四万多国产App祭天、刷榜需要竞价排队、透明“开箱率” 2017的App Store带来了什么

游戏日报2018-01-25

苍老师嫁人，李小璐做头。皮几万被封，歌手GAI遭殃。再加上蓝洁瑛事件，要不是周董“适时”地过了个生日引爆朋友圈，热衷于八卦的我们估计会质疑2018年的开年为何如此艰难。任何领域都有正负双面，就好比记者此次的苹果大事记，无论是红是黑，最终留下的，终究只是一个不给你买橘子，也不想让你呆在原地不动的年代背影。

作为国内游戏厂商最为看重的分发渠道之一，苹果iOS在2017年的一系列动作与报告，可谓让国内游戏行业对于此平台又有了一个新的认识。

畅销榜的取消与刷榜问题的现状

榜单的变更是iOS11最受关注的一个改动，面对畅销榜的作古，记者也于2017年6月份采访了近十家企业高管，归纳总结出了两点，一是此举弱化了榜单效应，着重强调专题展示；二是虽然畅销榜打击了刷榜现象，但免费榜与付费榜的入口却也因此更加深化了。而从实际情况来看，虽然没有了畅销榜，但Top10多次出现的“黑马”产品，以及年末曾爆出的“刷榜需要竞价排期”等消息，则很大程度上表现了iOS11的榜单玩法。

苹果编辑权重提升

无论是独立游戏专区还是今日游戏版块，再加之游戏产品展示位置的大幅缩减，iOS11之后的苹果编辑好似掌握了每款产品的生杀大权。根据Apptopia的数据显示，在App Store改版后的一个月里，被放到今日游戏上的产品的平均下载量已经有了将近792%的涨幅。独立游戏方面，也有开发者表示，如果可以被推荐到今日游戏，一天内的下载量基本可以有20万+。而在另一方面，由于推荐位的变少，加上曝光时间的缩短，虽是注重内容的版块，但竞争无疑是更激烈了。

ASM扩充

ASM，即苹果竞价广告，是苹果官方最便捷的一种获得高质量用户的安全手段。2016年10月正式于美国推出，2017年已经上线了7个国家，虽然还没有中国，但对于那些有出海战略的厂商来说，ASM应该是一个很熟悉的话题了。

而且根据ASO优化团队“禅大师”的透露，在苹果官方发出的邮件中，明确指出ASM将于2018年秋天完成全球扩张。加之苹果官方话语权的提升也明显地反应在了App Store的改版上，所以对于国内厂商而言，ASM或许就是苹果于2017年留下的重要讯号。

从左到右的数据分别是：苹果商店的直接搜索下载占65%、搜索广告的平均下载转化率在 50%、搜索广告的价格比其他移动广告平台低 40%、以及搜索广告的收益比其他移动广告平台平均高 30%。

千呼万唤的ARKit

苹果对于AR的兴趣是全球皆知的事情，所以当ARKit千呼万唤始出来后，业界认为AR专区的历史意义很有可能不亚于2008年苹果正式推出的App Store。可ARKit上的现实应用数据则是：9月份300款，10月份200款，11月份150款，12月份170款。开发者热情的衰退也再次行业现状摆在了台面上：目前的AR游戏最欠缺究竟是流量入口，还是行业整体的技术开发水平和硬件质量？

封杀热更新，四万多款App受影响

所谓热更新，可以说是程序员们的智慧结晶，但从平台方的立场考虑，这可能并不是值得一个提倡的做法。因为热更新的本质是在不修改原生代码的基础上，直接在App中加入第三方软件开发工具包（SDK）来修改执行代码。虽然这样做会使App在更新时不需要停止服务，也不用等待平台方的审核，可这种绕开平台审核的修改，也给用户带来了安全隐患。比如初始版本没有问题，但加入热更新后，却多出了各式各样的病毒和广告代码，无异于给黑客看了个小门。

根据App Annie统计显示，在苹果下达热更新禁令一周后，中国区App Store下架应用共计43482个，游戏应用占据了一大半。热更新的被禁，让国内开发商陷入了被动。还记得当时网传的苹果与腾讯的暗杠吗？与禁止热更新有着直接的关系，因为不仅是《王者荣耀》，就连如今人们离不开的微信采用的也是热更新的形式。当然，事情的结果还是皆大欢喜的，微信没有退出iOS，而iOS的微信打赏，也于近日传出了将要恢复的消息。

氪金游戏被要求公开“开箱率”

2017年5月，中国监管部门推出新政，表示游戏开发者需要公开“开箱率”才能通过最终审核。半年之后，苹果也在其最新的App内购审核中指出，如果游戏产品中有类似于“开箱”之类的随机获取虚拟物品机制的话，开发者都必须要在消费者购买之前，公布每一种道具的开箱概率。随后，《阴阳师》、《炉石传说》等卡牌游戏也纷纷做出了配合。其中，《阴阳师》的SSR概率为1%，而SR则是29%。

值得一提的是，就在苹果公布此新规后不久，Google Play也公布了类似的审核条例。加之以《星球大战:前线2》为代表的开箱事件所导致的玩家恶评层出不穷，其实不仅是中国，包括美国在内的多个西方国家也将“开箱子”列为赌博行为，苹果与谷歌自然也不会去挑战权威。

开放预订功能

12月11日，苹果发布公告称，从即日起，苹果平台上的所有开发者都可以享有预订功能。即为将来计划在2-90天内发布的产品提前展示出来，并且还可以更改价格与调整内购设置。换而言之，在App正式上线前，用户完全可以通过预约的形式，将其放到自己的预下载列表中，等到产品正式发售后此App就可以完成自动下载。值得一提的是，这项服务原本是任天堂手游《超级马里奥Run》的专属待遇，如今，苹果已将其开放到全平台了。

开发者分成超过700亿美元

2017年6月，苹果公司发布公告称，自从2008年App Store正式上线以来，平台开发者们已从App Store获得了累计超过700亿美元的收入（约合人民币4772亿元）。而在《精灵宝可梦Go》、《超级马里奥Run》、《太空》等游戏及娱乐App的推动下，App Store的下载量也于过去的12个月中增加了70%，游戏依旧是最热分类。

首次在中国接到反垄断举报

2017年8月，28家匿名应用厂商及其律师专家团队在北京召开苹果应用市场反垄断集体行动说明会，指出苹果公司运营的应用商店AppStore在长期运营中涉嫌违法、侵权并存在垄断行为。像上文提到的4万多App遭下架与“打赏保护费”都在罪状之中，此外，对中美开发者的不平等对待与定价过高等行为也遭到了指责。

同样是在8月，四川法也律师事务所也发布声明称，已接受了31款受损应用程序开发者的委托，向国家工商总局举报苹果涉嫌垄断。中国区应用的下架不透明以及部分App用户打赏的30%提成问题为举报焦点。至此，苹果在一月之内收到了来自国内的两份诉讼。其实关于苹果收30%的提成问题，锤子科技CEO罗永浩曾在微博中这么评价道：

最后，再借一组数据来看看中国市场与App Store对彼此的重要性：

据第三方统计报告显示，近两年，得益于游戏等娱乐领域的发展，中国已经成为App Store全球最大的市场。而同时在中国市场，苹果也已经成为最大的移动软件和内容销售商。据App Annie发布的苹果移动软件收入报告显示，在2016年第四季度，苹果软件商店在中国市场的收入超过了20亿美元，已经超过了美国、日本两大市场。并且，中国App Store的营收约有75%是来自游戏。