2018，被遗忘的H5游戏会在腾讯的开放拥抱中迎来巨变吗？

2017年12月19日，中国游戏产业年会发布了《2017年中国游戏产业报告》，报告显示，2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%。其中手游市场收入1161.2亿元，端游市场收入648.6亿元，页游市场156亿元，再加上主机游戏社交游戏剩下的几十亿，刚好2000亿。而自2014年开始就盼望着爆发的H5游戏似乎已经被人遗忘，那么一直被市场期望井喷的H5游戏市场，到底还有没有机会？

多磨多难的H5游戏

其实早在2014年初，一些海外的H5游戏已经开始蹿火，也有一些资本在关注H5游戏。而到了年中，《围住神经猫》的爆发，让H5游戏一夜成为聚焦点：开发时间一天半，美术一人，程序一人，上线48小时，PV达1026万。


闻此消息，各路资本涌向H5游戏生态。据不完全统计，当时有数以百计的开发者纷纷启动H5游戏项目，再加上各大技术服务商、发行商和平台商，整个生态瞬间集中了百亿资本。当时有种说法是，H5游戏将会是下一个像手游一样的风口。

不过可惜的是，倍受期待的H5游戏并没有如约爆发，反而一直不温不火，直到2015年底，《传奇世界H5之王者归来》才终于成为了首个月流水破千万的成功案例，之后虽有《决战沙城》、《大天使之剑H5》等产品在营收方面偶有突破，但洗量变现的玩法终归难以持久。而在这艰苦探索的过程中，不少H5游戏厂商还没有迎来春天，就已经在一个个寒冬中夭折。

H5井喷的关键角色是谁？

虽然H5游戏已经不再是中国游戏产业关心的热点，但开发者一直都清楚，H5游戏若要像PC年代的网页游戏一样井喷，只有一个关键角色，那就是腾讯。

腾讯有着中国最大的社交平台——QQ和微信，这两个巨型平台对H5游戏未来的重要性不言而喻。从传闻腾讯入局开始，原本有些寂寥的市场又迎来了一轮新的等待，不过腾讯缓慢入场的节奏又让不少的中小厂商经历着存亡的考验。在等待的煎熬中，2017年H5游戏还是在不断发展，随着技术的逐步成熟与市场的聚合效应，很多产品已经实现了接近APP游戏的品质与体验，更有消息称Unreal等3A引擎也在研判支持H5技术游戏的可能性。同时，“QQ空间玩吧”、“腾讯媒体广告体系”等开放流量对H5游戏（含微端）的支持也越来越多。但是整个市场的成长速度却并没有预期的快。

在2016年底，曾有媒体报道称腾讯将在2016年12月开放H5游戏入口，首推6-9款游戏；也有人提到2017年腾讯在H5游戏上的KPI是50亿元。不过可惜的是2017都要过去了，市场上并没有太多关于腾讯发力H5游戏的声音，那么“腾讯入局”又仅仅是一个谣传吗？

矩阵记者近期走访了多家行业内开发公司及相关消息人士，同时也认真研判了腾讯对于H5游戏的支持，发现2016年底的传言并非空穴来风。综合种种信息以及腾讯的战略战术信号来看，2018年的H5游戏市场真的有可能迎来跨越式发展！

已经开始深度布局的腾讯

据我们统计，腾讯体系针对H5游戏已经开通了不少固定入口，包括移动QQ、厘米秀、QQ空间等一众平台。下面我们将针对这些平台逐一进行分析：


在移动QQ的游戏中心中， “秒玩游戏专区”已成为一个独立类目，该类目中所有产品均为H5游戏。目前秒玩专区里，共有5款产品，包括《欢乐消消消》、《保卫萝卜迅玩版》、《欢乐斗地主H5》、《全民大乐斗》以及《爱消除乐园》。虽然产品不多，但每款产品都堪称重磅。

《保卫萝卜》、《全民大乐斗》均属于大IP产品，前者号称历代作品积累了3亿用户，后者更是腾讯游戏工作室在页游时代少有的自研大作，据称有2亿历史活跃用户。


而《欢乐斗地主》则是腾讯棋牌的当家招牌之一，我们对比了《欢乐斗地主》的APP版本和H5版本，发现H5版本远比APP更重视“好友开房”等社交功能。H5版本打开游戏就是个硕大的“好友同玩”按钮，这和APP打开之后各种比赛玩法模式的按钮密集排布形成了鲜明反差。


而《欢乐消消消》和《爱消除乐园》，均为休闲品类中用户量最大，接受最广泛的消除类产品和无论是在产品的美术品质、还是用户体验方面均是非常优秀的精品之作。


同时，我们也惊奇的发现，在H5游戏行业里面最赚钱的传奇挂机类产品并没有在专区中看到，可见腾讯对于H5游戏并不看重收入，更看重“游戏品质，社交功能，是否具有超级IP。这确实也是腾讯精品游戏早期市场策略的重演。

QQ厘米秀和厘米游戏

在2016年7月发布的厘米秀，也推出了不少基于H5技术的小游戏，包括腾讯自研的《厘米fly》，《厘米大乱斗》，《欢乐斗地主》等，以及代理的《咕咚大作战》，《消除大作战》，《迪士尼过马路》等。值得一提的是，《厘米Fly》单产品迄今存量用户已达1.2亿。根据腾讯公布的数据显示，《厘米Fly》取得了在各类假期期间累计获得8000万用户、达到1500万日活跃，累计互动次数达8亿人/次。


前段时间，腾讯QQ在北京召开了“厘米游戏开放平台发布会”，厘米游戏开放平台是一个依托于腾讯QQ的新型互动平台，用户可以方便地在好友聊天窗或群组中进行游戏实时互动，让聊天和游戏无缝切换。


腾讯集团副总裁殷宇在发布会现场表示：“随着游戏逐渐成为当前年轻人主流的一种社交方式，将 QQ 的社交能力开放给游戏，能让 QQ 的年轻生态更蓬勃。”根据现场演示和体验，腾讯QQ的厘米游戏平台其实可以简单概括为QQ内置的好友互动游戏平台，游戏多为时长较短的轻度竞技游戏，这也正式标志腾讯将“社交”作为H5游戏市场的突破点。厘米游戏产品负责人吴炎还特别强调，重收入的挂机RPG类的游戏目前并不太适合此平台，目前厘米游戏更适合好友之间的互动。


2017年4月QQ空间就召开了以“开放?成长”为主题的H5游戏大会，腾讯公司副总裁梁柱指出：QQ空间H5小游戏整体运营向“轻量级、休闲类，容易上手方向”发展。所以，截至目前，QQ空间玩吧接入的产品主要为休闲益智、策略经营，社交桌游，轻度RPG等四大类别，数量达几百款。

综合目前已经对H5游戏开放的几大QQ平台进行分析，目前腾讯接入的H5游戏主要有三个特点：重社交、大IP、精品化。在玩法层面主要以轻度休闲，社交游戏，棋牌桌游为主，并且在刻意回避“挂机传奇类”产品。

蝴蝶互动CEO凌海在8月份的“2017第六届iWeb峰会?北京站”上也曾发表了主题为“H5游戏，因社交而变（便）”的演讲，他谈到在当前H5游戏精品化的必然趋势之下，社交化的加强，是未来精品H5游戏的一个必备要素。社交化并不意味着改变游戏现有核心玩法，而应该通过强化社交关系，提高玩家对游戏的黏着度，藉此来拉动游戏各方面数据的进一步提升。做好社交化功能，是H5游戏精品化的重要一步。

而腾讯刚刚推出的厘米游戏平台更是强调：“必须以社交互动为先，希望所有厘米游戏产品都能做出好友间的强互动”。由此可见，未来腾讯力推的主流产品必须以“重社交”为前提。

2018，腾讯加速入局

2017年末，我们已经看到了有着亿元流水的H5产品37手游发行的《大天使之剑H5》，为H5游戏市场注入的强心剂，而流量巨头腾讯也在加速入局，这也使得H5游戏将有机会迎来更多亿元俱乐部的产品。

虽然目前放眼主流市场，H5游戏中营收较好的依然是以挂机RPG产品为主。但在腾讯相继开放的H5游戏平台中，我们却很难看到这类产品，反而是一些拥有休闲玩法、强社交功能的精品体验游戏成为主流。我们认为，这样的产品形态必将为H5游戏产业生态营造一个良好的发展空间。更有消息传言称，目前微信的H5游戏入口已经准备就绪，即将开放。所以，当腾讯全面拥抱H5游戏之时，H5游戏行业将会迎来巨变，从生态到产品的巨变、从入口到营收模式的巨变。

2018年，将会是H5游戏大放异彩的新元年！各位准备好上车了吗？

via：手游矩阵