从《王者荣耀》“五军对决”看起，爆款产品长线之战需要以何为刃？

一款处于风口浪尖的现象级手游究竟能够长线发展多久？或许这回《王者荣耀》又要颠覆我们对这款国民游戏的认知了。

1月29日，《王者荣耀》终于进行了2018年度新春版本更新，随着S10赛季即将开始，早已在体验服推出的新模式“五军对决”与新英雄“公孙离”将会于本次版本更新中正式上线。同时，以《永远的长安城》为题的3分钟CG动画随着版本更新也终于面世。


一直以来，“无论外界风吹浪打，我自岿然不动”。或许这就是腾讯旗下“老大哥”《王者荣耀》最真实的写照了。

刚刚过去的2017年无疑是《王者荣耀》完全爆发，并确立国民游戏地位的年份。自春节后，无论移动游戏市场经历上半年的沉寂，还是下半年爆款产品与品类频繁出场，如果非要以用户影响力、市场热度等词汇化为数据衡量，国民游戏的身份非腾讯旗下这位“老大哥”莫属。



事实上，作为市场上的“老大哥”，《王者荣耀》无论做出怎样的动作，或者在数据表现上稍有波动都会引发热潮。尤其在近期《王者荣耀》所推出的新春版本更是如此。

对于《王者荣耀》的2018年春节新版的更新内容，早在制作团队酝酿之初便十分受到团队重视，亦备受业内关注。在2017年11月，王者荣耀策划Donny在微博曝光了“五军决战”新地图的动态，在同年12月测试服公布新玩法之后，便一直在微博收集玩家体验信息。而实则，对于一款MOBA品类游戏，尤其对于《王者荣耀》而言，取代被验证过最佳战斗方式，在移动端进行MOBA玩法大规模变动，也的确引人关注。


因此，《王者荣耀》是否会重演2017年度春节时《王者荣耀》无刻抵挡的热潮，再度以内容收获大量用户，在春节版本推出之际我们应该加以讨论了。

比起往年，2018年新春战役充斥着更浓的“火药味”

或许在探讨《王者荣耀》究竟能在2018新春年度打响怎样漂亮一仗之前，我们应该探讨一下春节节点的版本更新对于《王者荣耀》或其他现象级产品而言意味着什么。

论英雄人物还看今朝。比起2017年度上半年间，大家感叹手游市场异常的沉寂，年末之时则出乎意料地迎来了手游市场多品类产品的迅速爆发。

近期，腾讯WeTest发布的《2017年中国移动游戏质量白皮书》显示，中国游戏市场所分布的产品品类中，已由8个主要品类上升为13个，游戏“细分化”的浪潮已奔涌而至，但同时游戏工委在2017年度中国产业年会发布数据看，从2016年度至2017年度中国游戏用户规模仅增长1700万。



可以说，手游行业用户总量趋近于饱和，而游戏市场却多点开花，如何在此起彼伏、愈演愈烈的竞争下继续占据头部一席之地，或许不仅对于正在路上的中小产品，对于在风口浪尖上的《王者荣耀》而言，更是亟待解决的问题。

除此之外，2017年度也无疑是手游用户回归理性的一年。以App Store免费榜单为例，2018年度1月免费榜、畅销榜榜单前10名中，随着登上舞台的新品此起彼伏，用户的审美与品位也愈发提升与革新。新玩法引发现象级热潮，使产品热度与话题度双重爆发。比如《旅行青蛙》萌系形态下的“佛系”成长便是如此。而这同时侧面也体现出用户品味多样，以及对产品内容需求的提升。

那么在愈演愈烈的产品竞争“战事”与内容为王的时代下，如何迎合用户口味？或许老牌产品除了通过打造电竞赛事与重视游戏运营外，也确实是时候回归玩法本质、推陈出新了。那么直接面向春节节点，借我国特定文化下春运的20亿人口迁移与信息渗透，将会实现人口相传的大面积曝光与口碑传递。

因此春节将至，迎来的肯定是更具“火药味”、纷纷希望抓住机遇的各款产品与各家厂商。而作为已经成功的前辈形象，大家也愈发好奇，究竟《王者荣耀》在第三年的春节关口，表现将会如何。

2V2v2v2v2新地图模式下，究竟“五军对决”打破了人们对MOBA游戏怎样的想象？

实际上，作为腾讯旗下已运营两年有余的王牌游戏《王者荣耀》，已经历过33次大版本的更新与数百次的小版本迭代。

以腾讯资深的游戏研发经验与MOBA品类游戏经验背书，《王者荣耀》都在走一条基于相对公平的MOBA竞技、极强社交属性、趋于简单化游戏设计与极长的数值付费深度的稳扎稳打之路。

而不同以往的内容迭代，本次推出的新玩法“五军对决”下，《王者荣耀》取消了兵线、防御塔以及泉水，并采用了2V2V2V2V2模式对战的全新五边形地图，可谓MOBA品类手游玩法上最大的尝试与改变。而这次改变用户是否还会买单，首先通过玩法我们推测一二。

从“五军对决”的玩法机制上看，每局时间由15分钟到30分钟不等，改变为固定8分钟，对战人数也从5V5的两军对战，变动到2人一组的5队模式。这样一来，游戏当中不仅加速了玩家与玩家间的冲突以及游戏节奏，更满足了用户对游戏时间碎片式的需求。


因此，用户可以体验到的是，在8分钟有限时间限制下，逐步加重的游戏压迫感；缩小英雄发育时间后，局内发育成长带来爽快感；与1v1相比，“八连绝世”连杀与2v8获胜后得到的压力释放快感。而这种体验的背后，更为从上线至今一直参与游戏的核心用户消除了不断追求排位名次后疲累感，同时亦满足了新用户对MOBA品类游戏新玩法的好奇心。


同时，新玩法也带来着小团队社交的加重。在“五军对决”中，玩家必须进行好友双人匹配进行游戏。同过好友连线、配合，玩家需要不断进行好友间的沟通、磨合玩法，侧面加深了用户在游戏中深度的体验。2人匹配8分钟一局的赛事，也将会继续降低开黑门槛，简化开黑机制，在游戏外部亦将会引发玩家更多专注于玩法的积极反馈与探讨。

另一方面，在春节内容更新中，《王者荣耀》除了对游戏诸多内容进一步进行数据优化外，与以往相同，继续在大版本更新中加入了新英雄，此次为“公孙离”，同时也一并公布了S10新赛季皮肤。我们可以看到，在引入更为时尚感的兔子外观与射手向职业操作后，公孙离的形象，更加接近年轻用户，尤其是女性用户的喜好，而这也会使占据《王者荣耀》总用户近80%的低年龄层的用户回流。



新模式的背后，是《王者荣耀》本身强大的运营体系

从2015年公测至今，《王者荣耀》已迭代了两年之久，除了设计层面的不断尝试与迭代，这更基于《王者荣耀》本身在赛季安排、电竞布局及聚焦用户聚集地，从各大平台沉淀用户的运营活动上。

而在此层面看，“五军对决”正式基于《王者荣耀》本身庞大的运营体系与机制，才会针对用户释放出更大的作用。

随着2018年度春节版本的推出，《王者荣耀》即将迎来S10赛季，排位赛也将愈演愈烈。而这对“五军对决”以及新英雄的试用，无疑起到了推动性的作用。玩家在排位赛后，即可加入到五军对决中，用爽快的战斗弥补玩家追求排位后的疲累之感。

其次，作为移动电竞的中流砥柱《王者荣耀》短期地位不可动摇。据12月26日官方统计数据显示，2017年度王者荣耀职业联赛（KPL）官方赛事体系，即包含《王者荣耀》春季赛、秋季赛、冠军杯等职业赛事的内容观看及浏览量突破103亿。那么，我们可以试图猜想，“五军对决”倘若可以发展至电竞层面，则为《王者荣耀》电竞领域乃至整个游戏的留存带来新的机遇与挑战。

此外，本次“五军对决”更建立了相关世界观与CG动画《永远的长安城》，主要讲述了李白击杀了长安城守护者钟馗，拿到开启长安城地底宝藏的钥匙，此后遇到李元芳与狄仁杰，钥匙掉落被马可波罗掉包，并真正开启宝藏大门的故事。虽然表面上与“五军对决”并无关系，但实则为代表“神族”等等五种不同军队对决埋下了诸多伏笔。

并且，本次动画CG制作却居于国内一线制作的水平。而事实上，对于《王者荣耀》而言，由于多样化的英雄与较为重度的MOBA竞技玩法，使其游戏世界观与背景似乎成为了次要选项。因此，依托于本次动画CG，不但有可能吸引一批喜爱动画、重视游戏世界观的人群加入，亦可以令老用户更加沉浸游戏其中。



可以说，通过春节前夕的产品迭代，《王者荣耀》不但依靠新赛季与新英雄，更加依靠“五军对决”的新玩法，从内容到运营实现了一款头部老牌产品在不同年龄、性别、层次的用户的闭环式挖掘。在理想状态下，通过“团队、社交、玩法调剂”三条线索后，实际上已作出了兼顾新老用户体验与差异化定制。

在此基础上，正如王者荣耀策划人Donny所言，《王者荣耀》制作团队正在投入更多的人力在新玩法的细节优化层面，全力解决各种疑难bug，提升用户反馈速度。而或许经过2018年以长安为题的版本更新之役，我们更期待着《王者荣耀》在下一个年份凯旋而归，实现春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。

via：手游龙虎豹