请古天乐、张家辉等港台明星代言页游，真的要花一大笔钱吗？

游戏研究社2018-02-01

1月30日，贪玩游戏发布了一个预热视频，宣布《贪玩蓝月》的代言人古天乐将于31日（也就是今天），上午10点在哔哩哔哩直播。

这个日子，可以说选得神乎其神，自带节奏。也不知是有意还是无意，《贪玩蓝月》的这次直播日期，正好与所谓的“百年一遇”的天文现象“月食+蓝月+血月”是同一天——在你看到这篇文章之前，相关话题应该已经刷过几次屏幕了。

由于这个巧合，《贪玩蓝月》得以在“蓝月亮”等大众品牌还没开始动作的时候，就靠着这个热点刷了一波存在感——在上图央视新闻的这条微博下方，最热门的评论就是关于贪玩蓝月的玩梗桥段：

这家“擅长病毒营销”的游戏公司，又一次成功地在社交网络上掀起了一股热潮。很多人将《贪玩蓝月》的亚文化传播当成是游戏公司蓄意策划的结果，但从我们多方渠道了解到的信息是：贪玩游戏自己都没意识到自己找的代言和广告最后造成了社会现象，因此在很多时候都准备不足，包括这次活动也一样。

在央视发布了“蓝月”天文话题之后，贪玩游戏官方才开始主动跟进这个“与自身品牌契合度”极高的话题，几个小时后才发布了一个“蹭热度”的海报，表示“包下了全宇宙最大的广告位”。

这种准备的仓促，也导致了一系列始料未及的后果。由于涉及到明星的拍摄活动通常需要提前较长时间预约，行程和安排已经固定。可以想见的是，贪玩游戏在这次活动之前，完全没预料到这次直播会有如此巨大的能量。

毕竟，此前贪玩游戏的B站帐号，只有不到200关注，已经上传的实际视频，也只有寥寥数百播放。甚至，这次直播的主要合作方其实是虎牙，而非B站——而最终事实证明B站这边的观看数比虎牙多了一个数量级，如果事先预料到有如此效果，也不至于会出现这么低级的合作失误。

如果说以往的“玩梗”只是零散的网民行为的话，在巨大好奇心的驱动下，官方直播活动将其变为了一个真实热点事件，这个梗开始释放在寻常游戏营销活动里前所未见的能量。

31日早上，还不到十点，贪玩游戏在B站的直播间就渐渐有观众汇聚起来等着看古天乐直播玩贪玩蓝月。而这也是许多人第一次发现原来贪玩游戏在B站还有认证号，并且已经累计发布了20支广告视频。

借着这场直播的势头，贪玩游戏在B站原本不到200关注数的官方帐号，旋即就拥有了近6万关注者。

聚集在直播间的大伙们热情地刷着各种小礼物，甚至还有人花费198元“上舰”——也就是充值成为该直播间的会员。而且这几个账号从历史行为逻辑上，看上去都是正常的B站用户，并非是托。

这固然是一场刷梗的狂欢，在黑屏的直播间里穿梭着各种“我是渣渣辉”“我是咕天乐”的弹幕。但不可否认的是，也确实有着众多观众是因为古天乐慕名而来，想看看明星的另一面。

但当直播正式开始之后，大家才发现事情和想得不太一样。在直播间亮相的并不是古天乐，而是一名另虎牙的户外主播，直播内容自然也并不是古天乐玩贪玩蓝月，而是这个主播探班古天乐拍摄新广告的片场。

由于明星迟到和播主的进场许可等一系列问题，在接下来的两个多小时里，B站观众都没能见到古天乐，一直是这名主播和其他几名工作人员呆在场外尬聊的环节。直播间里挤满了不明所以的新来观众，不时在弹幕急切地询问着“古天乐在哪儿”。

直到下午一时许，这名主播才得到进入现场的许可，观众们也终于得以一睹在绿幕前参与广告拍摄的古天乐真身。直播间的人数也因此爆表上升，很快就突破了300万人。

又过了将近30分钟，古天乐拍摄活动告一段落，在经纪人的陪同下来到了直播镜头前，说了第一句也是唯一一句话：

“大架好，我系贪玩蓝月的代言人咕天乐。”

随后他在镜头前在两张照片上签名，作为给观众的抽奖礼物，就再次回到拍摄中去了，这名主播也表示要回到虎牙直播，B站房间的直播信号在不久后被掐断，留下350万的观众在直播间看贪玩蓝月的广告轮播。

这时候有不少观众觉得自己被涮了，原本不时飘过的“请注意遵守弹幕礼仪”顿时变成了清一色的“请注意不要遵守弹幕礼仪”和“记得取关”。

同时，微博上更有人爆出了这次直播中贪玩公司所用的背景海报盗用了自己画的图。

这场声势浩大，意外地（官方应该都没想到会来这么多人）成为热门事件的直播活动，以虎头蛇尾而告终。由于全程感觉都像是“非正常拍摄”，作为官方高调宣传的活动，给人的观感显然是有落差的。更别说网民等待已久的“互动”，也实在少得可怜。网民心中的好奇和疑惑，完全没有得到解答。

有观众看完后，回到了那条“我们承包了全宇宙最大的广告位”的微博下，留下了这几句吐槽

网民心中的疑惑和好奇是什么？如果这场直播以“正常”的节奏进行，存在常规的嘉宾互动环节，那么直播弹幕里一定会飘过很多相同的问题：

“你为什么要代言这个游戏？”

“看到自己的广告素材被这样用，你有什么想法？”

“给《贪玩蓝月》代言，赚钱很多吗？”

网民有这样的疑惑是理所当然的，虽然商业价值上已无法和“流量小鲜肉”一较高下，但这些港台明星的知名度依然是全民级的。在上世纪80年代到21世纪初，港台明星主演的影视剧在大陆荧屏上占据着绝对的上游，古天乐、张家辉、张卫健、陈小春、朱茵……这些艺人主演的经典作品构成了许多中国观众对于那个年代的银幕回忆，也是不少人名副其实的“童年偶像”。

因此对很多网民来说，始终存在一个巨大的疑问：这些早早成名、有着庞大群众基础的港台明星为什么会“沦落”到去接这类页游广告？得是怎样的天价才能引得他们出山？

甚至，有很多人难以相信这样的现实，一度认为这些广告都是私自盗用明星们的头像所合成的。

但实际上，风水轮流转，因为香港娱乐业衰退以及一些政策方面的原因，如今港台明星的身价早已经大不如前。

以贪玩游戏为例，旗下产品找了古天乐、张家辉、孙红雷、刘烨做产品代言或广告。其中合作费用最高的，反而是在系列广告片中存在感很弱、只露过几次脸的孙红雷。根据知情人士透露，孙红雷的代言费用，是网民津津乐道的“张家辉”和“古天乐”的数倍之多。

从整体来看，高收入的港台明星也越来越少。2017年的福布斯中国艺人收入排行榜显示，跻身前十的港台明星仅成龙和周杰伦两人，在前百之中也只占据两成。古天乐在榜单中位居61位，陈小春、张卫健等人则完全不见踪迹。

因此，邀请港台明星来代言并没有很多人想象得那么贵。如今甚至有不少港台艺人常常“走穴”于各种小城市的楼盘剪彩、婚庆喜宴等场合，来赚取几万到几十万不等的出场费。与这些相比，给页游代言大概也不算什么令人难堪的活儿。

更何况大多的明星对于游戏行业也并没有太深的理解，普通页游和其他更精致豪华的游戏，在他们看起来或许并没有多显著的区别。

造成这样局面的原因，其一是因为进入新世纪后，港台影视业的衰弱和内陆文娱产业的蓬勃发展所形成的剪刀差。也有人认为2011年颁布的《广电总局将加强电视上星综合节目管理》（俗称“限娱令”）中对于港台艺人在内地捞金的严格要求所带来的结果——黄金档禁播港台剧，综艺节目禁止港台嘉宾。在此环境下，大陆娱乐公司也都停止了捧港台新人。

由于许多人还处在思维惯性中，没能走出“港台明星高身价”刻板印象的当下，邀请古天乐、张家辉们来做代言，无疑是一笔具有极高性价比的买卖。页游公司们显然是早早就尝到了其中的甜头才会如此乐此不疲，连《贪玩蓝月《也不过是其中的跟风者而已。这样的宣传手段既可以吸引眼球，又能显得自身“财大气粗”，行之很有效。

但同时，正如今天的所谓直播一样，这样的病毒营销也在敲骨吸髓地透支着代言明星们的品牌价值。可以预见的是，今天的直播内容又会被页游公司们进一步用作广告素材，或许我们很快又会看到诸如“古天乐直播耍大牌迟到两小时，原来是在玩这款游戏”的宣传语或是段子。

在今天晚些时候，古天乐的官方帐号发布了一则关于直播活动的微博：

在这条微博的评论区里，有人试图劝说古天乐不要再接这样的广告，很快就引来了众多粉丝的回复：

粉丝们试图以各个角度入手来维护偶像的公众形象，甚至与其他的来凑热闹的围观群众争执了起来。

我们已经就贪玩蓝月的营销手段讨论了多次，不过大多是以行业与市场的角度来分析，试图揭示这场混沌而狂乱的迷局的本质。但若是从情感的角度出发，在明星代言页游的一片乱象之中。很少有人能注意到，那些被迫看着自己偶像被过度消费、透支，又遭到各种恶搞乃至诋毁的忠实粉丝，他们也受伤不轻。

而在上面的微博截图里，你可能又会注意到诸如“慈善”“捐学校”之类的说法。比起“古天乐绿了”的页游广告梗，古天乐做的一系列慈善活动，反而很少为人所知。

这是一个外界看起来颇为矛盾的事实——总为页游代言广告的古天乐，在公益慈善上面所做的事情，放眼大陆与港台，都是数一数二的明星，虽然代言费很便宜。

自2009年起，古天乐累计捐献近2800万，在中国西南的广西、云南、贵州、四川等省市的贫困山区捐助建造了96所学校教学楼、宿舍楼（截止慈恩基金网站2017年最新数据）。

下面这个长长的古天乐援建学校列表背后，代表的就是这个演员背后的爱心。