棋牌游戏公司今年扎堆办比赛 背后可能有这些原因

有业内人士透露，在棋牌大省办一次周期一个月的比赛，给游戏带来的新增可以达到数十万。

随着一夜爆火的房卡式地方棋牌逐渐走向市场饱和，越来越多的人开始思考几个问题：房卡模式还能火多久？棋牌市场新的突围点在哪里？目前看来，正有越来越多的棋牌游戏公司将目光投向赛事业务，大规模、高密度的各家比赛，已经达到了一年365天、一天24小时全覆盖的程度。

现状：棋牌赛事密集程度空前  365天全覆盖、一天24小时不间断


记者了解到，当前市面上各类棋牌赛事已经达到一年365天几乎全覆盖、24小时不间断的程度。

以老牌的竞技世界为例，其棋牌在线竞技平台每天、每周、每月都有线上比赛举行，线下大型比赛达到每年数十场，举办地点覆盖全国。竞技世界成都棋牌中心产品负责人于海忠介绍，竞技世界从2009年开始从线上比赛扩展到线下比赛，"每年4到11月，我们每个月至少会举办1到2场线下比赛，此外每年还有12场城市联赛加1场线下总决赛。"于海忠说，早年受到传统观念和一些规定的限制，棋牌赛事还不太被大众认可，如今社会的接受度在提高，国家体育竞技项目里也有了棋牌，"现在我们办一场月赛参与人数几十万很常见，最多的时候，2016年一场斗地主比赛有461万人报名。"

途游游戏也拥有高频次的线上免费比赛，红包赛、家电赛等24小时不间断。途游还从2015年起开始尝试线下比赛，与国家体育总局社会体育指导中心共同举办了"中国扑克大赛－途游百万牌王争霸赛"，线上参赛人数超过200万。

除了老牌赛事平台纷纷将棋牌赛事从线上拓展至线下。一些此前并未涉足棋牌赛事的公司也开始将目光投向这个领域。闲徕互娱从2017年起将举办地方特色棋牌赛事列为重点业务，并于今年5月举办了首届闲徕杯全国麻将争霸赛，赛事首站定在海南，截至目前赛事总参与人数已经过百万。闲徕互娱品牌市场中心赛事负责人刘彬介绍，经过大半年的发展，闲徕的棋牌赛事目前已覆盖海南、广东、安徽、陕西等省份，用户参与量从数十万到数百万不等，今后还将进一步扩大赛事范围，在全国更多省份开展麻将赛事。此外，360游戏与中国棋牌网也在今年10月联合启动了首届360棋牌大赛，比赛包括象棋、二打一等竞技项目，前后历时3个月。

形式：线上预选＋线下总决赛   分周期分地域分主题举办

刘彬介绍，目前一般的棋牌赛事都分为三个阶段：线上报名、线上预选赛、线下总决赛。以一场为期四周的比赛为例，通常第一周线上报名，第二三周线上选拔、通过积分制或者淘汰制选出晋级选手，第四周线下总决赛。"线上报名和预选可以极大提高比赛的参与度、缩短选拔时间；线下决赛的参与人均经过层层筛选，能够给决赛选手一个‘实战’的氛围并增加赛事权威性，同时线下决赛中还会加入解说嘉宾、裁判员等，让比赛更具观赏性。”

线上+线下的赛程特点，导致一场大型棋牌赛事常常要持续数月乃至半年以上。如腾讯斗地主锦标赛前期的线上预选赛从今年7月持续到11月一共5个月，算上12月举办的总决赛，整个赛程长达半年。腾讯扑克锦标赛的赛程达到4个月，腾讯麻将锦标赛的赛程持续了2个月。

而除了像腾讯这样面向全国的大众棋牌赛事，城市赛、地方特色棋牌赛、主题赛也是棋牌公司们青睐的比赛形式。如闲徕互娱主办的 RMC（地区麻将争霸赛），就以地方特色麻将产品和玩法为基础。比赛以省为单位，在全国划分赛区，每个赛区每年举办一次总决赛。每个省的比赛项目都是当地特色玩法，如广东的比赛项目是100张和推倒胡，安徽的比赛项目则是红中赖子、安庆点炮、马鞍山麻将。竞技世界则在全国多个城市设置俱乐部，每年举办不同的城市联赛。360游戏也曾表示打算在360棋牌大赛中将棋牌与婚庆、美食等不同主题相融合。

调查：赛事本身不盈利？ 棋牌公司爱赛事其实有这些原因

不止一家棋牌游戏公司向记者表示，棋牌赛事本身并不盈利。据了解，除了个别高等级赛事需要选手购买入场资格，目前的绝大多数棋牌赛事都可以免费自由参加，用户只需要进入游戏APP点击比赛，就可以立即参与线上选拔。

但这不代表举办棋牌赛事真的无利可图。目前赞助广告是棋牌比赛的主要盈利点之一，此外专业赛事的组织运营及衍生品销售上，也有着不小的利润空间。于海忠表示，如今喜欢办棋牌比赛的企事业单位越来越多，这些公司自身没有组织经验，就会找有经验的公司帮忙举办，"目前常见的合作形式，就是协办比赛本身不收费，但是会通过赛事运营、周边产品销售等来盈利。"

而对于更多并非主攻赛事运营的棋牌公司来说，抓紧用户才是举办赛事的主要目的。

途游游戏副总裁罗伊丽说，中国有近3亿棋牌用户，这其中有娱乐型用户，也有赛事型用户，"大部分公司办赛事的目的，还是以拉活跃、回馈玩家为主。"她表示，办赛事前期最重要的是先做用户量，"赛事型用户越来越多，赛事的水平和趣味性才有可能越来越高。棋牌游戏是长线生意，棋牌赛事也是如此，通过赛事、活动等形式的运营，ARPU值肯定会有所增长，虽然不能与重度游戏相比，但胜在长期效果。"

还有一个棋牌公司很少提到的原因是：赛事的拉新效果立竿见影。在房卡式地方棋牌市场饱和，线下推广越来越艰难的今天，办赛事成了一些公司拉新的新渠道。 一名业内人士透露，在棋牌大省办一次周期一个月的比赛，给游戏带来的新增可以达到数十万。

此外，以"斗地主"为原型的竞技二打一扑克在2016年被国家体育总局棋牌运动管理中心认可为智力竞技运动项目，显然也增强了行业内对于棋牌赛事未来的信心。

考虑到这些原因，也难怪很多棋牌游戏公司办起比赛来乐此不疲了。

观察：这是个更拼积累拼资源的战场  品牌化和专业化是必然趋势


在房卡式地方棋牌竞争已经白热化的今天，棋牌赛事俨然已成为厂商们的新战场。目前看来，赛事的品牌化和专业化成为最大趋势。

能够看到，有实力的棋牌公司都在致力于打造自己的专业赛事IP。腾讯棋牌有集合了六大赛事项目的年度盛典，已经连续举办3年，今年参赛人次高达9000万，并且首次与殿堂级德扑赛事WSOP达成合作，举办了第一届WSOP中国赛；闲徕依托手中的地方棋牌产品，在2017年创立了以省为单位的地方特色麻将赛事 RMC，还计划拓展区域俱乐部，打造全年无歇的地方性常规赛事体系；竞技世界的赛事品牌已经运营十多年，如今平台注册用户超过4亿，日均DAU超过1500万；途游也在2016年建立起了自己的赛事IP：TUPT途游棋牌锦标赛，2017年开赛后累计参与人次超过600万。

另一方面，当下有影响力的棋牌赛事，几乎全都有数量庞大的线上游戏用户作支撑，再加上企业们赛事IP的不断成熟和完善，未来这恐怕是个更需要拼积累拼资源的战场，留给新手们的空间是非常小的。

业内观点

刘彬 闲徕互娱品牌市场中心赛事负责人：

“网络棋牌赛事打通了线上线下的壁垒，扩充了赛事的广度，但举办一场赛事并不简单，还需要注意几点问题。

首先是规则问题，像地方麻将的玩法千差万别，湖南麻将、四川麻将、海南麻将完全是不同种类的游戏，即便在同一个省，不同区县的麻将规矩也不尽相同。因此，举办地方特色浓厚的棋牌赛事，应特别注意规则。如果要坚持区域特色，就意味着要舍弃另一部分不在规则之内的玩家，权衡两者的关系显得尤为重要。

其次是组织问题。WCG、TI这些已经形成规模的国际电竞赛事，尚有职业俱乐部和大型公会可以对接，棋牌手游赛事则属于真正意义上的全民赛事，缺乏专业组织机构，办比赛主要看主办方的影响力和协调能力。以闲徕全国麻将赛为例，100万人报名参与线上选拔，如何有效的组织用户，百万人同屏如何解决服务器压力，线下赛如何推进、宣传，如何保障参赛选手的竞技状态，乃至一些后勤事务，对于主办方来说都是不小的挑战。

第三是赛事的商业化运作，要杜绝不透明的乱象。”

罗伊丽 途游游戏副总裁：

“目前整个棋牌赛事处于蓬勃发展的阶段，但国内的职业棋牌选手和职业俱乐部尚处在方兴未艾的阶段。棋牌爱好者自身需要提高对赛事的认知，从“玩票”到“职业”需要付出相当的努力，这一点不仅需要社会环境的理解与支持，也需要更多平台的激励与引导。为此途游推出了“赛事合伙人”机制，也是希望尝试让全国各地有能力承办棋牌比赛的团体、组织和个人，都可以资源互通、权益共享，影响更多人走向专业化办赛道路。

总体来说，当下棋牌赛事的赛制、赛程、选手、裁判、解说都还没有统一标准，仍然有待进一步正规化、专业化；合格的棋牌赛事产业链人才也非常缺乏，还需要培养。但当前竞技二打一已经成为国家认可的体育竞技项目之一，相信未来棋牌赛事的组织和运营必然会朝着更加专业化的方向发展。”

于海忠 竞技世界成都棋牌中心产品负责人：

用户对于棋牌赛事的热情逐年高涨，常常一场300人的线下比赛开放报名10分钟就满额了，甚至一些用户不惜跨省也要来参加线下比赛。可以说很多时候，棋牌比赛也成了线下玩家聚会。而为了更好的服务这些用户，棋牌赛事除了 赛制流程上的规范化，在细节上也应体现出既科学又人性化的安排。

比如一场线下比赛，有的主办方将比赛全部都挤在半天、一天内赛完，从早到晚的赛程都排得满满的。这样一方面容易让选手过度疲劳紧张，影响比赛发挥；另一方面对于那些跨省赶来的选手，肯定也不希望自己千里迢迢而来却瞬间结束战斗。

此外，当下很多赛事都打出了数百万乃至数千万元的诱人奖金。其实奖金数目不是最重要的，关键要有透明的奖金机制，避免产生纠纷。我们的不少赛事奖金都在10万到20万之间，虽然数额不大，但由于比赛频次高、奖金落实迅速，也颇受用户好评。”

via：游戏茶馆