少年自成一π 《少年三国志》三周年开启IP之旅

2018年1月18日，主题为“少年π”的游族手游《少年三国志》三周年庆典，在云南丽江成功举办。游族网络副总裁兼少年系列游戏总制作人程良奇、游族网络副总裁李博、《少年三国志》制作人孔浩以及游族影业CEO伊简梅出席庆典，与知名导演王光利共同启动少年PROJECT，全面推动《少年三国志》的IP化打造。


导演王光利、《少年三国志》制作人孔浩、游族网络副总裁兼少年系列游戏总制作人程良奇、游族副总裁李博与游族影业CEO伊简梅（从左到右）共同启动少年PROJECT


值得注意的是，三周年庆典的主题“少年π”中出现了数学含义中表示圆周率的阿拉伯字母，《少年三国志》以打造自成一派的文化经典为目标，邀请到中国电影集团前董事长韩三平、国内知名编剧史航以及萧忆情为代表的当红古风歌手，共同参IP内容构架、网剧制作及音乐计划制作，立足少年化思维不断变化重塑自我，所走上的无限不循环之路。



三年沉淀，探索自成一派的经典之路

活动现场，程良奇总结中国游戏从端游时代开始唯有具备鲜明的特色，才有机会成为爆款，在经历多年持续横向拓展产品链、纵深挖掘精神内核的基础上，最终成为经典游戏。历经三年沉淀的《少年三国志》，正在探索走向经典之路，这个原本定位轻度卡牌的三国题材手游，不断丰富玩法，正逐渐突破卡牌类型的局限，同时还在进行一系列泛娱乐衍生，开启IP化进程。在程良奇眼中，《少年三国志》要走自成一派的品牌化道路。


《少年三国志》品牌化道路的基石是对少年文化的成功塑造。程良奇分析，这款三国题材的游戏在上线后便锁定了90后、95后年轻用户，这部分年轻群体不满足于简单粗暴的打打杀杀，更青睐于新鲜、有趣的娱乐体验，在娱乐中寻找精神层面的价值认同感。因此，《少年三国志》便以少年热血为核心，打造一个自成一派的少年三国世界。

在游戏层面，《少年三国志》以少年热血为灵魂，快速迭代的版本及不断丰富的玩法持续强化玩家对游戏的少年印象，有节奏的定制化运营活动深度激发少年玩家的兴趣点，同时在通过如定制少年节这样一系列的市场营销凝聚少年群体，传递少年精神。在此基础上，《少年三国志》开展音乐、动漫、影视及周边的横向产品链拓展，并基于少年文化IP化的打造则更加水到渠成。

融合策略社交，突破卡牌套路

截至目前，《少年三国志》上线34个月总流水超41亿元，连续第三年实现年流水12亿以上的目标；全球注册用户突破1亿，老用户在2017年暑假留存率达到95%。目前行业内很少有卡牌手游能够如《少年三国志》一般，在进入第四年时玩家的热情丝毫不减，游戏展示出超强的生命力。


对此，孔浩认为，这主要得益于团队兼顾新老用户体验，做差异化的内容定制。据统计，2017年《少年三国志》针对老用户定制了12个大型玩法资料片，平均每月一次，2次大规模美术迭代，包括IU在内的细节优化超过500余项；针对新用户则定期重做新手引导流程，优化剧情展示及情景表达，再加上系统及数值的调整，工作量巨大。这样细致的工作才能够兼顾新老用户的游戏体验，确保游戏内的高留存率。


如今，走入第四年的《少年三国志》是代表整个游戏行业在不断探索中进行突破。孔浩预判到，年轻玩家对社交的需求与日俱增，对游戏的趣味性提出了更大的挑战，《少年三国志》将在2018年融入更多的策略元素，围绕社交线拓展更多玩法，坚持策略社交的方向，不断优化并丰富养成体验，突破卡牌游戏的套路玩法，刷新长线卡牌手游的定义。

少年PROJECT加码IP化进程

2018年少年的远征已经开启，《少年三国志》在国内首发少年PROJECT计划，采用平台化的运作模式从一款游戏升级为经典IP。李博在活动现场宣布少年PROJECT将打通玩家、产品与市场之间的联系，让所有的信息与内容都能够以最高速度传递，并能够产生高频次的互动，用少年化思维升级IP运作模式。


据了解，少年PROJECT同时公布了幻想三国计划、创三国计划及超级网剧计划三大动作，并宣布将集结所有热爱三国的少年网友组建少年联盟，与专业制作团队共同推进游戏IP化进程，传播少年文化。

李博透露，《少年三国志》已经邀请到古风圈知名歌手萧忆情、中国好声音学员朱强等知名歌手以导师身份加盟幻想三国计划，与少年联盟共同用声音打造一个气势恢宏的三国幻想世界。在活动现场，古风歌手醉雪及好声音学员朱强分别献唱了主题曲《少年三国志》、《锋芒千里》，他们还与知名古风歌手冥月合唱《共谋江山》，回顾了《少年三国志》这三年的成长历程，展现充满热血与激情的“少年三国世界”。


值得一提的是，《少年三国志》邀请到《铁齿铜牙纪晓岚》编剧史航担纲创三国计划世界观架构师，史航将用幽默的风格重构金戈铁马的三国世界。少年PROJECT在开展IP泛娱乐衍生的同时，还在不断为少年文化注入新的活力。

韩三平助阵，超级网剧计划公布

如今九成年轻人是在网上追剧的，网络是他们娱乐的主阵地。因此《少年三国志》选择以超级网剧的形式，作为这个IP在泛娱乐的跨界首秀。据悉，游族影业将全面负责该剧的制作，伊简梅格外重视这个项目，她表示，目标要打造一部最受网生一代欢迎的共鸣之作。


在谈及网剧制作规划时，伊简梅表示，这部网剧将坚守游戏IP的少年精神内核，融合三国、热血、冒险及烧脑等元素，重点突出年轻化特色。此外，伊简梅还宣布超级网剧邀请到中国电影集团前董事长韩三平任监制、王光利任导演、月关为总编剧，制作班底实力雄厚，其中王光利导演亲赴庆典现场为该剧助阵，制作团队的认真态度对未来成品提供了品质保障。


第四年，少年IP化进程正式开启，人生各自精彩，少年自成一π。