直播平台的新一年巨变，从高身价到高质量

2017年已经结束了，最近很多直播平台都在扎堆举办年度盛典，例如斗鱼、YY、熊猫、触手还有网易CC直播等。在这些年度盛典上，不但可以看到各大主播真身，精彩的文艺娱乐节目，还有主流的艺人、明星，时下当红的主持人的身影，虽是主播和直播平台的盛会，却也不难看出整个娱乐行业各大板块相互渗透，当然也折射出整个直播行业的现状。


随着整个移动游戏领域发展放缓，资本需要新的出口以及方向，促使直播平台的出现和爆发。还记得2015年时，斗鱼、YY、龙珠、熊猫等高价争夺头部主播，一度将主播的身价抬高到千万，从那一刻起，整个游戏行业出现了一个新的领域。

一时间，很多视频直播平台兴起，还有很多互联网企业转型直播领域，网红、主播、KOL似乎一夜之间成了热点，喊麦、吃播、ASMR、游戏主播等带来了新的内容形式。中国互联网络信息中心发布的第40份《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%。在如此庞大的用户基础上，直播平台经过这几年的血雨腥风，不断突破不断寻找生存之路。

不断突破不断寻找，各家直播平台的生存之路

在过去的2017年，整个直播行业经历了腥风血雨，上半年就已经爆出各大直播平台相互厮杀，下半年又有政策强势干预，仅仅是直播平台死伤过半这样的新闻就已经屡见不鲜，似乎直播平台已经进入一个不利时期。

但是，2018年开年之际，我们依然可以看到很多直播平台举办自己的年度盛典，网易CC直播、YY、斗鱼等盛会规模比往年还要盛大。根据2017年的资本消息显示，斗鱼、龙珠、触手、快手等市面上常见的直播平台纷纷获得多轮投资，有些甚至已经开始IPO。

在很多人都不看好视频广告投放的时候，直播领域却一片大好，纷纷开始商业化，通过采访相关人士获悉，在2017年很多直播平台已经开始商业化，熊猫TV一个季度的视频广告投放可高达千万，B站的UP主广告售卖也高达几千万，头部主播的档期千金难求，不难看出直播平台在变现之路上走的也是一帆风顺。

而这一帆风顺，很大原因归结于直播平台的定位准确，以及精细化运营。网易CC直播就是如此，平台结合了网易的游戏基因，以及庞大的粉丝用户群，整个盛典充满了游戏元素和二次元文化，不难看出网易游戏内容不但占据了主流市场份额，在小众市场上也分得了很大一杯羹，而结合游戏所产生的主播内容、二次元文化、影游联动等打通资源链条，使得用户群体相互渗透，玩家与粉丝不断结合，形成了网易CC特有的直播平台特色。




主播身价超千万，大平台更看中内容产出

这次在广州举办的网易CC直播盛典，在主播阵容和原创节目演绎上均创下盛典的历史记录，近百位主播倾力上演晚会节目，让粉丝大呼过瘾。红毯上汇聚了CC直播平台最火热的主播，抗揍、半夏、木子、萌小喵、未霖、喜狼、冥想等皆悉数登场，场面堪称史无前例，群英荟萃。除了知名主播外，还有浙江卫视著名主持人沈涛、罗希参与其中。沈涛作为主持过多个爆红综艺《王牌对王牌》、《跑男来了》等的“综艺主持界老手”，同门主持罗希显得格外亲切，这已是她第三年主持盛典，驾轻就熟。

在直播行业越来越成熟的时候，对于主播的要求也越来越高，各大主播们纷纷展示了不同的才艺，可以说主播行业已经从当年的高身价逐渐演变成高能力。大驴、美若等大主播演唱了《告白气球》、《追光者》、《刚好遇见你》、《我们不一样》、《远走高飞》，纷纷展示各种不同才艺。



人气coser团304《爱即正义》乐队演唱绕梁三日余音不绝于耳。知名人气coser咬人猫的独舞《千本樱》以及她本人领衔主演的《二次元宅舞》给观众们不一样的二次元，舞见曼妙的身姿、娴熟的舞技把《一骑当千》《百鬼阴阳抄》《桃源恋歌》演绎得淋漓尽致。


另外，主播们在过去的一年逐渐在平台的支持下进行转型，除了与游戏直播更加紧密的结合外，接广告代言、为活动站台、出席商演活动……奔波于商业活动的主播们走向了“明星化”。主播的收入和吸金能力也水涨船高。据不完全数据统计，目前八大直播平台的2400名主播中，有34名主播收入突破百万元，而多数头部主播月收入在10万-20万区间，共计761人，占比超30%。

除了主播们的艺人化、明星化外，网易CC直播对内容也更加看中，内容是游戏直播的核心竞争点，只要与内容相关，那么在相当长的时间内，对于头部内容都是各家直播平台最看重的，游戏直播的争夺会长期存在，游戏主播的身价会不断上涨，目前已有超过千万身价的主播。

随着游戏行业热点的快速变化，平台上的内容也要快速变化，跟上粉丝们的步伐，例如最近吃鸡游戏大火，很多直播平台都推出相关内容，网易CC直播也不例外。在过去的一年，网易CC直播在原创内容上有《直击武神坛》赛事衍生节目；同年主办鸡王杯战队赛，聚合上万支精英俱乐部及玩家战队；之后终结者2超级联赛更有大型线下赛，90名选手500名观众齐聚广州；决战！平安京春和御赏大赛也在如火如荼进行。


网易CC直播秉承不断创新的宗旨，改变着人们对平台和直播行业的既定印象，扩散着平台和直播在人群中的影响力，定义着直播的内容。

直播行业的进一步发展——内容制作和人人直播

有人认为，游戏直播在三年前可能还是游戏行业的一个周边行业，但是三年之后直播已经变成游戏行业的核心战略的一环了。简单的讲，网易的吃鸡游戏很大部分都是靠直播来支持的，从游戏传播到竞技比赛，都不能缺少主播与直播平台的支持。游戏行业发生了深刻的变化，从以前的用户自己游戏，发展到了游戏竞技，下一个阶段游戏行业会变得更注重内容和赛事。

除了专业化内容这个方向外，业内人士还认为未来会是人人直播的天下，目前市面上的主流直播平台中，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%。根据部分直播平台显示的主播数量，直播用户中有近三分之一的人申请过直播功能，很多普通人被粉丝们认识了，并且走上了一条不再普通的道路。