上线24小时DAU超1000万，吃鸡大战夹缝中它成了2017最后的爆款

2017的年末大战，比往年激烈了太多。

比起前三个季度平静的市场，今年Q4接连出现了多款冲击畅销榜前十的新产品，也掀起了市场对新品类、细分领域的追逐和热议。

在2017年眼看就要结束的12月27号，腾讯天美工作室又推出了一款重量级新品《QQ飞车手游》，游戏上线次日便登顶免费榜，同时空降畅销榜第二名，与榜首的《王者荣耀》一同，牢牢占住畅销榜前列。

据官方透露，《QQ飞车手游》上线仅24小时，注册用户便突破了1000万，单日活跃度也突破了1000万。可见，其用户爆发的势头非常强劲。


《QQ飞车手游》的爆发并不是一件意料之外的事情。

《QQ飞车》端游至今已运营了十年，积累了4.7亿注册用户，目前依然能到达最高300万同时在线的人数。端游的用户积累也给手游的预热打下了良好的基础，早在今年8月份，《QQ飞车手游》的预约量便已突破1000万，并在下半年迅速积累人气，到上线前预约量已经超过了4500万。

不仅仅在用户基础上有优势，《QQ飞车手游》在核心玩法上也有很高的品质。此前记者就分析过，它在美术表现上已经超过了同类产品，在核心玩法设计上也做了到位的取舍，尤其是它融入了成熟的电竞设计思路，让整个产品向着竞技体系靠拢。


几乎做到了竞速手游目前最好的手感

记者体验下来能明显感受到，《QQ飞车手游》的局内手感，几乎最大程度地还原了端游的操作的感觉、技巧和深度，可以说它几乎找到了移动端竞速游戏的最佳方案。


手感听起来是个很模糊的概念，但其中包含了很多维度的设计要素。就《QQ飞车》这一类的休闲竞速游戏来说，单局玩法内最基本的操作是转向和漂移。而转向是相对来说可挖掘维度更少的要素，所以这类游戏在漂移的部分会设计非常有深度的操作反馈。


《QQ飞车手游》的基础操作模式有三套，一是左手控制左右键，右手控制漂移和功能键，二是左右手都控制方向和漂移键，三是左手控制摇杆键，右手控制漂移和功能键。其中第一套是默认推荐的操作方式。


就记者体验下来，《QQ飞车手游》中的漂移需要按住方向键和漂移键，最基础的情况下，玩家更多需要的是判断漂移的起步位置、漂移过程中的方向控制，以及判断何时停止漂移。目前体验下来，这套操作非常流畅，而且控键的作用也非常容易识别。

在基础操作流畅的前提下，手感更多来源于玩家对操作细节的认知、熟悉、掌握和微调。一个非常明显的感受是，漂移控键对玩家操作的识别非常灵敏，记者在初期经常犯的错误，就是漂移时控键按住时间过长，导致漂过头撞墙。


熟悉弯道和车辆特性之后，玩家在过弯时会不由自主地进行更多的微操，比如尝试增减漂移键的按键时长，或者在漂移过程中更频繁地点击方向键，来摆正车头，或是增加漂移距离。而这样的试错，能带来明显的效果反馈，玩家能直观地看到自己能否成功过弯。


这一特性也充分说明了《QQ飞车手游》在玩家个人技术成长的方面，留下了很多的扩展空间，从另一个角度也能看到这种设计。

游戏的进阶教程中，安排了大量关于细节操作的视频教学，玩家即便熟悉了地图有了一定的手感，但是距离真正掌握一些高端技巧，还是会存在不小的距离，这些都会促成玩家有更多的成长空间。


比如上面的停滞漂移技巧是用来避免漂移起步过早带来的撞墙问题，其关键在于漂移过程中，找准时机使用刹车键来调整位移距离和转弯半径。


事实上，通过对操作的理解和掌握，的确能在游戏中获得不小的优势，比如记者在团队赛中，用平民赛车拿下了12连胜（当然，是鱼塘局）。


进一步延伸来看，能通过技术取胜，也是《QQ飞车手游》做出竞技深度的必要条件。正如前文所说，这款游戏在各个方面都向着竞技游戏靠拢，比如沿用了端游的赛事、赛制，做了排位赛等比赛体系。


总体来说，在竞速手游的品类中，《QQ飞车手游》的核心玩法和操作体验可以说是目前最好的一类。当然，如果仅仅是停留在模式上看，这些做法并不新奇，但在一些反馈细节的层面，往往就能感受到实际对局的体验差异。

除了竞速和对局，还要给玩家休闲放松的空间

与大多数强调胜负、气氛紧张的竞技游戏不同，《QQ飞车手游》给人的氛围感，并没有那么多激烈的战火气息，反而是更偏向于休闲、轻松的感觉。游戏中有很多设计，都是在舒缓玩家心情、调整玩家游戏节奏。


其中最值得注意的是《QQ飞车手游》深度联动了QQ音乐。玩家如果用QQ音乐关联的QQ、微信账号进行登陆，游戏内会自动同步QQ音乐中的收藏列表到《QQ飞车手游》中，这样一来就能在对局内外，各种场景下，听自己想听的音乐。

这样做并不是没有道理的。如果仔细观察现在游戏直播的内容，可以发现，除了那些非常强调环境声音的游戏之外，几乎所有主播在玩游戏的同时，会放点自己喜欢的音乐，来降低重复体验带来的疲劳感。

事实上，竞速游戏的对局时间只有两三分钟，在这个过程中玩家需要高度集中，进行密集的操作，重复次数过多，的确会带来一定程度的疲劳感。而音乐本身就是舒缓人心的东西，二者结合起来的确能起到不小的调节作用，甚至在自己的BGM中，玩家也能产生更多的斗志。


只不过现在植入《QQ飞车手游》的音乐功能还不算特别齐全，并不能搜索曲目，不过排行榜查看、收藏，曲目循环等基础功能，已经足够使用了。

而QQ音乐与《QQ飞车手游》的绑定，在增加两个产品用户粘性的方面，相信也能起到非常好的作用，喜欢音乐的年轻人，与喜欢速度和激情的玩家，在用户属性上也有很高的重合度。

除了QQ音乐的植入，《QQ飞车手游》还加入了休闲区的设计，将玩家的角色单独拿出来，构建一个纯粹放松身心的空间，让玩家偶尔可以其他人玩玩小游戏，或者站在观景台上看风景。当然了，在休闲区里也能看到其他的玩家，也有不少玩家就地互动，互相成为朋友，进一步加深关系。


有意思的是，每个休闲区其实是一个有声电台，有专门的电台主播来为玩家聊攻略、谈心情、说游戏，或者是侃侃而谈一些无关紧要的东西。

如果玩家觉得有意思，就在这里挂机，当作听电台也无妨，如果不喜欢，也可以关掉电台，听自己想听的音乐。


老实说，这些强调休闲氛围的设计，或许与一个竞技玩法的内核、与游戏的营收并无多大关联，但给玩家的感受非常奇特。

试想这样的场景，两个好友竞速玩累了，提议休息一会儿，很快就能联想到休闲区的沙滩、阳光、泳池、休闲椅，以及你画我猜的小游戏，接下来玩家的休息时间，或许就都会在这里打发掉了。


基于大DAU才能实现的游戏环境

把一天的时间泡在《QQ飞车手游》里，游戏环境给记者的感受，与以往的竞技游戏都有很大的不同。

官方不仅在核心玩法上打磨得足够到位，还在内核之外，做了很多细节上的增量点，与上线至今大量玩家的行为堆叠在一起，产生了意想不到的游戏环境。可以说，如果没有这么大的用户量，或许也不会有那么多的社交环节，记者也不会体验到刚进场就被男性角色围绕送花的情景了。


其实，《QQ飞车手游》也做了一些针对性的事件来激活新老玩家。

尽管《QQ飞车》端游曾经拥有4.7亿的注册用户，但在移动端要达到好的效果，还是得吸引到足够多的新玩家、手游玩家。为此，《QQ飞车手游》找到了张杰来为游戏担任音乐总监。

张杰目前也是华语乐坛非常有人气的一名歌手，仅微博粉丝数量就达到了4580万。请张杰担任音乐制作人，也能为《QQ飞车手游》带来更多喜欢音乐的新用户，通过游戏内与QQ音乐的绑定，更容易引导用户转化为游戏玩家。


另一方面，官方为了充分激活老玩家，也下了不小的功夫。首先是筹备了一起情怀营销，用1000张手绘图画来回溯《QQ飞车》系列十年来的历程，勾起了大量老玩家的回忆。这则内容营销的效果非常显著，QQ飞车手游公众号的相关文章阅读超过了10万，该视频的播放量也超过了100万。

除此之外，在手游正式上线当天，腾讯还通过QQ开屏互动广告，来重新唤回曾经玩过《QQ飞车》的老玩家。当天打开QQ时，就会进入一个功能及时代半像素风格的界面，呈现出《QQ飞车》最经典的角色和赛车。


这时候，玩家可以左右操纵画面中的赛车，并且可以使用喷气加速的技能。走过一段距离，赛道就会变换成不同的地形，映射了《QQ飞车》端游时代最经典的几张地图。


结合这些预热、营销的事件，游戏在上线时除了预约的4500万用户外，或许还挖掘到了更多新老玩家，促成了这次免费榜上突出的表现。

年末大战中，腾讯又攻下一个品类

如今再看竞速手游领域，《QQ飞车手游》的成功无疑填补了这个市场的空白。它凭借端游时代积累下来对竞速游戏的理解，打磨出了足够简单又有竞技深度的玩法，又因为尝试去调节用户在竞技玩法上的非正面情绪，探索出了营造休闲氛围的方式，回归了《QQ飞车》系列休闲与竞技结合的本质上。


犹记得2006年，面对各家大厂自研产品的攻势，《QQ飞车》端游打破了当时的局面，成为腾讯自研产品成功的开端。十一年过去了，《QQ飞车手游》又在2017年年末吃鸡热潮的夹缝中，为腾讯攻下竞速手游的品类。要知道，在过去的三年时间里，数款产品对这个品类进行挑战都铩羽而归。在无数的挑战中《QQ飞车》最终能够爆发，足以称得上是产品体验升级的一个典范了。

via：游戏葡萄