bilibili副总裁张峰： 2018年游戏中心全面开放，将产品选择权交给玩家

1月16日，国内百名游戏开发商齐聚上海bilibili总部大楼，参加“2018年bilibili游戏开发者沙龙”。bilibili副总裁张峰在会上发表主题演讲，介绍了bilibili的发展近况，bilibili游戏的2017年核心数据，并公布了2018年全新游戏合作政策。此外游戏部门的各负责人还为大家分享了2017年游戏中心大数据、介绍了全新的游戏中心接入流程，并对如何在bilibili上做推广给出了建议。

张峰在演讲中提到，现在的bilibili是一个拥有1.5亿人口的多元文化世界，其中25岁以下的年轻人占了极高的比例，并主要分布在一二线城市，bilibili成为新一代文化青年的聚集地；bilibili游戏在2017年评测了943款游戏，但通过评测并上线的游戏仅有55款，而在2018年将启用全新的开放平台策略，取消准入制，提高开发者分成比例，为开发者提供更多样的用户获取方式，力求搭建“开发者与bilibili用户的桥梁，共同创造更多优质内容”。



bilibili，一个1.5亿人口的多元文化世界

张峰首先介绍了bilibili的发展近况，目前bilibili已经由最初的小众平台，转化为拥有更广泛受众的多元化平台，成为一个拥有1.5亿人口的多元文化世界，其内容覆盖7000多个文化圈层，成为新一代文化青年的聚集地。张峰介绍说“随着时间的发展，用户文化圈层不断变化，用户群不断下沉。bilibili正在变得越来越开放，用户需求越来越多元化，而这种多元化也反过来加速推动bilibili的开放化进程。”

“游戏、生活、娱乐等几个分区是bilibili现在发展最快的几个大区，bilibili现在已经不是当年那个只围绕动画、番剧展开的小众社区。我们70%的稿件都是来自用户原创和自制内容，而非大家想象的动画片。目前bilibili稿件总量已经有1500万。”



年轻化是bilibili的用户最显著的特征。张峰将这些年轻用户称作“新一代文化用户”——他们伴随互联网成长，拥有较优越的物质条件和受教育条件。据第三方统计，80%的bilibili用户为一线城市的年轻用户，主要分布在北上广深等城市，并正在向三线城市用户下沉。使用bilibili的25岁以下用户达到0.9亿。



曾经游戏行业“最难搞的联运渠道” 2017年联运游戏通过评测上线率6%谈到bilibili游戏的现况，张峰介绍目前bilibili拥有91款正在运营的游戏，有过联运合作经历的开发商共计66个。与此同时，2017年游戏区UP主数量已发展到39万，投稿数量高达263万，是bilibili流量最高的视频分区。


一直以来，bilibili游戏在产品接入规则上实行准入制，力求采用高标准且相对严苛的评测机制，筛选出市面上最符合核心用户调性，产品综合质量最高的游戏，提供给bilibili的用户。因此2017年bilibili游戏全年总计评测联运游戏943款，接入并上线游戏55款，通过上线率仅为6%。张峰笑称“bilibili也许是游戏行业里最难搞定的联运渠道“并同时表示，市场环境及bilibili用户需求逐渐发生的变化，也推动bilibili游戏在选择游戏的类型和对外合作理念方面也逐渐在发生变化。例如，从2017年10月份开始，bilibili游戏已经开始尝试接入独立向手机游戏和付费下载形式的手机游戏。


2018年游戏中心全面开放，让用户自己选择产品

提到2018年bilibili游戏面临的市场变化，张峰认为“一是用户体量越来越大，之前简单面向核心用户群的模式已很难满足用户的多样化需求；二是熟悉并理解新一代玩家的开发者不断增加，要使用更加自动化和先进的管理方式来和开发者沟通；三是市场上游戏类型日渐丰富，创新之作层出不穷。”


为了“拥抱变化“，张峰表示bilibili游戏也将采用全新的平台理念，从以往“帮用户选产品”，转变为让“用户自己选择产品”，并对此进行阐述“我们原来的评测方式实际上更传统、更手工业，我们帮用户选好产品，用户是被动的接受。但随着用户多样化的需求，我们希望用户自己选择和分享自己喜欢的产品，用户和用户之间通过自己的圈层，以及我们的大数据，来获取到自己喜欢的游戏内容。”


全新的合作理念，也带来了全新的平台政策改变。张峰在此正式对外发布了两则与开发者利益息息相关的政策变化：第一，2018年bilibili游戏中心的产品接入规则将由“准入制“变成”开放制“，只要是合法合规且不严重背离bilibili用户调性的游戏产品，无论是网络手机游戏，还是独立手机游戏、付费手机游戏，都可接入bilibili游戏中心；第二，联运游戏的分成比例，提高至五五分成（付费下载类手游三七分成，开发者收七成），进一步提高开发者的收益。

此外，bilibili游戏中心产品也进行全新升级，视频、专栏等多项内容与主站相关内容模块打通，增加游戏内容与bilibili用户之间的更多接触，并进一步强化了用户评分、评论、攻略分享等交互功能，力求打造一个内容为主，分发为辅的游戏开放平台。


2018年，bilibili游戏也将向开发者提供更多的资源和内容合作方式，除了之前常规的官方推荐、直播合作、线下活动与周边合作之外，bilibili也将开放UP主商业合作、特色专题和自制内容合作、品牌植入与联动等更丰富的内容层面合作方式，力求让开发者的游戏产品在bilibili上呈现的更加立体与多样，可以帮助用户更完整全面的了解游戏产品。


最后，张峰再次强调bilibili是一个内容平台，而非流量平台；bilibili游戏也将继续坚持内容第一的原则，而非单纯追求收入指标。“我们首要目的还是把游戏当作内容，首先要满足用户对内容获取的需求，这是bilibili游戏一直以来所追求的最重要的目标。打造游戏的开放平台，我们也希望将bilibili游戏中心做成开发者与用户之间最好的桥梁，与开发者共同为用户创造更多的优质内容，”