可以说是一脉相承。与宫廷养成类代表作《我在大清当皇帝》相比，官斗手游拥有同样的冲榜系统、红颜系统、门客系统等，不过在此基础上还加入了升官逆袭、断案、副本等衍生内容，加强了代入感。


值得注意的是，官斗手游中出现了不少“传奇”厂商的身影。除了前面提到的贪玩游戏；推出《官居一品》的冰鸟游戏此前出过传奇类手游《热血攻沙OL》；推出《天命一品》的久玩游戏本身是页游平台；推出《极品县令》的冰河游戏，旗下拥有页游平台萌乐网。

在打法上也能看到不少“传奇”套路，比如大手笔买量，比如滚服。

不少玩家对此前《极品芝麻官》《官居一品》在各大网站论坛的高频率广告印象深刻。据SocialPeta数据显示，以上两款游戏广告投放覆盖UC、今日头条、广点通、智汇推、搜狐视频、内涵段子等多个渠道，图片素材广告投放占到75%以上，视频广告投放接近20%。除了大手笔买量，厂商们也不吝惜花钱请明星代言，王刚、吴孟达、徐锦江这样扮演过古代官员经典角色的明星，成为代言人首选。想想传奇类游戏代言“专业户”张家辉、古天乐、陈小春，是不是有似曾相识之感。




冲榜成为官斗手游玩家的最大追求之一，为了在全区排上名号，玩家需要花费大量金钱和精力，在这个过程中主要的氪金点包括升级门客、寻访美人、培养子女等等。而为了满足更多玩家冲榜的需要，官斗手游几乎都会大量开设新服，在这些游戏中几十上百个服也很常见，有些每隔几天就会开个新区。



目前看来，官斗游戏的玩家忠诚度是比较高的。《极品芝麻官》5月23日安卓渠道封测数据显示，平均次留51%、七留高达26.1%。在吸金能力方面，《我在大清当皇帝》的成功已经对此类玩法进行了验证。开发出《我在大清当皇帝》之后，点触科技2016年营业收入为5947.50万元，较上年同期增长355.93%。2016下半年，《我在大清当皇帝》单月流水达到3000万。2017年3月，以开发宫廷养成类游戏为主的点触科技登陆新三板。官斗手游选择在宫廷养成类游戏的基础上作衍生，吸金能力肯定是不容小视的。

换皮产品不少  剧情硬伤很明显

目前看来，官斗手游存在剧情设定高度雷同、穿马甲换新皮的情况。有几款名称和icon完全不同的游戏，点进去会发现完全就是同一款产品。人物形象上，可以看到许多熟悉的“明星脸”。剧情上因为都是照搬，也出现不少硬伤，比如即使玩家选择使用女性角色，仍会经历考取状元、与富家小姐有婚约的剧情；在成为新科状元后，得到的只是从九品官职；甚至部分游戏中还出现流氓向皇宫收保护费的剧情。



看看这千篇一律的“开局家贫父亡，一个芝麻官”，你有没有想起那些年“开局一个人一条狗”的传奇广告？只是没有了传奇那样的情怀加成，不知道玩家们的兴趣还会持续多久。

via：游戏茶馆

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