时间被抢、用户流失，一年前还风风火火的io手游们现在的日子并不好过

手游那点事2018-02-08

在“吃鸡”前令所有游戏厂商都为之疯狂的，无疑是“io”。

在巅峰期，国内有过百家的游戏厂商推出或宣布将会推出io类手游。但时至今日，只有极个别游戏能活下来，剩余的99%，都成为游戏行业“优胜劣汰”的最佳注脚。

从《球球大作战》开始，国内io游戏市场彻底打开

所有的故事，都要从《球球大作战》开始说起。虽然海外早有《Agar.io》等io类游戏的出现，但真正把io这一概念灌输给国内玩家的，还是被业界视为巨人网络翻身之作的《球球大作战》。

《球球大作战》于2015年年中上线，同年八月，巨人网络公布其DAU（日活跃用户）为25万。而一年后，这一数据整整翻了100倍，达2500万，注册用户数则为1.3亿。在2017年初巨人网络最后一次官方公布的数据中，《球球大作战》在全球已累积用户2.5亿，MAU（月活跃用户数）突破1亿，DAU突破2500万。（现阶段其官网表示全球注册用户数在3亿）随着《球球大作战》的爆红，国内的io市场被彻底打开。

而2016年中与《球球大作战》一同爆发的，还有另一款被誉为“行业年度黑马”的io类游戏——《贪吃蛇大作战》。当然，这款游戏在海外也能找到原型，那便是《Slither.io》。

从2016年8月中旬登顶iOS免费下载榜开始，《贪吃蛇大作战》在长达3个月的时间内一直霸占着第一的宝座，鲸吞了过亿的用户。在用户量上，甚至对当时最为火爆的《阴阳师》形成了碾压之势。

《球球大作战》和《贪吃蛇大作战》的高人气，也令国内一众游戏厂商“闻风而动”，纷纷推出不同题材的io类游戏，颇有千军万马过独木桥的味道。在2016年年底至2017年年初这段io游戏最火爆的时期，App Store下载榜前十当中时常出现三到四款的io类游戏。

在此当中，对io类游戏最为重视的厂商莫过于腾讯。其首先代理发行了《Agar.io》（中文名：《全民星球》），而后又自研推出了包括《欢乐球吃球》、《疯狂贪吃蛇》等产品。而网易、中手游、电魂网络等厂商也纷纷在2017年中推出了自己io手游。

2017年崩盘，用户量大幅下降收入未如理想

它不停的跑（chi）啊跑（chi），只为追上那个被寄予厚望的自己......

就在2016年年底，io类手游仍被不少业内人士看作是游戏行业的下一个风口。然而其在不到一年的短时间内崩盘，却是令业界始料未及。

以《贪吃蛇大作战》为例，其在2017年4月后于App Store下载排行上便出现了明显波动。根据艾瑞数据公布的2017年国内10月手游指数榜单，《贪吃蛇大作战》的MAU为2147万，环比下降了14.1%；而与巅峰期7000万的MAU相比，更是只剩下三成。

如果说《贪吃蛇大作战》的生命周期已经到了尾声，各项数据还呈现下滑趋势还情有可原，那么2017年才上线的一大波io类手游也表现得不温不火，则更说明了它们现阶段所面临的窘况。

以腾讯的《欢乐球吃球》和乐逗的《圈地大作战》两款同为去年第三季度发布的io新品为例，两款游戏自上线以来，在App Store上的下载排行便一路走低。《欢乐球吃球》在不到40日的时间内就从免费榜第2跌至500名开外；而《圈地大作战》更是从没有进入过下载榜的前1000位。

伴随着人气的下滑，各io游戏收入也呈现出急速下滑的态势。除了《球球大作战》以外，在App Store以及各大安卓渠道的畅销排行榜中，已经难觅io游戏们的身影。

可以说，无论是各个io游戏本身还是整个io游戏领域，都没有达到行业中预想的高度。

符合移动端特性，但四大因素却制约io手游的发展

其实io游戏自身碎片化的游戏时间、简单的规则和操作以及竞技性强等特点，相当符合移动端的用户特性。但是为何遭遇滑铁卢，记者认为有以下四点原因：

1.玩家信心不足

在《贪吃蛇大作战》上线之初，受限于团队规模和研发实力，开发商微派游戏并没有加入联网功能，因此当时的《贪吃蛇大作战》也只是一款伪联网的单机游戏。当玩家知道自己被“欺骗”后，纷纷退坑。虽然后来在游戏中加入了联网功能，但是顿卡、闪退等现象却频繁出现，这无疑大大打击了玩家们对于io游戏的信心。即便后期腾讯、网易等有实力的厂商们入局，但是不少玩家也已经对io游戏无感。

2.用户注意力被分散

作为市场规模高速增长中的移动游戏行业，风口可谓一浪接一浪。2016年年底《阴阳师》的崛起、2017年春节期间《王者荣耀》的二度爆发、2017年第四季度“吃鸡”手游的百团大战，甚至是现阶段的《恋与制作人》、“撒币”答题等等，都占用了玩家大量的休闲娱乐时间，io类游戏原本能抢夺的时间被进一步压缩。

“贪吃蛇大作”与“绝地求生”百度指数对比，两者有明显的交错

3.低人气的恶性循环

众所周知，io游戏需要多人同时在线进行对抗，因此对DAU、同时在线人数等数据有着较高的要求。但正如上文所说，随着玩家的时间被占用，用户开始流失，令游戏活跃度下降。而游戏活跃度的下降将进一步加速用户的离开，不少的io游戏已经陷入了“用户流失-游戏内人气降低-用户流失”的恶性循环当中。

4.成本高却难盈利

由于io游戏需要对大量的数据进行实时的运算，因此对服务器的要求甚高，这也导致了游戏运营成本的急剧上升。而更为致命的一点是，io游戏一直存在变现能力差的弱点。广告收入以及内购无疑是io游戏收入的两大来源，虽然研发成本低，能令厂商或许能略有盈余，但是与其他游戏类型动辄过百的ARPU值相比，io游戏营收始终是大问题。未能达到理想的成绩，厂商放弃对io游戏的持续投入，也是早晚的事。

砸钱或出海，或许是io游戏未来为数不多的出路

当然，存在即合理，io游戏并不会在短时间内完全消失。现阶段的遭遇，也只是在泡沫被挤破以后，回归正常的表现而已。

其实现阶段国内的io市场也已基本成型，新进者们的机会甚微。《球球大作战》在巨人网络持续的推广、运营下，已经稳居国内io游戏的第一把交椅。而腾讯的《欢乐球吃球》、网易的《暴走小飞机》以及电魂的《野蛮人大作战》等游戏，凭借大厂的光环和自身不错的品质，跻身第二梯队，但是要改变市场格局，无疑有很大的难度。而剩余其他厂商们的io游戏，或许只是给当时冲动立项的一个交代。

“墙内开花墙外香”，出海无疑是国产io游戏的另一条出路。现阶段也已经有不少厂商把io游戏带到了国外，例如猎豹移动推出的《弓箭手大作战》，便在海外获得了不错的成绩。在Sensor Tower刚刚发布的2017年中国游戏出海报告中显示，《弓箭手大作战》排在了中国手游海外下载榜的第14位。