为了多赚钱，国产RPG游戏是如何把自己推上了绝路

宋丹丹：是，给我定的罪名就叫薅社会主义羊毛。

崔永元：这罪过不轻啊！

赵本山：她心眼儿太实，你说当时放了五十只羊，你薅羊毛偏可一个薅，薅的这家伙像葛优似的谁看不出来呀？

最终幻想14（FF14）又双叒叕被抄袭了。近日逆水寒的CG刚刚被发现与FF14的分镜头过度相似，目前官方已经道歉并进行反省，这事也就无所谓了。不过为什么我要说又呢，因为FF14被抄袭不是第一次了。剑网3抄袭过CG，国产小作坊页游抄袭过人设，有手游拿着最终幻想的logo就用，还有某几个爆款手游，把FF14占星师的职业拉出来抄的细细的。FF14已经变成了顶着葛优式发型的那只羊，每家公司都在可着它一个薅。


为啥要薅羊毛，因为国产MMORPG已经没路走了，所以只能跟着别人的路走。当年WOW风靡国内的时候，无数打着“超越WOW”的旗号的国产RPG都只是WOW的影子，直接把WOW薅成了陈佩斯。当然现在信息发达了，可以EA借一点、育碧抄一下、SE拿点东西再用暴雪拼缝。但是无论如何，国产MMORPG已经处在车到山前没了路的尴尬境地。

为了市场放弃梦想最终堵死了市场

其实我很早就感觉路已经堵死了。我当年刚入行做的是游戏研发，带我入门的总监为了纠正我的三观说了这样的话：国内游戏研发就是把梦想砍到适合市场的形状然后拼到游戏里。以市场为导向曾经是国产MMPRPG前进的方向，也是进入21世纪以来，国产MMORPG能够崛起的重要原因。

梦想很重要，但是在追逐资本的环境下，梦想要经得起拷问：

你费尽心力构建宏大世界观，玩家不感冒怎么办？
你使劲的给剧情补足细节，玩家根本不看怎么办？
你做漂亮的技能和特色副本，研发时间太长怎么办？
你做了个完美的CG，玩家直接ESC怎么办？

没办法，那就只能放弃梦想，把游戏做成流水线。先设置个首冲奖励，然后练级到一半挖个坑引诱玩家充钱，满级之后给点日常任务保证日活，做好PVP社交系统方便土豪交朋友，游戏市场反响好之后换个皮又是一款“大作”。对了我好像忘记了VIP系统，不用排队等待每天还领礼物，名字都有专属铭牌。最终市场被堵死了，玩家厌倦了，MMORPG再也无法前进了。


MMORPG一味追求画面从剑走偏锋变成画地为牢

上学的时候，我也玩过WOW，但是不久就放弃了。原因是我接受不了WOW明暗特别明显的欧美风格。但是当时的我没想到后来的国产MMORPG会从这方面入手，打开一条通路，从WOW的垄断中走出来。我更没想到的是，这种剑走偏锋的权宜之计最后变成主流，也成为国产MMORPG为自己画下的牢笼。我这里有两个例子跟大家分享一下。

当年我见过一次“仙剑之父”姚壮宪，当时他受邀来北京成为《新仙剑奇侠传online》的主策划。不知道是不是这次对国内市场的深刻探索和认知改变了他，仙剑6在在2015年问世的时候，带有典型的国产小作坊MMORPG的特点：画面想做好但是优化失败导致显卡危机；剧情毫无特色甚至是跟日本动漫有相似之处。当然我不知道是不是姚壮宪是怎么想的，我只知道仙剑奇侠传6被称为“显卡危机6”和“罪恶王冠6”而已。


当然还有不一样的，腾讯投资研发了一款叫《斗战神》的仿暗黑风格的游戏。画面效果只能说一般，真正出彩的地方却是人设、技能动作和剧情。特别是剧情，三打白骨精被改编成白骨夫人的爱情经历，最终在一曲《半面妆》的背景音乐下合上整个篇章。当时我玩过这款游戏之后，觉得MMORPG有了长足的进步，直到我被海角落日剑打脸。


就这几年游戏市场的变化来看，当初选择提升可视化效果帮助众多游戏厂商摆脱了WOW的影响，也第一次成功的引导了当时的用户市场。可惜之后直到今天用户的需求已经发生改变，而MMORPG却还把画面效果当成最大的卖点。

碎片化的用户需求和新产品击碎了MMORPG

上文说道用户需求已经改变，那么到底用户现在需要什么？答案是：用户需要更加碎片化、便捷化、人性化的游戏产品。MMORPG无法快速的体会到游戏的真实内核，粘着性过高让用户长期怀有压力，这些都不是现在的游戏潮流。恰巧，把MMORPG的内核子系统细细拆分并做成新游戏，正好取代了MMORPG。

喜欢养成和换装的，有暖暖环游世界这类游戏。

喜欢PVP的，不管是MOBA还是FPS都能满足，而且简单粗暴。

对了，部分MMORPG里面的赛跑类子系统，还是跟跑跑卡丁车学的。

MMORPG的子系统，分离出来成为小型客户端网游、页游、手游，都能将传统的MMORPG用户分门别类，就如庖丁解牛一般精准的把他们吸走。在这种形势下，MMORPG的无路可走成为了必然结局。

改变游戏免费道具收费模式或许是最后的出路

国产MMORPG已经无路可走，那就只能自己开路，把当前市场决定游戏的局面改为游戏决定市场，而最好的办法就是向主流的付费模式开刀。

游戏大体分道具收费、时长收费、买断制三种收费模式，其中道具收费是国内MMORPG的主流收费模式，据不完全统计，所有国内市场总排名日活前十的MMORPG中，前十名里有四款时长收费游戏和一款买断制游戏，而这五款游戏中，仅有剑网3一款是国产MMORPG。


这些数据可以看出，国内缺乏市场收费和买断制的游戏产品，但是国内的环境并非不接受这类产品。再加上steam平台在国内的流行，玩家群体已经开始适应市场收费和买断制的模式。

更改道具收费的模式，最大的好处是改编游戏本身。市场收费和买断收费，其核心点是游戏产品本身是否好玩。当玩家群体的自发性评论和感受直接影响游戏本身，而不是通过过度宣传和虚假宣传拉拢用户，国产MMORPG就只能在质量上进行突破式的提升，直接解决了端游页游化和过分依赖可视化效果的问题。

当游戏内容丰富之后，带来最显著的效果是游戏寿命的增加和亚文化的传播。WOW在全世界屹立十多年不倒，除了本身优秀的设计之外，其亚文化的传播有着巨大的作用。在中国，“卡拉赞没毕业打什么卡拉赞”、“兽人永不为奴”这些梗就连没有玩过wow的人都耳熟能详。过作为国产MMORPG代表之一的剑网3，其同人原画、同人歌、门派诗也都广为流传，拉拢了海量的用户。


那么如何面对碎片化呢？当游戏因收费模式的改变而发生质变之后，接下来不妨学学任天堂。马里奥这个IP任天堂用了三十年，除了主流的RPG模式，还分出了网球、赛车等分支，将一个优秀的游戏IP碎片化、便捷化。所以，以MMORPG的最初热门版本为根系，主动对子系统进行分解、优化、再推出，将单一游戏产品变为一整个的树形图，可能会是最好的选择。

历史总是螺旋上升的，游戏亦然。因为用户变了游戏产品却没变，所以MMORPG目前正处在很艰难的环境中。然而可悲的是，各个厂商依旧存着一种薅羊毛的心态，认为能够通过这种方式织一件毛衣。当MMORPG站在路的尽头不知道接下来该如何走下去的时候，过时的并不是MMORPG本身，而是我们的思想。

via：游戏客栈x爆款时代