首破两亿用户 探秘《荒野行动》取胜之道

在过去的一年里，战术竞技类游戏在行业市场上异军突起，搅动了大小厂商入局参战，竞争场面一度激烈无比。然而在一片混乱之中，网易旗下的《荒野行动》却以稳健的步调迅速走到了同类游戏的领军位置，成为了事实上的大赢家。就在今年2月1日，《荒野行动》再爆喜讯：目前注册用户已经突破两亿大关，以绝对优势在竞争中胜出，龙头位置更加稳固。

2017年9月22日，《荒野行动》首次TF测试开启，上架App Store首日便登上了免费榜、总榜以及全球榜的榜首位置；至10月30日为止，《荒野行动》的登录指数已经突破百万；而在11月03日，正式上线的《荒野行动》在登录AppStore 48小时内，再次登顶免费榜、总榜及全球榜，从开局就起就奠定了自己的王者气势。

2017年11月13日，《荒野行动》的国际版《KnivesOut》在全球上架，开启了面向全球的征战行动。在11月23日PC版本的上线，也与手游版本形成了守望相助之势，开始携手收割战术竞技游戏市场。此后《荒野行动》的各项数据涨势惊人，到了12月5日注册用户数量就已突破1亿，12月12日更是实现了两月内DAU突破2000万的奇迹，打破了另一热门游戏《王者荣耀》的纪录。

进入2018年后，《荒野行动》的发展速度并没有减缓，反而以更加迅猛的姿态前行，1月9日DAU再次突破2500万大关，2月1日注册用户突破2亿，在同类游戏中遥遥领先。

《荒野行动》自上线以来，保持了高频率多创新的更新节奏。在尝鲜大会上，《荒野行动》宣布，即将推出一张全新的地图，其中会包含城堡、冰川、游轮等丰富内容。

在竞争激烈的同类市场上，《荒野行动》之所谓能够取得更快速更稳定的发展，关键在于泛用户的吸引力强和核心用户的转化率高同时并存，形成了良好的用户生态循环，保证了游戏蓬勃的生命力，其中“让用户不断尝鲜”的运营方针起到了重要作用。

《荒野行动》高频高质的更新，一来为新老用户提供了大量紧跟时事潮流的游戏内容，使玩家不会因为入驻时间长就失去对游戏的新鲜感；二来《荒野行动》还超前首创了许多个性玩法，例如攀爬、载具射击、探头射击等等，为玩家带来了其他地方没有的独特体验。

作为文化产品的成员，游戏自然也担负着传播精神文明的重任，然而如果不能将游戏的“好玩”与精神传达完美结合，“寓教于乐”的期望也不过是空中楼阁。而在《荒野行动》的运营过程中，官方坚持对“正能量”的传播，与相关部门展开深度合作，为游戏引进了武直-10、直-8、95式等国防军品，不仅丰富了玩家在游戏中的军事体验，更实现了国防教育的普及。

同时，独特的国产军事元素也让《荒野行动》在国际市场赢得了更多的关注，成为了当下对外展现中国形象的一种全新渠道，并获得了不俗的文化输出成果。此前《荒野行动》在全球一百多个国家地区均取得了优秀的上榜成绩，在美日等游戏大国获得了跻身三甲甚至登顶的辉煌战绩，还获得了Google Play的全球推荐，这也使得《荒野行动》成为了真正的国际化游戏精品。

在刚刚结束的2月5号的尝鲜大会上，《荒野行动》宣布了一系列的未来发展计划，其中就包括“泛娱乐”计划。随着《荒野行动》IP影响力的扩大，官方也打破了游戏本体的局限，除了开发主题综艺、漫画衍生等内容之外，还和更多不同领域、不同行业进行了IP联动。

据悉，《荒野行动》将在近期携手《奇葩大会》、《快乐大本营》两档热门综艺分别开展合作，深度定制《荒野行动》的主题娱乐内容，将游戏文化以多种形式传递给普通观众。此外还将有网络大电影、网络电视剧等更多娱乐形式跟进，使《荒野行动》能够发挥强大的IP穿透力，构建起泛娱乐的IP生态。

近日，《荒野行动》公布了与肯德基的合作消息，再一次打破了游戏本身的渠道局限，让“线上”与“线下”建立起了新的交互通道。无论是新春套餐、定制闪卡、半价券这些实体福利，还是游戏内的限定皮肤、服装、多倍的经验等惊喜，《荒野行动》为玩家建立起了良好的次元关联，让“吃鸡”的乐趣不再局限于游戏之中。

此次《荒野行动》与肯德基的合作规模宏大，在全国5000家肯德基门店同步开启福利活动，更有17家主题门店送上额外好礼。官方还邀请了周二珂、王尼玛、赵天宇等红人作为荒野明星福利官，与玩家一起齐聚开黑。

综上我们可以看出，《荒野行动》之所以能在群雄并起的环境之中杀出重围，获得了现在的领军地位，关键在于它从一开始就拥有极为清晰的发展路线，并在这条路上不断大胆出击求新求变。《荒野行动》在竞争激烈的情况下，做到了既能坚持竞技游戏的经典玩法与核心乐趣，又能够不断引入创新思路与内容，将单独的游戏发展为IP文化链，实现了“泛”而不“滥”的效果，也使得每次运营成果得到了最大效率的转化。