Steam中国区玩家破4000万！国内正版单机游戏市场要复兴？

大新闻！Steam中国区活跃用户总数突破4000万啦！

4000万Steam用户是啥概念？很简单，这意味着中国正式赶超美国，成为“第一Steam大国”。


重点还在于，时间回溯到一年半前，Steam国区用户的数量才堪堪突破千万大关 。

再考虑到Steam是目前世界上最大的正版PC游戏发布平台，并且 Steam现已成为中国玩家购买正版PC游戏的最主要兼最重要途径，故我们不禁要问：属于中国玩家的正版PC单机游戏时代是否已经悄然降临？

盗版猛于虎

众所周知，在过去相当长的一段时间内，中国都被公认为盗版游戏的重灾区，甚至单机游戏在国内的大环境下几乎成“免费下载”、“（游戏光盘）4元一张”的同义词，也难怪很多国人干脆将“硬盘版”PC游戏视为再理所应当不过的事情。

这导致了一个很严重的问题——猖獗的盗版游戏对中国的单机游戏产业造成了近乎毁灭性的破坏。

上了年纪的玩家朋友大概还记得，21世纪之初的中国单机游戏产业其实并不落后，而当时的国产游戏厂商同欧美游戏厂商的实力差距也并不算特别大，期间有大量的优秀国产单机游戏作品涌现。

仅以RTS（即时战略）类游戏为例，由金洪恩推出的《自由与荣耀》采用了当时极为先进的3D图形引擎，是中国乃至全亚洲第一款3D引擎RTS游戏，其问世时间甚至比加拿大游戏工作室Relic（即水雷工作室，代表作：《家园》系列、《英雄连》系列以及《战锤40K：战争黎明》系列）的首款3D引擎RTS作品《家园》还要早一个月；目标软件操刀的三国题材RTS游戏《傲世三国》乃首款登陆E3展会的中国游戏，曾在60余个海外国家发售，并成功斩获了包括IGN等国际游戏媒体的高评价……


奈何这些耀眼的成绩在盗版面前都无济于事：《傲世三国》的糟糕盈利最终逼迫目标软件在续作《傲世三国2》即将完工前将其无情取消，已取得的开发成果经换皮后被用在目标软件的网游新作上，并且自此后目标软件就有意疏远对单机游戏的开发投入；《自由与荣耀》的开发商金洪恩重组为完美世界，也就是如今玩家所熟悉的网游巨头……

不仅是国内的游戏厂商深受盗版的荼毒危害，国外游戏厂商同样因此而对中国游戏市场望而生畏，到后来更是干脆无视后者的存在。于是乎诡异的一幕出现了：那些通过各种非正式渠道购买到正版海外游戏的玩家完全无法享受到相应的售后服务，多人对战联机时需要忍受的高延迟且不提，若安装游戏过程中遇到在线DRM激活验证什么的，那种痛苦简直是噩梦级的，还不如给游戏直接打破解补丁来的痛快。

随着《传奇》以摧枯拉朽之势引领网游时代的全面到来，于接下来的十几年内，中国的单机游戏产业干脆陷入长久的沉寂。好在Steam的问世改变了这一切。

Steam在神州

Steam对于中国玩家究竟意味着啥？其实用一句话就能讲明白：通过Steam平台，中国玩家不仅可以极方便地购买到全世界的绝大多数正版PC游戏，还能借助社区等功能，与同好展开有趣的圈内互动交流，更加不用提G胖那层出不穷的打折政策时刻在诱惑着剁手“喜加一”。

特别值得一提的是，Steam的开发商V社对中国玩家亦予以高度重视，比如最近几年V社曾一度面向中国玩家而专门引入支付宝、微信等支付手段。2015年，V社更是特意将Steam的中国区调整为低价区，这意味着国区玩家为自己心爱的游戏而剁手时能剁得更爽。举个简单例子，B社在2016年推出的FPS大作《毁灭战士4》之北美版标准定价为59.99美刀，折合人民币约三百多元，而国区版售价仅为199人民币，特价促销时其价格更是低廉到几十块钱，比一款独立游戏还要便宜。

有必要指出，Steam商城上类似的“良心定价”3A大作还有不少，包括但不限于《古墓丽影9》、《GTA5》等，如果我说正版《古墓丽影9》在Steam国区曾经卖出10元人民币的白菜价，你信么？


反过来，国区Steam玩家也给这些正版游戏作品贡献了大量的爱以及真金白银。据近些年的Steam游戏销售数据报告指出，包括《GTA5》、《文明6》、《古墓丽影9》等3A大作在Steam商城上的销量有相当一部分均来自中国玩家，而这也从上述作品评论区中刷屏的大量方块字得到强力佐证。啊，差点忘了提最近火得不像话的“吃鸡”，哦不，《绝地求生》，目前该作约一半的活跃玩家都来自中国，你懂得……


Steam在中国玩家群体中所取得的空前成功绝非无缘无故。首先，这几年中国互联网特别是高速宽带网的全面普及为Steam这样的数字游戏下载平台提供了立足的充分必要条件。其次，随着中国GDP的爆发式增长，同期国人的收入水平（购买力）亦得到很大的增强，而基于先哲提出的“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”原理，国人玩家用实际行为支持自己喜爱的正版游戏自然也就没了啥压力。

此外还有一个极为重要的原因：由于数千万的正版Steam用户意味着惊人的市场，这直接促使越来越多的国外游戏制作者开始迎（tao）合（hao）中国玩家，证据就是如今有很多国外游戏开发商都开始主动在Steam商城上为自家游戏提供中文语言支持。

比如Steam国区版的《古墓丽影10：崛起》和《文明6》均专门提供有简体中文和普通话配音，而育碧也在2017年正式启动了“育碧官方中文回归计划”，主动面向Steam国区玩家免费提供诸多育碧家大作的官方简体中文汉化包更新。当然不容否认的是，在这股“Steam游戏中文化”浪潮的背后，部分国区Steam用户近年来所奉行的“没汉化就呵（cha）呵（ping）”消费观也起到了极大的引（tui）导（shou）作用。

要说真正的惊喜其实还在后面：2018年1月，《全面战争》开发商CA工作室正式公布新作《全面战争：三国》，其游戏背景被设定在中国玩家所熟悉的华夏三国争霸时期，还首发对应有官方中文字幕和普通话语音支持，其原（quan）始（qian）动（yi）机（tu）不言自明。


为中国正版单机市场孕育中的巨大商业价值所打动的数字游戏下载平台其实不仅仅是Steam。在2016年，中国游戏巨头腾讯高调上线了TGP游戏平台，并引入了包括《饥荒》、《这是我的战争》等在内的精品单机游戏，成功取得了不错的市场反响，其中《饥荒》在第一个月的销量就突破了100万份，尝到了甜头的腾讯随即在TGP的基础上推出了WeGame，一个聚焦精品正版单机游戏的发行平台，目前发展势头十分喜人。无独有偶，在2017年3月，欧洲游戏巨头育碧宣布自家游戏商城Uplay国区正式上线，并支持国人玩家使用支付宝、微信等手段进行付款。


中国正版单机游戏时代已至？

如前所述，数千万的国区Steam用户不仅代表中国的游戏玩家从诸多国外游戏开发者那儿争取到了认可与支持，就连近年来新兴崛起的一批国产游戏开发商亦因此而受益匪浅。据著名游戏行业微博“国游销量”在今年年初发布的2017年国游单机年度销量总榜显示，大多数国产游戏在Steam商城上都斩获了喜人的销量，以2017年国产单机游戏销量冠军的《艾希》为例，其累及逾150万份的惊人销量中有近1/3源自Steam平台，而作为2017年国产单机游戏销量亚军的《失落城堡》则在Steam上狂卖出60万份。这样的成绩，即便是放在欧美游戏市场也属于相当不错。


或许有人会质疑：上述笔者所提到的游戏严格来讲都属于小品级的独立游戏，同国外特别是欧美的3A单机大作并不能相提并论。这种观点并没错，但请诸君不要忘记一点，那就是国外游戏产业的繁荣乃建立在大量主打创意与玩法的精品小体量级游戏之上，何况Steam让这些国人单机游戏开发者有了稳定可靠的盈利渠道，若能就此形成长久而稳定的良性循环，这些独立游戏团队将来未必不能成长为打造3A级游戏的大型游戏工作室。

尤为重要的是，Steam在全世界范围内的空前繁荣于无意间还给那些老牌国产单机游戏厂商提供了一个走出国门宣传自我的机会，并且该途径远比过去那种由国产游戏开发商主动去寻找海外代理发行商的做法要更加便捷高效。近几年我们见到了包括《仙剑奇侠传》、《侠客风云传》、《古剑奇谭》等国产游戏大作纷纷竞相登陆Steam，顺带还面向全球玩家安利了一波中国民族古风文化。或许不久之后，我们就能在Steam商城上买到《自由与荣耀》、《傲世三国》、《流星蝴蝶剑》等经典国产单机游戏大作，甚至是用亮眼的销量刺激这些开发商在网游、页游、手游市场逐步由盛转衰时重新回过头来投身于中国的单机游戏市场？


说到这儿，笔者不得不提同中国PC单机游戏市场一脉相承的中国主机游戏市场。随着内地正式解禁游戏主机，很多主机游戏大作纷纷随国行主机推出了官方的国行版本，均取得了不错的销售成绩，充分证实了中国主机游戏玩家对正版游戏的支持。据中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）、国际数据公司（IDC）联合发布的《中国游戏产业报告》显示，在2016年，中国主机游戏市场收入仅占中国游戏市场总收入的0.4%，然而到了2017年，这个数据飙升至0.7%，增幅近一倍。

更令人激动的是，近两年陆续有很多国人打造的游戏作品登陆包括PS4、Xbox One、Switch等在内的游戏主机平台，其中素质特别优秀者甚至还成了索尼、微软等主机厂商的重点培养对象，当真可喜可贺有木有？



有道是士别三日当刮目相待，看完这些，你还会质疑中国的单机游戏市场不能复兴么？

尾

愿属于中国玩家的正版单机游戏时代早一天到来！

via：游戏产业圈