更多新业态与新思路：看融合与扩张加剧之下的泛娱乐产业2017

早在2017年初，由工信部发布的《2017年中国泛娱乐产业白皮书》中就曾指出，泛娱乐产业的理念已经成为了“互联网+”概念中的重要表征和趋势。以“同一明星IP、多种文化创意产品体验”为创新形式的泛娱乐产业预计在2017年总产值将达到4800亿元以上，增速预计为15%。

12月15日第十四届中国游戏风云榜所设置的奖项正式公布，其中泛娱乐相关奖项共计11个，涉及COSER、二次元、漫画、配音、游戏电影、动画、创业公司、营销策划、最佳动漫/网文改编手机游戏等领域。也许，我们可以从这份奖项设置，以及最后的获奖者身上了解到泛娱乐生态在过去的一年里都发生了哪些变化？

当平台化成为泛娱乐重中之重


从泛娱乐的理念被提出之时，IP就很自然的成为了整个生态的核心，而几大IP改编游戏的大获成功让所有人看到了影游联动、动漫文学改编这种运作强大的影响力和表现力，同时也感受到优质内容在多个平台极强的变现能力。而后来陆续出现的文学、音乐、动漫与电影、游戏等载体之间的互相联动与融合，都是整个产业链在不断试错之后寻找到的能够在不同领域之间复制成功的模式。

但随着优质IP逐渐成为稀缺资源，创新内容与产品诞生的速度无法满足泛娱乐产业发展需求时，如何优化泛娱乐领域的韧劲和厚度成为整个行业的当务之急。

过去，无论是何种形式的内容产出，对产品而言更像是“单打独斗”式的诠释。而2017年，以腾讯内容开放平台为例，将自媒体产出的文章、视频等内容聚合在一起进行分发，当大量针对用户感兴趣的内容被集中推送到用户眼前时，用户不再只是充当“围观者”的角色，而是参与其中进行讨论、传播，甚至还有可能自动自发的也成为媒体。这无形中便成就了2017年泛娱乐产业全民关注，全民参与，全民传播的一个新的趋势，身处其中的每个人不仅仅是玩家，也可以是分享者和传播者。


在这之中，以电竞和泛娱乐的结合最为突出，随着电竞的影响力日益扩大，职业选手的身份不再单一，他们成为了热门主播，在各大内容平台上写文章、发视频，在各类综艺活动、影视剧中频繁客串；而明星也不再是原来遥不可及的“爱豆”，而是在直播平台上和普通人一样玩着游戏，更深入的还有自组《绝地求生》战队的陈赫，有直播玩游戏的林更新，还有直接参加制作了一档5V5真人实景对抗赛综艺节目《王者出击》的Angelababy、林志玲、贾玲、田亮、沙溢、尹正等明星。在泛娱乐产业里，人、游戏、内容的角色都不再单一，他们在内容传播者和接受者的身份上不停转换。


两年前，《花千骨》在影游两端的爆红让一众影视作品投身到了游戏市场中，形成了泛娱乐最初的一种业态。2017年作为网文经典的代表作品的《择天记》，继续以全IP形态打造继续引领泛娱乐产业影游联动的前进方向；而《九州海上牧云记》这种从网剧平台诞生、爆红，再走向游戏领域的模式，也成为了当下影游联动的一众新趋势。而环绕在这种联动之下的多平台全业态共同推动的手法也是目前泛娱乐发展的新思路。

由此可以看出，一个IP可以经由游戏、文学、音乐、影视、综艺作品的通过相互融合来达到在不同领域的多点开花，也可以同传统或新兴的互联网平台站在一起，用不同的宣传方式或平台来做到更广的覆盖面，并最终影响和主导了泛娱乐产业发展的一些趋势和结果。不仅仅是游戏，所有与泛娱乐相关的领域，在2017年都以创造内容的能力和持续爆发的特点正在成为整个泛娱乐产业的生力军，这也就不难以理解为何今年的中国游戏风云榜中会出现像年度人气二次元平台、年度人气游戏营销策划这样的奖项了。

代表着更多的新鲜血液


泛娱乐的“泛”不仅代表着多个业态，领域的融合，也代表着整个产业面向新人新事物时提供了更低的入门门槛。这体现在消费者可以通过多种渠道，利用更少的时间去获得自己想要的内容。当多元文化相互交融为特点的泛娱乐产业融入到每个人的生活中时，实现IP、产品、内容等资源在多个领域布局不再是一种奢望。


泛娱乐的先进性体现在新思路与新技术结合之后带来的新运营模式，这是对文化娱乐需求的反馈和刺激。这种刺激不仅会带动身处其中的各个领域快速发展，也会让更多想要进入这一领域的后来者思考如何在未来引领整个产业的前进，这将成为推动行业发展的源动力。


2017年，以《英雄联盟》为首的一大批电子竞技项目开始布局实体经济，LGD战队落户杭州后选择与阿里巴巴合作准备打造电竞小镇产业，Snake和OMG也分别选择重庆和成都作为主场来开拓战队未来线上与线下的内容，这样的例子都在说明，不同领域的产业在尝试融合与交汇时，都会产生出新的发展方向和创新点。


在2017年中国游戏风云榜关于泛娱乐板块的奖项设置中，年度人气动漫创业公司、年度人气二次元文化团体，以及年度人气COSER和配音多个奖项可以当做是了解泛娱乐行业的风向标。这些奖项的设立不仅仅是对过去一年中在泛娱乐领域里做出卓越贡献人物的奖励，也试图通过对他们经历的宣传，去告诉每一个想要进入到这个行业当中的人们该如何起步，该如何理解这个产业在不断发展中所释放出来的信号。

该如何看待2017年的泛娱乐势头


2017年，网络综艺全面反超传统卫视打造的综艺，数字阅读的持续增长让电影、电视、网剧在面对原有平台的推广上又新增了一个选择。而在当红主播百花争艳的直播生态中，原本单纯依托主播效应所带来的关注，也向着内容影响传播力的方向在变化。

当95后和00后成为市场消费的新生力量后，他们对于泛娱乐产业的内容产出需求和平台选择也有这明显的变化，这点在第十四届中国游戏风云榜泛娱乐板块的一些奖项设置上也能看出端倪。诸如像年度最佳动漫改编手机游戏奖、年度最佳网络文学改编手机游戏奖的出现，一边说明了市场中产品的主流导向依旧是手机游戏，另一方面也看得出来市场中大部分厂商所关注的人群和受众目标已经不再是80后所喜欢的端游等内容了。


2017年的泛娱乐产业完成了最初被定义时所设想的兼容并包，多领域覆盖的设定。游戏仍旧是IP变现的重要渠道。当泛娱乐概念已经深入互联网各个环节和覆盖的领域后，对IP的打造，将使产业的垂直化变的更加猛烈，各领域之间的内容和产品的融合将会迎来一个全新的状态。可以看出未来泛娱乐产业之下的公司不会再去单纯的推出某一种单一的产品或是服务，将内容、宣传、消费模式相互融合必然是接下来他们转型或调整的方向之一。同时在政策的大力支持下，2017年整个泛娱乐产业正在经历平台创新与内容、人才培养的快速提升阶段，并且在上下产业链整合加剧的状态下，呈现出了更多的机遇。