萧敬腾进军电竞：背后有着与周杰伦一样的推手

娱乐明星加电子竞技不是什么新鲜事，但总归是热点碰热点。据台湾知名游戏论坛巴哈姆特报道，这一次连“雨神”萧敬腾也要投身电竞了。

“雨神”驾到，电竞明星又添新人

明星玩电竞，早在前几年还是个新鲜概念。当粉丝们看到周杰伦、陈赫、Angelababy等明星们，坐在电脑前打起《英雄联盟》也只和普通人一样，甚至还有点“菜”的时候，一种由反差之下的亲切感就产生了。

借明星效应之手宣传游戏，宣传电子竞技，是娱乐明星加电子竞技这套商法最初的模式。随着电子竞技愈发的商业化和职业化，随着电子竞技越来越像体育竞技项目一样被普罗大众认可，明星与电竞的碰撞又开始产生不一样的火花了。


2016年4月19日，周杰伦收购曾经的《英雄联盟》世界冠军战队TPA（台北暗杀星），并为其更名“J Team”，从电竞玩家摇身一变成为了玩电竞的。原本是破落豪门的J Team在周董高调入场之后，焕发出了新的生机，当年即夺得了LMS赛区夏季赛常规赛冠军，此后也一直能够跻身LMS赛区顶尖强队之列。至于豪门底蕴，金钱加持，偶像激励，粉丝支持，这些因素哪个占了主导就都有可能了。

除了周董之外，爱玩游戏又敢于投资电竞的明星还有不少。同为知名歌手的林俊杰，就是一位《Dota2》玩家，甚至传出过他在春晚备台时还不忘打一局游戏的轶事。去年七月，他宣布成立SMG战队，将参加港澳台地区的《传说对决》（即《王者荣耀》的港台版本）项目的相关赛事。而这支战队也在成立后不到半年，就夺取了AIC国际锦标赛的冠军，给JJ挣足了面子。

香港知名艺人余文乐也在去年年底宣布收购了台湾传统豪门AHQ战队旗下《英雄联盟》分部二队，更名MAD征战LMS。不仅是娱乐明星，与电子竞技更为接近的体育界也有诸多明星投身电竞，比如NBA传奇球星奥尼尔。此外，NBA球星林书豪联手VG俱乐部《Dota2》分部，成立VG J战队。

这次萧敬腾传出即将成立电竞俱乐部The Jams，也使玩电竞的明星圈子又增加了一位重量级的选手，未来的电竞产业可谓是百花齐放，群星争辉。

灯光背后，是谁在分电竞蛋糕

无论是文娱体育，还是电子竞技，都是生活在聚光灯下的产业。然而灯光和舞台，往往是要靠金钱来搭建的。相比之下，电竞这个才兴起不久的产业，没有被人分走的蛋糕看起来会比较多。

如果说携手明星推动电竞发展的是腾讯，那么借明星之手来分电竞蛋糕的又有谁呢？排在首位的答案，是香港中国数码文化。

无论是这次萧敬腾宣布进军电竞，还是首开先河的周董J Team，都是这家公司运作的结果。然而这两位大腕也不是全部，林书豪携手VG、林俊杰成立SMG，亦都是中国数码文化的手笔。可以说，如果将明星+电竞看作一种商业模式的话，至少在中国，一大半的重量级运作都是由中国数码文化公司完成的。


资本携手明星的入场切割着中国香港和中国台湾地区的电竞蛋糕，这一商业模式将来会不会影响到中国大陆市场呢？至少目前来看，内地愿意投资电竞的明星主要还是以电竞界自有的大腕为主，除了韩寒这样的“超级玩家”，还少有跨界明星直接入场的例子。

资本游戏，品牌与收入的双赢

明星入场或站台只是表象，其本质是电竞市场作为一种新兴的投资模式开始被资本市场重视了。不同国家和地区有不同的文化底蕴，在港台地区率先跨界入场电竞的是娱乐明星，在篮球帝国的美国是各家NBA俱乐部的老板和球星们，在足球氛围浓郁的欧洲则有传统足球豪门向电竞伸出橄榄枝，而在中国则是手握大把钞票的电商们。

随着国内以《英雄联盟》为代表的电子竞技赛事开始走职业化的发展道路，效仿传统体育联赛的模式发展线下观赛经济并推广主客场制，电子竞技早已从当年富家子玩票的消遣娱乐，从选手不拿到奖金就难以为继的艰难窘境，发展出了具有职业化雏形的竞技项目。在全民娱乐的背景之下，据统计，中国游戏用户已接近六亿，电子竞技赛事所蕴含的商业价值不言而喻，吸引到重量级资本的目光自然也在情理之中。

金钱是人类社会万物发展的动力。风靡全球的传统体育项目，欧洲五大联赛和美国NBA，不都是靠着完整的职业模型和健康完善的商业体系支撑起来的嘛。资本进入、商业化、职业化，这都是电子竞技产业正在健康发展的标志。

对于出钱的一方来说，冠名一支战队，既能提升品牌或者明星本人的曝光量，又能在飞速发展的电竞行业里分得一块蛋糕，何乐而不为呢？

via：蜜蜂观察