持续孵化打造自有IP 魔兔游戏《乱斗堂3》上线在即

纵观这几年的移动游戏市场，IP无疑是其中最火热的话题之一。无论是上线渠道还是在买量市场，IP所带来的吸量效应和核心付费用户群体都给了IP产品更大的发展空间。但，也正因为IP的高影响力，部分IP的价值被过分炒高，屡屡出现IP产品上线效果不佳的情况。

其实除了购买IP之外，有一些优秀厂商已然通过自身的产品打磨能力，同样孵化打造出了自有IP，比如本次将提到的案例：厦门魔兔游戏的《乱斗堂》产品系列。据悉，截止2017年年底，乱斗堂两款前作海内外已累计2亿多流水，而在《乱斗堂》系列的第三部作品《乱斗堂3》即将上线之前，本文将讨论并回顾魔兔游戏对于《乱斗堂》这一IP的打造之路。

一、《乱斗堂》-差异化玩法  高水准美术突破重围终成爆款

成绩：13年上线，13年真实流水破千万，累计流水1.5亿。

乱斗堂在多个国家进入下载榜前十（中国、台湾、香港、美国、韩国、泰国）；

乱斗堂在多个国家进入收入榜前十（中国、台湾、香港、葡萄牙、越南、新西兰、泰国、印尼、菲律宾、马来西亚），收入榜进前一百的有将近30个国家。

在2013年，多款爆款手游的出现，引发了国内移动游戏行业的全民创业热潮，而彼时的产品多为一代卡牌，玩法类型雷同，美术平均水准不高，其中更不乏粗糙滥制产品。市场和玩家都迫切等待和需要一款新的差异化优质产品出现。而就在这种市场环境下，拥有多年开发经验团队的魔兔游戏在当时推出了自己的第一款游戏《乱斗堂》。

凭借在当时遥遥领先的美术水准，以及极大差异化于一代卡牌的丰富策略性的玩法，《乱斗堂》在上线初期获得了市场和玩家们极大认可，让其终成为当年市场的一款爆款大卖产品。




二、《乱斗堂2》-首次尝试自主发行  自有IP显效应

成绩：海内外总计流水1.1亿

在2016年3月，经过多年打磨，魔兔游戏正式推出了乱斗堂续作--《乱斗堂2》，续作产品在未上线之前便受到了众多老玩家粉丝的期待，而其IP影响力、优异的产品质量也让渠道联运方们都给出了极高的评测等级。

在上线之初，《乱斗堂2》更是快速涌入数十万核心用户，当月流水突破2千万，《乱斗堂》系列的IP效应，更通过《乱斗堂2》进一步有效验证。而值得一提的是，《乱斗堂2》也是魔兔游戏自研自发的首款产品。




三、《乱斗堂3》-开放TapTap独家预约  回归初心 拥抱变化

情况：上架TapTap预约，H5+原生同步，预计18年Q1季度发行（自主或联合发行）

经历了两款前作的发行后，魔兔游戏对《乱斗堂》系列IP有了更深的理解，也有意将该系列打造成长远的精品IP。在发布《乱斗堂2》后不久，团队就进行了整理和产品规划，最终确定了《乱斗堂3》的产品发展方向，在回归《乱斗堂》玩法的基础上，重制、更新、迭代、优化了众多的细节和方向，最终打造出了年度精品《乱斗堂3》。

在前期发行策略上，因乱斗堂系类的两款前作都在TapTap受到了广大欢迎，所以魔兔游戏本次也特意让《乱斗堂3》选择了TapTap这样优秀的平台作为首要预约和核心粉丝聚集地。

在16年中旬开始，魔兔游戏便选择在TapTap上不断发布产品的相关开发进度以及曝光截图玩法等资料，也通过TapTap平台和玩家保持沟通对话。而TapTap本身的高质量核心用户群体提供给了研发团队许多的优秀改进意见，让《乱斗堂3》不断变得更好。




据悉，《乱斗堂3》预计将于2018年Q1季度发行，而魔兔游戏本次也在寻求更好的发行方式，综合考虑对该产品更好的发行策略。除开《乱斗堂》系列，这几年魔兔游戏也自主发行了《星期六魔王》、《恶魔骑士团》等众多有着优异成绩的产品。在竞争愈发激烈的移动游戏市场环境下，像魔兔游戏这样不断打磨自身团队实力，孵化打造自有IP的团队案例，也正是行业内众多厂商值得参考的优秀案例。