不止女性市场 在四个男人和养蛙中还有更多细分化领域有待挖掘

都说2017年是游戏业的寒冬之年，2018年这种情况会更加恶化，2017年也确实有不少游戏公司倒闭，不少从业者离开了这个行业，到处都能听到日子不好过的感慨，我所认识的一些朋友也都纷纷转型到了别的行业。

然而最近《恋与制作人》和《旅行青蛙》的火爆则多少说明了一个问题，寒冬确实来临了，但是用户需求并没有完全满足，一旦有新奇的好玩的游戏，还是有很多玩家会买账，这两款游戏甚至盖过了此前大热的吃鸡热潮的势头。

但是值得注意的是，目前关于这两款游戏各方讨论更多的还是女性市场的问题，这个问题已经讨论得太多太多，但是我们从这两款游戏的火爆可以看出一些此前并不受重视的细分化市场，例如老年人玩家、丁克族玩家、男性玩家、佛系玩家等。

而且在中国手游市场已经格局相当稳固难以出现大的变化情况下，中小公司要想突围恐怕只能从这些此前乏人问津的市场中去挖掘，《恋与制作人》和《旅行青蛙》从看似小众的游戏变成超级爆款，不正是如此么？


那么，这些细分化市场面对的用户有何特征呢？针对他们研发的游戏要注意哪些问题呢？

老年人市场

《旅行青蛙》在中国的用户中，其实有不少老年人，这可能是很多人都没关注到的一点，但是有不少用户在微博提到自己的父母也在玩这款游戏，虽然说很难统计到玩这款游戏的老年人用户到底有多少，但是我们可以发现，老年人其实也有游戏需求，但是市面上能够满足他们的游戏并不多。

长久以来，老年人市场都被忽视，一般都会认为老年人只会去网上玩棋牌或者军棋等游戏，但是我们要意识到现在80后都已经是中年人了，作为80后和90后的父母这一代人虽然已经开始步入老年，但是经历了改革开放浪潮的他们中的很多人在思想上并不落后，而且精力依然十分旺盛，对于新鲜事物也有着极强的接受能力，例如现在很多五六十岁的老年人都能熟练使用微信等社交工具，《旅行青蛙》这种理解和操作都十分简单方便的游戏对于他们来说并不难上手，当年偷菜游戏热潮风靡全国的时候，也有大量的老年人参与其中。


国外的数据可以说明一些情况，此前美国娱乐软件协会ESA公布过一些数据，根据ESA的报告显示，2016年介于18～35周岁的玩家占美国游戏玩家总数的29%，年龄在50周岁以上的玩家占比达到26%，这一比例只略低于年龄18周岁以下玩家的占比（27%）。ESA称在2015年，美国高龄玩家（年龄超过50岁的玩家）人数实际上超过青少年玩家，达到了3500万——比加拿大全国总人口还多。

前不久马云说希望未来开发一些针对老年人的游戏，也侧面说明了这个市场和需求的存在。

从老年人心态来看，虽然不少人步入了五十岁和六十岁的门槛，但是并不满足于退休后无所事事的状态，如果有一款游戏可以满足他们的需求，他们可能就不至于陷入一些推销骗局或者每天沉迷于广场舞抑或是麻将之中。

针对老年人市场必须注意这么几点。

第一个是老年人的健康问题要考虑，毕竟人一旦上了年纪，很难像年轻人一样长时间玩游戏，所以偷菜和《旅行青蛙》这种偶尔点一下的游戏就很适合他们。

第二个是很多老年人退休工资很高，但是因为长期节俭等缘故，在消费方面不如年轻人或者是女性那么慷慨大方，但是一旦可以打动他们，他们的消费能力还是非常强的，这就需要研发者充分考虑到老年人需要的游戏的本质是一种陪伴感。


之前很多媒体经常报道一些老年人被上门的推销员说动之后买了大量日常用不上的保健品等商品，就是因为老年人退休后往往比较孤独，使得推销员趁虚而入，通过认老人为干爹干妈等形式来诱使老年人消费，从这个角度来看，老年人玩《旅行青蛙》其实也是一种陪伴感的体现，所以我们从这一点来发散，可以设计一些表现家庭和睦的模拟养成游戏，也可以设计一些红色游戏或者是养小孩之类的教育游戏，毕竟很多老年人都有着浓厚的红色思想，而通过养小孩之类游戏也可以学到一些照顾孙子辈的经验，在此基础上老年人用户很可能才会为游戏中的后续和附加内容付款。

顺便说一句，未来如果谁能够在这个市场有所突破，或许就能拿到阿里巴巴的投资了。

丁克一族市场

丁克一族指的是夫妻结婚后不要小孩的现象，在国外此类现象非常普遍，尤其是发达国家更是如此，随着这几年国内经济发展不断加快，在北上广深等一线城市丁克一族越来越多，虽然目前难以统计具体人数，但是在一线城市占到人口比例可能已经较高。

这是因为，经济越发达的地区，工作节奏更快，消费压力更大，对于很多夫妻而言，生小孩养小孩的费用实在过高，日常也根本难以有时间照顾小孩，所以很多人最终选择了不要小孩，但是很多丁克一族会选择养宠物来弥补没有小孩的缺憾感。

前不久，国家统计局的数据显示，2017年，我国出生人口数量和出生率两个指标同时出现下降。

尤其是上海地区最近几年生育率不断下降，二胎政策放开后也没有明显提升，媒体对此多有报道，这也说明了在上海丁克一族不断增多。


所以值得注意的是，不少玩《旅行青蛙》的玩家正是丁克一族，甚至有人认为丁克一族玩这款游戏占到的比例比其他群体更高，理由是正因为没有小孩所以他们更需要这样的一款游戏来满足一种养育的成就感，而有了小孩的人无论男女可能并不是那么容易沉迷于其中。

由于社会观念等原因，丁克一族群体的数量到底有多少很难统计，但是普遍认为，在上海和北京此类人群已经非常普遍，而且还在不断增长中，而针对这一群体研发的游戏似乎还是空白，但是《旅行青蛙》则给出了一些启示。

那么如何针对丁克一族来研发游戏呢？这需要大量研究丁克一族的心态，以及他们的行为习惯。

最首要应当考虑的是丁克一族的碎片化时间更频繁，毕竟这个群体中不少人正是因为工作时间太紧张才不要小孩，所以希望玩到的此类手游肯定更碎片化，换句话来说，《旅行青蛙》这种只要偶尔进入游戏就可以得到较大收益和成就感满足感的游戏正对他们的胃口。


其次要考虑到不少丁克一族嫌养小孩太过麻烦太累，所以针对他们推出的养宠物类游戏应当类似于现实养宠物但是也要高于现实。

也就是说，丁克一族玩《旅行青蛙》和养宠物的缘故类似，都是不用太费心费力，只要简单放养即可，但是现实中的宠物难以像《旅行青蛙》中的青蛙那样可以到处去旅行并且带回各种物品，如果《旅行青蛙》只是单纯的一款在家养青蛙的游戏恐怕也就不会像现在这样火爆。

佛系玩家市场

最近大家都在讨论佛系玩家，而《旅行青蛙》毫无疑问是典型的佛系游戏，没有打打杀杀，看着青蛙到处旅行，不时带回来一些东西，看着青蛙在那里不紧不慢的过日子，这种慢节奏倒确实显得十分的佛系。

佛系一词最早来源于2014年日本的某杂志，该杂志介绍了“佛系男子”。2017年12月，“佛系青年”词条刷遍朋友圈，火遍网络。佛系作为一种文化现象，有看破红尘、按自己生活方式生活的一种生活状态和人生态度。

佛系现象的出现和时代的发展有很大关联，现代科技高度发达，社会变化越来越快，节奏也不断加快，社会压力远超以往时代，由此带来的焦虑感与日俱增，我们中国古人强调修身养性、中庸之道、乐天知命，提倡一种自然和谐的生活方式，然而在中国历经西方枪炮侵略而后奋起直追现代化的今天，现在中国的中坚一代的忙碌程度并不比欧美日韩等发达国家少多少，于是抑郁症等问题不断蔓延，尤其在北上广深等一线城市十分严重。


所以佛系的流行也就在情理之中了。

从《旅行青蛙》的火爆我们不难分析出佛系玩家的需求，除了前面提到的没有打打杀杀之外和慢节奏之外，避免竞争情况也是需要考虑到，毕竟佛系玩家并不想去争斗什么，所以像常见游戏的战力排行榜和PVP排行榜等最好不要出现，此外氪金方面也要考虑适度，不能急于求成从佛系玩家那里赚到钱，而是应当更好的研究佛系玩家的心态，适当推出一些合理的氪金项目，从根本上来看这类游戏可能一时半会赚不到太多钱，但是长久来看如果不断完善内容还是可以有一定收入的，而且我们要意识到快速赚钱的时代已经过去了，不如用一种佛系心态来做一款佛系游戏，慢慢的积累和探索，在这个变化纷繁的时代，做佛系开发者，节奏慢一些，其实也是一种差异化做法。


男性向恋爱游戏市场

《恋与制作人》的火爆带动了女性玩家市场的火爆，一时之间，大家都在讨论面对女性的恋爱游戏未来的潜力，不少人预测在2018年此类游戏可能迎来爆发。

可以想见的是，2018年进入这个领域的游戏公司可能并不在少数，竞争必然会十分激烈，在这种情况之下，最终能够胜出者必然要付出巨大代价。

但是反过来从另一个角度来看，为什么就不能做一款面对男性的纯粹恋爱游戏呢？虽然现在也有类似舰娘之类的死宅向游戏，并且大量二次元游戏都会打18X的擦边球，但是市面上似乎没有一款令男性玩家可以通过虚拟恋爱进而成长的非18X游戏。


现在一谈到男性向的恋爱游戏似乎就是18X，但是之前并非如此，在上个世纪90年代《心跳回忆》和樱花大战系列的火爆足以说明不少男性玩家也是希望玩到这种纯爱类的恋爱游戏。

在《恋与制作人》之前，就有大量日本出品的女性向恋爱游戏相当火爆，例如光荣旗下的遥远时空中这个系列，这就证明《恋与制作人》的崛起并非偶然，在此之前就有群众基础和市场基础。

所以同样的，既然《心跳回忆》和樱花大战系列证明了男性向纯爱游戏有市场，那么只要针对这个细分化市场进行深入研究，最后也是可能诞生爆款的，毕竟在18X擦边球的二次元游戏太多的情况下，回归纯爱这种有些复古的路子反而可能更有新鲜感，这就像时尚领域经常出现的复古潮流能够引爆时代一样。

而且就当下不少年轻男性玩家来说，十分缺乏恋爱经验，如果有一款可以培养他们恋爱技巧和经验的游戏我相信他们还是很愿意为之付款以及氪金的，例如在樱花大战系列和《心跳回忆》中，玩家在对话和行动方面如何选择极其重要，会决定最后和哪一个女性建立更进一步的关系，这极具现实意义，反观一些18X的擦边球游戏只能令男性沉迷于女性完全顺从于自己的虚幻之中，现在中国的男性光棍率越来越高，和这类游戏泛滥多少有一定联系。

所以说大一点，面对男性的纯爱类手游的出现简直是迫在眉睫。

而且我个人觉得可以把此类游戏做得难度更高一些，令男性玩家不断受挫进而成长，女性向恋爱游戏大多都是玛丽苏幻想类模式，其实是因为女性现实中处于弱势地位，因此需要通过游戏来满足幻想，但是现实中男性地位处于强势，这反而导致了大男子主义的盛行，使得很多男性玩家在现实中不知道如何正确对待女性，如果有这么一款游戏令他们不断受挫进而成长，那将是功德无量的一件事情，要知道游戏中受挫了可以重来，现实中则无法重来，通过游戏来锻炼提高现实中的恋爱能力，这是非常可行的一件事情。

这么做对于解决现在中国居高不下的光棍率可能会有着远超我们想象的效果。

旅游类游戏市场

旅游类游戏市场是比起上面几个细分化市场更加乏人问津的一个领域，虽然说现在类似于GTA5和《上古卷轴5》这样的游戏中也有大量的优美风景，带有一定的旅游元素，但是类似于《旅行青蛙》这样将旅行作为核心要素，并且带动了相关景点的游览人气，这类游戏着实不多。

携程旅行网数据统计，在《旅行青蛙》风靡之后，以“日本”为关键词的旅游产品搜索量环比增加了150%，包含名古屋的自由行旅游产品预订量环比增长1倍多，京都、大阪、神户的订单增长近80%，鹿儿岛、福冈的日本旅游产品预订增量也在50%左右。

我们中国有如此多的大好河山和各种景点，如果能够也开发出一款类似的旅行类游戏，想必也能带动相关景点的人气，还可以做一些线上和线下的联动尝试，而且对于一些因为文物保护等缘故以后不再开放的景点，可以通过游戏的方式让大众去了解和关注。

此外值得注意的是，游戏毕竟有着强烈的交互感，所以如果只是单纯可以游览一些景点的APP应用顶多只能称之为旅游APP而无法称为旅游类游戏，只有像《旅行青蛙》这样有一套玩法内核和强烈的互动元素才能称之为游戏。