综游互动大玩家：爱奇艺《梦想奇牌》综艺发布盛典

2017年，头部电视综艺较为单一地集中于真人秀节目，而网络综艺口碑却有明显提升，不仅在质量上有很大飞跃，类别也更加多元。除了传统音乐类、脱口秀类节目外，娱乐谈话类、创意美食类也成为网综热点。

12月8日晚，“爱奇艺摩登德州夜”暨《梦想奇牌》综艺发布盛典在上海外滩举办，爱奇艺自制棋牌竞技综艺的首度亮相，又带来了全新的网络综艺类别。更值得提的是，此前《爱奇艺斗地主》推出《姐姐好饿》、《大学生来了》综艺专场，是为“综游互动”玩法试水，而本次《梦想奇牌》综艺的打造，可以说正式开启了“综游互动”的大门。


圈内盛典：大腕云集 职业选手现场助阵

本次活动是由爱奇艺棋牌和企白网络联合打造的一场圈内高端娱乐盛会，百名游戏圈顶尖大腕、知名游戏媒体、赛事职业选手、以及当红网络主播等欢聚现场。


爱奇艺副总裁、游戏事业部负责人王昊苏在开场的演讲中揭开了发布会的序幕，他表示，2018年爱奇艺游戏将在 “影游互动”市场作进一步探索，包括“漫游互动”、“综游互动”都会成为明年大力拓展的领域，游戏品类也将更加丰富。企白网络CEO、爱奇艺棋牌制作人陈贤文向到场嘉宾细数了已发布的几款棋牌产品的特色及优势，同时对爱奇艺给予了诚挚的谢意，并表示在未来的发展当中，会不断提供更为优质的娱乐化产品。爱奇艺棋牌运营负责人陈科为向大家重点介绍了爱奇艺自制棋牌竞技综艺《梦想奇牌》。在现场比赛体验环节，到场嘉宾与职业选手同台交流，体验了一把专业赛事级对局，更有现役职业选手田浩现场解说。


综游互动：细分领域用户属性精准度更高

当今市场，流量被视为互联网产品变现最重要的基础之一。游戏产品的存量竞争进入白热化阶段后，高流量的影视作品改编的游戏从影视用户中开辟了新的玩家群体，形成“影游互动”的游戏产品发行模式。《花千骨》、《老九门》之后，影视改编游戏成为IP价值最大化不可欠缺的一环，越来越多游戏公司纷纷入局。而于此同时，爱奇艺游戏开始把目光放在了用户属性更细分的综艺领域。


王昊苏在发布会现场表示，2018年爱奇艺游戏将致力推动“影游互动”再升级，综艺IP的改编是一个必然拓展的领域。《中国有嘻哈》的游戏产品即将在明年上线，是一款音乐类游戏。而《梦想奇牌》应该能更早与大家见面。

“影游互动”产品的卖点在于IP，其受众虽有一定相似度，但“综游互动”的用户群体属性要更精准得多（如偏爱音乐类，偏爱语言文字类等），这也就意味着综艺用户相比此前的影视用户与游戏的属性更接近，对产品接受度更高，忠诚度也会更高，是一批非常有潜力的用户群体。

梦想奇牌：游戏、综艺强强联手同步打造

然而随着“影游互动”概念的深入，游戏产品质量却明显参差不齐，重概念轻产品的情况屡见不鲜。陈贤文在演讲中提到，产品是最重要的基础，用户体验直接关系到产品的留存和口碑。爱奇艺棋牌现已发布的《爱奇艺斗地主》、《爱奇艺德州扑克》、《爱奇艺麻将》等，款款获得AppStore精品推荐，留存数据也远远高于行业普遍水平。


前期，《爱奇艺斗地主》就开设了影视专场，不仅游戏视觉有很强的影视特色，参与相关赛事活动还能赢取明星签名海报、影视拍摄探班机会等，专属影视任务、明星配音也会陆续开放。除了与《醉玲珑》等影视剧的合作外，《姐姐好饿》、《大学生来了》等综艺专场受到很多综艺饭的欢迎，综艺录制门票、周边礼品等奖励让玩家与综艺大咖拉近了距离。而本次，专为爱奇艺棋牌打造的《梦想奇牌》正式发布，标志了“综游互动”新的起点。

除少数如《仙剑奇侠传》这样的游戏IP火爆后进行影视作品改编，大多是影视作品改编为游戏产品，而《梦想奇牌》和爱奇艺德州几乎早在产品规划阶段就是同期排上日程的。游戏口碑和综艺IP的同步打造，双向作用于各自用户群体的拓展期，再加上爱奇艺视频平台的流量入口加持，无疑是游戏和综艺的强强联手。

在网络剧、网络大电影、网络综艺持续稳步发展的同时，“影游互动”也开始不局限于影视IP。在人们的“注意力”——这种快节奏网络时代的稀缺资源的争夺战中，把握着庞大的娱乐资源和用户流量的爱奇艺似乎一向能在态度从容的同时牢牢抓住市场痛点。

爱奇艺棋牌上线的短期内就有亮眼表现，《梦想奇牌》作为“综游互动”的新起点，又在网络综艺的品类开发和更多游戏产品玩法上带来了新的思路。爱奇艺游戏2018年的战略布局已然铺开，随着“综游互动”的深入开始稳步推进。