盛大游戏与腾讯游戏携手玩家的背后 顶级IP的深度运营逻辑

由盛大游戏和腾讯游戏携手，以热血传奇IP、传奇世界IP为核心打造的首届年度星光盛典“传奇之夜”日前在上海正式举行。作为以承载人脉搭建、玩家荣誉和情感需求为基础的传奇之夜，活动现场除了盛大游戏和腾讯游戏代表出席外，更是包括来自《热血传奇》、《传奇世界》、《热血传奇手机版》、《传奇世界手游》四款游戏的三十余位顶尖玩家及相关制作人悉数出席，共同见证这场属于玩家的盛典。


深度运营IP 盛大游戏腾讯游戏再联手

以玩家为核心的传奇之夜，通过年度盛典展现热血传奇和传奇世界IP的底蕴，首先作为游戏行业“TNG”为代表的盛大游戏和腾讯游戏携手玩家而打造，并以传奇悦享会为基础提供更优质的服务；其次传奇之夜是面向玩家而召开的年度星光盛典，盛大游戏与腾讯游戏不断去深入洞察玩家心理与社会需求，通过传奇之夜的活动集中去满足。据了解，双方历经三次探索的悦享会玩家满意度达到100%，传奇之夜更是再树行业服务新标杆。

众所周知，盛大游戏与腾讯游戏自2015年就展开密切合作，基于《热血传奇手机版》，将热血传奇IP的影响力完美延续至移动端。《热血传奇手机版》开创了游戏行业大IP与腾讯游戏合作的先河，上线后拿下iOS免费榜和畅销榜双榜第一的成绩，手游至今仍保持月流水过亿的表现，成为了精品手游长生命周期的典型代表。

在今年，双方更是延续了在产品上的合作，基于传奇世界IP推出《传奇世界手游》，上线后稳居畅销榜前列，并入选2016年度“中国原创游戏精品出版工程”。


如果说盛大游戏与腾讯游戏在移动游戏时代产品上的合作，让热血传奇IP、传奇世界IP的影响力再上一个新台阶，那么继传奇悦享会之后传奇之夜的打造，更是双方对IP的持续深度运营。

不止是产品 传奇之夜背后的深度运营逻辑

首先来看，盛大游戏联合腾讯游戏今年9月在上海举办传奇悦享会的首航仪式，以打造国内最高端、最资深的玩家圈，提供最贴心最齐全的线上特权和生活福利为初衷，基于“热血传奇与传奇世界IP”系列产品的特性，双方致力于为玩家提供个性化的特权内容，打造“线上强聚合，线下强社交”的双层次平台。传奇悦享会作为两大巨头之间携手打造的顶级玩家平台，充分展示了盛大游戏和腾讯游戏“玩家至上”的运营逻辑。


而传奇之夜是首次以热血传奇IP、传奇世界IP为号召，面向玩家召开的年度星光盛典。在人脉搭建上，以悦享会活动为根基，为玩家提供理想的高端人脉交际平台；在玩家荣誉上通过线上投票筛选获奖玩家，在活动现场为获奖玩家颁发年度最强PK之王、年度最佳沙城霸主在内的八个奖项；在玩家情感上，通过IP纪念周边活动，邀请盛大游戏和腾讯游戏代表以及在场所有玩家上台采录掌印，并以此为基础制作周边等等。

盛大游戏IP发展中心总经理袁俊在传奇之夜现场表示，受众多玩家的喜爱和支持，盛大游戏对热血传奇IP和传奇世界IP异常呵护，一方面不断在计划尝试IP的泛娱乐形式，例如《传奇世界》电视剧已经开启拍摄计划，另一方面盛大游戏始终非常谨慎地对待所要实施的每一步；腾讯互动娱乐运营部助理总经理郑磊提到，未来还将联合更多异业合作伙伴为玩家提供更多权益内容。


综合这些，不难理解盛大游戏与腾讯游戏持续合作，针对热血传奇和传奇世界两款顶级IP深度运营而获得的成功之处了。对于IP或IP游戏来说，除了自身品质过硬作为基础，运营者的运营能力和具体的运营环节，决定了IP价值最大化能否真正发挥出来，也决定了IP能否持续保持生命力而不会面临“老化”。反观传奇之夜，从表面来看，是盛大游戏与腾讯游戏再一次强强联合，针对热血传奇IP与传奇世界IP的又一次深度运营；从更深层面来看，双方正是站在玩家的角度，对历经中国游戏产业发展的两款顶级IP运营的又一次突破，让IP的影响力持续高涨。