文化创意产业的先锋，王者荣耀从国民游戏向国民文化迈进

玩是人的天性，荷兰学者赫伊津哈曾经说过，人类大部分创造都是游戏精神的产物。在这种天性的作用下，纷纷诞生了如赛马、狩猎、战舞等古老的传统游戏，而伴随着时光荏苒，这些传统游戏渐渐地融入到了当地人民生活娱乐当中的一部分，成为了地方的文化信标。这样的文化信标也遍布于我国民俗的各个角落，诗文戏曲、走马冰雕尽皆如是。游戏已经不仅仅是游戏玩家们眼中的娱乐方式，它更是一种文化的展现方式，一个社会现象。

而伴随着游戏思维的广泛应用和技术进步，传统民俗文化与时下流行的电子游戏开始结合。2018年1月5日中央电视台财经频道也将关注的目光投向这一领域，报道了今年黑龙江省哈尔滨市冰雪大世界的文创项目。报道中重点提到了本次冰雪大世界首次与《王者荣耀》展开的跨界合作，让本出同源的二者再度融合，也揭示着电子游戏由线上向线下渗透的逐步展开。由此可见其所引发的民俗文化生活的变革影响，或许可将未来的生活带入一个新的时代。


从阳春白雪到下里巴人，游戏与民俗文化携手并进

据央视财经频道的报道，2017年末，作为黑龙江省冰雪旅游的代表之作，哈尔滨冰雪大世界围绕白色经济做出了全新的诸多尝试和跨界合作，基于本届主题“冰雪百花园，奇幻大世界”冰雪大世界共设立了十个园区，打造冰雪景观两千余个。而其中的最吸引游客眼球的便是本次全新设立的王者荣耀景区了。


王者荣耀景区由冰雪大世界和腾讯游戏联合打造，其占地面积超过15000平方米。通过冰雕雪刻的形式，将王者峡谷的全貌进行了忠实的还原。行于其中随处可见的是栩栩如生的人气英雄，长城守卫军的雄壮英姿与红蓝BUFF，暴君主宰的完美复刻。整个景区共消耗八万吨冰雪打造，这个数字在创造了冰雪大世界文创项目历史第一的同时，也是全球首次创新性的通过冰雪艺术的形式展现虚拟世界的景象。当游客置身其中，其所拥有的电子游戏带来的沉浸式体验，与现实中如真似幻的场景包容感相结合，为游客带来了跨越时空的震撼感受。



创新也不仅仅停留在了表现形式，作为时下最热门的流行文化，《王者荣耀》携自身魅力走向地方，结合东北传统的人文景观--冰雕艺术，从游戏与民俗文化的本质出发，将文化的传承发展赋予了全新的生命活力，让第九艺术与传统文化有机的结合在了一起传递给每一个前来参观的全国各地的游客。根据去年冰雪大世界的数据统计显示：哈尔滨冰雪大世界冬季入园游客数量已经超过100万人次，于全国冰雪景区中位列第一。与这种百万量级且拥有着独特人文气息的地方文化展区进行合作，不仅是让游戏中的文化有了全新的表现形式，也揭示着这款国民级的游戏又一次的完成了自我的飞跃。

值得注意的是，作为非游戏、电竞相关的中央电视台财经频道，在提到此次哈尔滨冰雪大世界的诸多创新内容时，十分自然的将目光投放到了十大景区之一的王者荣耀景区加以报道，其背后体现出《王者荣耀》本身已不再仅仅背负着单纯的游戏标签，更多的还是作为大大小小市民休闲文化生活的一部分被广为认知。《王者荣耀》这样的一款游戏，已经如音乐、电影一般成为大家感知文化的一种手段。

聚焦当下，《王者荣耀》助腾讯完善泛娱乐布局

事实上，《王者荣耀》敢于做出这种挑战，源于其商业之外的文化抱负与不断地大胆性的尝试。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武曾表示，互动娱乐产业，本质上是文化创意产业，除了商业价值，我们也应有一种文化的抱负。正式这样的抱负，让《王者荣耀》主动的选择肩负起历史文化传承的重担。

为此，早在今年7月份的时候，《王者荣耀》就曾结合最新推出的长城守卫军，将游戏与长城这一中华民族的精神图腾联系在一起，并同步加入了“长城你造不造”计划。“我们希望通过游戏中的长城守卫军，以及本次长城保护计划公益活动，通过线上线下结合的方式，让更多玩家了解长城精神，了解长城所代表的中华优秀传统文化中的‘守护信念’，了解长城所代表的中华民族伟大意志和力量。”腾讯互娱天美工作室群J1工作室、L1工作室总经理纪泽锋表示。


除此之外，围绕《王者荣耀》游戏中的历史人物陆续推出了《荣耀诗会》、《王者历史课》、《王者音乐课》等栏目，以娱乐的视角展现历史的全新魅力。由此可鉴，依托《王者荣耀》这一头部IP为核心，不断地完善泛娱乐文化生态布局，传播中国传统文化，也赋予了传统文化全新的生存活力。

着眼未来，《王者荣耀》展露文化愿景

2017年的最后几天，似乎格外的忙碌，除了与冰雪大世界的跨界合作正式揭晓外，《王者荣耀》与敦煌的合作发布会也于北京正式召开。发布会上宣布《王者荣耀》参与的同时，也公布了未来一年的时间内双方即将展开的一系列合作细则。


《王者荣耀》与敦煌的此次合作，将计划从敦煌文化出发，推出一系列具有敦煌视觉特点的文化皮肤，并以纪录片的形式，完整的拍摄下此次的设计过程。在敦煌文化植入过程的同时，还将打造皮肤故事站，深度展现文化皮肤背后所代表的敦煌文化。这也为敦煌文化的传播提供了新载体、新形式以及新思路，让敦煌文化与互联网有机结合在一起。

从一系列的合作中可以看出，《王者荣耀》作为腾讯旗下的头部IP产品，正不断的通过与传统文化相结合完善其泛娱乐产业布局，将内容更好的传递出去实现更深层次的触达。而在两者至今的结合当中，其产品通过与民俗文化的接洽，形成再塑造进而不断的在传递过程中完善其内涵，也即赋予了传统文化更多的呈现形式。无论是冰雕艺术，长城诗会还是敦煌文明，各式各样丰富多彩的传统民俗文化其本质也仍是传统游戏的一种。这种同源而出却分处不同时代的游戏，在互联网时代的当下以游戏思维加持，形成了全新的创新与传承模式。《王者荣耀》也因为被赋予了如此详实的传统文化，也正在承担起其国民级游戏应有的责任与使命。

宛若冰山一角初现般，与敦煌在2018年合作也预示了《王者荣耀》在未来或许还将开启一系列的布局。立足科技+文化的基础策略，《王者荣耀》以其身处的文化创意产业正在逐步实现着程武所提出过的文化抱负。正是因为有这样的格局和视野，《王者荣耀》的目光已经超脱于单纯的“游戏圈内竞争“，而出走向了文化创意产业的更高层面，承担起正向文化传播的责任，达到一个可以足以改变国民文化的全新高度，甚至是成为一种全新的文化现象。

正因如此，《王者荣耀》才有了2亿用户的庞大体量之外成为国民游戏的真正底气。

via：手游矩阵