分享、直播、炫耀：浅析青少年手游玩家的行为习惯

近日，美国专业电子游戏市场研究公司EEDAR调查研究部门主管Heather Nofziger就游戏开发者如何在吸引青少年的同时不会忽略成年玩家做了如下阐述。

在体验手机游戏方面，青少年明显比成年人更具社交倾向。为了理解这两个玩家群体在手游体验方面的不同所在，我们需要分析现代化科技以及社交媒体如何影响他们各自的生活。


如今的成年人基本上是为青少年们创造了各种科技和社交媒体平台的一代人，而青少年们认为这是理所当然的。这些现代化的奇迹也是普通成年人日常生活的重要组成部分，他们至今仍能回想起当初用ADSL拨号上网的情景。相比来说，青少年们甚至无法想象没有YouTube、智能手机和网络的日子是怎么样的。

涉及游戏习惯时，在主播或网红带动下开始玩一款新的手游的青少年玩家数量是成年玩家的两倍之多，这一点都不令人觉得意外。令人惊讶的是，青少年玩家还能通过直接的社交渠道推动游戏的病毒式传播，他们不仅会与朋友们讨论自己所喜爱的游戏，更喜欢和他们一起玩这些游戏。


这些数据来自EEDAR针对北美移动游戏市场的年度调查研究，EEDAR针对来自北美（美国和加拿大）的3000名成年手游玩家和1000名青少年（13至17岁）玩家的习惯、偏好和动机进行了调查，以便更好地理解这两个玩家群体在手游领域所扮演的独特角色。了解他们在手游体验行为习惯和动机方面的差异是保证开发者开发出符合市场预期（包括成年人和青少年）的作品关键所在，而不是为了让玩家做出改变以迎合开发者。

在对成年玩家和青少年进行比较时，最明显的差异是他们发现新游戏的方式。尽管社交发现渠道（即依靠玩家和他人分享）对大多数手游玩家来说是发现新游戏的主要方式，但是更为直接的口口相传、朋友社交媒体分享、朋友的直接邀请以及YouTube的游戏视频（主要由游戏主播和网红发布）等却是青少年群体发现新游戏并能产生浓厚兴趣的关键渠道。



相比之下，成年玩家通过商店发现游戏的概率更高。他们更喜欢在App商店里查看热门游戏榜或精选游戏/App，而青少年玩家则更关注那些朋友们喜欢的游戏，或者在视频站（特别是YouTube）上引起轰动的游戏。在研究青少年玩家的游戏方式和动机时，这些社交倾向更加明显。

另外从青少年玩游戏的方式和场合来看，我们也能看出他们更具社交倾向的体验方式：在交通工具（比如校车）上、学校里和其他公告场合等，我们会看到更多的青少年玩家，另外他们也更喜欢和其他玩家聚在一起玩游戏。



青少年更热衷于分享手机游戏中的社交体验，这一点也能作为旁证。此外，分析手机中的各种刺激元素，我们不难发现：青少年们对互相竞争、团队合作和创作、炫耀也很有兴趣。

这些趋势突显了理解游戏目标受众的独特需求和兴趣并保证游戏成品满足这些需求的重要性。对青少年玩家来说，竞技性较强的游戏作品应该更易于分享、直播以及炫耀，也可以让玩家们更容易添加朋友并互动，如果可以让玩家们轻松聚在一起体验游戏（比如线下的《精灵宝可梦Go》或线上的《Roblox》）就更好了。

当然，这并不意味着游戏体验只要重视这些元素。过分依赖社交性也许会逼走其他玩家（成年玩家以及更多休闲游戏玩家可能不太喜欢社交）。因此，社交元素应该倚仗深刻而且耐玩的核心游戏机制，只有这样才能吸引最广泛的玩家群体。


via：腾讯游戏