《绝地求生》国服开启内测预约，腾讯的吃鸡蓝图落地

中国游戏市场“战术竞技”品类的热潮，目前正处在一个关键的节点。凭借创新玩法、影响力、发展速度成为领跑者的《绝地求生》，也即将交出正版国服成绩单。1月12日，亿万玩家喜爱的《绝地求生》正版国服开启内测预约，截止至1月16日，预约人数已达680万人。


同时，腾讯针对老玩家度身打造“老兵登机”福利计划，深刻洞察核心玩家的情感需求，使得老玩家热情高涨，目前老玩家绑定人数也已达300万人。今日，官方公布老兵登机300万里程碑福利——完成绑定后，老兵未来能在国服的客户端中看到自己曾经在Steam版本中的战斗数据，包括游戏场次、时长、吃鸡数、最高Rating等等，表现出色的老兵，还将获得多种不同的专属成就。


热度背后，是玩家、市场对腾讯的一次检验，也预示着“战术竞技”品类将迎来一次彻底的“精品化”转型，这无疑成为2018开年以来游戏圈儿的第一桩“大事件”。

如何通过《绝地求生》正版国服的强大号召力、腾讯的精品化运作来给“战术竞技”品类市场带来“产品升级”的机会，并进一步奠定直播、电竞等生态化的基础，为玩家创造更多元的体验？腾讯正在逐步实现自己的构想，未来也将推进“战术竞技”品类的高速增长。

为什么期待“正版国服”？

腾讯《绝地求生》国服开启预约的信息点燃大批“吃鸡粉”的激情，随即而来的“老兵登机”福利：2018年1月12日00：00前，在steam《绝地求生》创建角色的玩家，即可在国服官方活动页面进行帐号绑定。未来所有老兵可使用绑定的QQ号免费登录国服。完成预约和绑定后，除了获得国服绝版定制纪念T恤之外，老兵还将获得两件专属定制时装：“龙纹天命T恤”和“百战贝雷帽”，以此来拉动老用户回流国服。这漂亮的两招，使国内战术竞技市场白热化的“用户争夺战”形势发生逆转，正版国服毫无悬念地吸引了玩家、乃至整个行业的注意力。

根本原因有两个，首先，《绝地求生》的异军突起带动了国内“战术竞技”市场的热潮。但喧嚣过去，众多同品类产品中却再未孵化出新的头部游戏，这使正版国服的到来更令玩家期待，因为没有什么比一个“创新品类”的经典产品更切合玩家的游戏乐趣。

再者，虽说《绝地求生》曾凭借创新的玩法和优秀的产品品质吸引大批的中国用户，但游戏的卡顿、外挂的横行等破坏体验的种种问题还是埋下了隐患。腾讯丰富的代理经验、技术支持，以及对游戏环境的整治能力恰好补上产品的短板，让玩家看到了新的曙光。


这使正版国服开放内测预约成为玩家的一场狂欢，毕竟在“正版”和“腾讯运作”两大金字招牌下，《绝地求生》的国服显然会带来更好的品质提升。

三大关键词复盘《绝地求生》国服策略

腾讯如何通过《绝地求生》的正版国服撬动整个品类？最大的变量还是来自内容以及衍生的生态环境，这将是“战术竞技”品类发展的关键要素之一。但对腾讯来说，布局已然十分明显。

第一个关键词：体验

游戏产品从来不是一锤子买卖，需要通过为玩家提供不同的体验获得更长久的生命力，某种程度上说，玩家是触发游戏迭代和优化的要素。

腾讯对玩家体验的重视从来不只落于纸面，以腾讯专属的用研系统为例，通过对玩家数据、产品喜好的分析，将结果始终贯穿游戏的开发、运营过程中，这令《绝地求生》的优化变得有的放矢。就目前透露的信息来看，腾讯显然将一举解决服务器不稳定、外挂问题等游戏痛点，优化产品、提升游戏体验。

同时，《绝地求生》正版国服还将重点放在玩家的情感联系上。在“老兵回归”的福利活动中，腾讯选择取消老玩家的购买成本，通过绑定帐号，steam端的《绝地求生》老玩家可免费回归国服。《绝地求生》的游戏本体在steam上售出约2800万份，2017年10月份数据显示中国玩家已经占据了《绝地求生》游戏总玩家数的41.62%，可谓拿下了近半壁江山。根据steam上《绝地求生》98元的定价来看，腾讯此举将投入数亿元让利玩家，相较某些热门端游跨服需重购产品来说，腾讯真正做到了从玩家利益出发。


再者，回归的“老兵”还将获得专属福利，这将有效燃起老玩家的荣誉感和自豪感，也会进一步激起核心群体的回归心理，打出了漂亮的感情牌。

第二个关键词：环境

腾讯代理和自研的众多游戏几乎涵盖了市面上所有热门品类，对游戏环境的整治有丰富的经验。在《绝地求生》国服的环境治理上，腾讯更是下了大功夫，将“反外挂”当成系统、长期的工作推进。

目前来看，腾讯成立“反外挂专项小组”，并发布“五大反外挂计划”，从运营、技术、监管、法律、自控等不同维度来治理外挂。源头上切断外挂制造、用技术手段屏蔽外挂使用，并呼吁玩家自净环境。

一些具体措施现已落地：腾讯配合警方抓捕《绝地求生》外挂制造团队，并联动主播、玩家进行“反外挂”行动的宣传。在国服上线之前就对游戏环境进行整治，充分说明腾讯运营上的逻辑，防患未然，以及正本清源。


在多元化娱乐方式的更新下，文化需求成为用户的刚性要求，这使网络游戏作为文化产品，要更加注意内容的正向引导。日前，中宣部等部委开展针对网络游戏违法违规行为和不良内容的集中专项行动，为优质内容文化创造良性的生产条件。以此为指导，《绝地求生》国服为玩家提供正向的游戏文化内容，这也能带动品类的自我审查。

第三个关键词：生态

品类生态的建设，在于扩大产品的想象空间。显而易见，《绝地求生》已经有了生态的雏形，无论是凭借游戏玩法带来的天然流量，或者FPS本身的竞技性，都让其生态产业链形成奠定了一定基础。

腾讯选择以内容、电竞、硬件为切口进行生态布局，和合作伙伴共建生态成为这阶段的主旋律。

直播显然是关键的内容入口。2017年TGC上，腾讯表示将投入一亿做生态布局。与直播平台合作，培育头部主播以及后备力量，加速推进用户多元的UGC内容，将推进多元化的《绝地求生》内容的生产和传播。


电竞布局上，以腾讯在《英雄联盟》、《穿越火线》等产品上积累的丰富经验，相信会带给《绝地求生》国服新的变化。最重要的是，反外挂行动，包括主播开挂终身封号等，本身也是为搭建电竞生态扫平障碍。

硬件上的生态共建，除了与京东以及十几个硬件厂商合作，从硬件设施上解决玩家的基础需求外，网吧也是重要的一环。作为整个产业链线下出口之一，网吧除了扩大游戏影响力外，也为游戏输送人才。腾讯在正版国服代理落地时已打出这套组合拳，不能不说是高效且灵活的选择。


虽说国内战术竞技市场上已经拥有大量的游戏产品，但这并不意味着品类发展已经步入成熟期。核心原因还在于，像《绝地求生》这样精品化运作、重视玩家体验的产品依旧太少，更多的是复刻玩法，并未加以改进和自我理解的端游或手游。这样的虚假繁荣，对游戏品类的发展并无助益。

腾讯对《绝地求生》国服的运作或对行业有一定的启迪，而在正版国服预约开启之际，留给其他产品的时间已经不多了。战术竞技品类的未来才刚刚开始，接下来，是产品品质的对决。