狗年春节档移动游戏市场16.9亿的产值从何而来？

不知道各位觉不觉得，春节回家过年有时候也是件无聊的事情，毕竟春晚越来越没有味道，而女朋友这种珍稀品种又不是谁人都有且能带回家的，这时候拉上几个朋友或者自己拿着闷头打游戏，便自然而言成了一种新式过年方式。

年末手头本来就有些许闲钱，再加之很多手游顺势推出了各类春节活动，在游戏中狠狠消费下，成了不少玩家犒劳自己，甚至互送新年礼物的一种方式。

这种新式的过年方式，无疑是游戏厂商所乐见的，2017春节期间《王者荣耀》DAU 8000万的辉煌似乎还历历在目，那2018年春节期间，各大游戏厂商又创下了怎样的辉煌，玩家们今年又都玩了些什么游戏呢？


根据SensorTower提供的数据来看，狗年春节一周的时间里，中国iOS用户在应用内消费的高达21亿元的总花费中，81%来自手游，全国iOS玩家一共花费16.9亿元人民币，相比去年，涨幅达28%，游戏下载总量则由去年的5900万次，上涨到7700万次。


在消费最高峰的春节当天，中国iOS消费者在App里共花费了约3.3亿元人民币，达节日一周总量的15%，同比去年的近2.3亿元花费上涨43%。而下载量也在春节那天达到了约3000万次，占比一周总量的14%，同比2017年春节档2300万次增加30%。


相比2017年而言，《阴阳师》《全民飞机大战》《倩女幽魂》《新剑侠情缘》《大话西游》已经跌出总榜前十，《QQ飞车》后来居上，位列第二，《Fate》《梦幻西游》《穿越火线》则同比有所上浮，《楚留香》《奇迹：觉醒》成榜中新贵，《王者荣耀》则仍然霸占榜首。


此外，下载量方面，《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全民出击》则包揽了游戏下载榜单的前两名，也成为总榜中唯二进入前十的两款游戏。

社交游戏是主流，王者荣耀打出感情牌

春节是中国传统的团圆节日，社交是春节的第一属性，不论是线上还有同时游戏，还是线下面对面开黑，社交几乎是一款游戏想在春节期间火热必须具备的条件，就连“跳一跳”这种微信小游戏，在春节期间也都开始鼓励玩家开房间进行PK，可见厂商和玩家在对于游戏社交体验的要求上，大体是一致的。

而提及开黑，大多数玩家第一反应往往是《王者荣耀》，这款曾经在2017年春节登顶的MOBA手游，从2017年年末手游“吃鸡”浪潮来袭后，便一度被唱衰，然而根据SensorTower发布的数据来看，在大年初一当天收入排行中，《王者荣耀》仍然稳坐榜首，保持了去年春节的单日收入冠军位置。

事实证明，《王者荣耀》作为一款国民游戏，并没有那么容易凉掉，其广泛的玩家基础，以及简易大众的玩法所带来的低门槛，使得其仍是春节开黑的首选，也是大多数玩家手机中的一款可能不会每天都玩，但也绝不会刻意去卸载、随时“待玩”“待开黑”的游戏。


与此同时，《王者荣耀》也在春节期间上线了“五军对决”的双人开黑玩法，并打出了“有团有聚有王者”的品牌口号，很巧妙的从春节期间玩家的心理入手，做了一波情感营销，使得春节打王者似乎也带上了“年味”，变为“年货”，成了构成春节仪式感的一部分。

腾讯全面发力“吃鸡”战场，或与网易形成大厂垄断

刚过去的2017年年末火了吃鸡手游，而这一年还恰好是农历鸡年，相比从2017年末便全力发力吃鸡品类手游的网易来说，腾讯来的稍晚了那么一些，堪堪赶着农历鸡年的尾巴才正式上线了两款吃鸡产品，春节或许也由此成为了吃鸡手游发展的一个转折点。

不出意外的，《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》包揽了iOS游戏下载榜单的前两名，成为继2017年11月之后，吃鸡手游品类第二轮霸占头部榜单，同时吃鸡手游产品的收入能力也开始出现上涨。

运营方面，腾讯旗下的《刺激战场》与电影《红海行动》合作宣传，在自身各个平遥渠道发布了大量广告，《全军出击》则通过版本更新，缩短游戏时长，并与当下火热的答题游戏合作，推出专场，引起关注。使得从2月9号上线开始，《刺激战场》和《全军出击》已经蝉联了App Store游戏下载榜前两名半个多月之久。

网易则通过尝鲜大会的预热曝光，以及在春节期间借助《荒野行动》上线早的天然优势，进行了一些列营销，使得《荒野行动》一度冲入苹果游戏畅销榜前十。而《终结者2》则为在游戏中获胜“吃鸡”的玩家提供获得温氏股份手撕鸡的机会，也维持住了自身热度。


从除夕当日的微信指数来看，《全军出击》占据了绝对优势，然而从整体上，腾讯两款游戏大起大落，网易的《荒野行动》和《终结者2》则相对平稳。

总体来看，腾讯网易两家的吃鸡大战正酣，说谁胜谁负还为时过早，但是经过两家大厂春节期间这样重量级营销活动的洗礼，吃鸡品类似乎已经完全是腾讯和网易的天下，其他厂商再难插手其间，只能看两个巨头角力了。

二次元游戏《Fate》成绩稳定，楚留香成MMO黑马

春节当天榜单中，值得一提还有《Fate》,这是连续两年时间里，榜单中唯一非网易非腾讯的游戏产品，且其在面对来势汹汹的网易和腾讯两大巨头的攻势，在保持不掉榜之于，排名还略有上升，这在中国区域来看，并不常见。


《Fate》是一款粉丝向游戏，其代理商是作为国内二次文化的代表B站，而产品本身也是一个纯粹的日式二次元游戏，拥有坚实牢靠的二次元用户群体，或者说用户群体都不如叫狂热粉丝。随着国内二次元玩家群体成型和成熟，在春节这种日子里，粉丝们进行狂热消费倒也是意料之中。

但不得不说，从其优异的表现来看，B站近年来对如何在国内运营日式二次元文化、游戏以及粉丝已经有了一定心得，并且可能是目前国内厂商中走的最远的。

而网易自研的《楚留香》则成为今年首次冲上榜单的MMORPG黑马，伴随着春节假期的开始，大量的玩家开始有时间去肝一款重度游戏，同时在虚拟世界的社交中度过新年。


虽然近年来随着玩家时间的碎片化以及竞技游戏的崛起，使得MMO不再如过去那么主流，但其仍然有一批忠实的用户，当然前提是作品足够优秀。

距离网易高自由度武侠手游《楚留香》上线，正好一个月时间。虽然产品还存在部分小瑕疵，但高自由度的交互玩法，以及让人感概良多的武侠江湖，还是推动着这款MMO游戏一路扶遥直上，新的一年里，《楚留香》式的套路可能会给游戏市场带来一些新的变化。

春节棋牌游戏盛行，QQ飞车领跑休闲游戏

除了《王者荣耀》“吃鸡”等近年新兴起来的游戏以外，作为春节阖家团圆之余保留节目的棋牌类游戏仍是2018年春节的重头戏。过年期间，身边总少不了几个不会玩游戏，却兴致冲冲拉着你打麻将，斗地主的亲友。


春节期间，多款棋牌游戏在榜单上都出现了飙升的状况，在iOS游戏免费榜的前100名中，《欢乐斗地主》排于TOP5，《腾讯欢乐麻将全集》排于TOP6，《JJ斗地主》排于TOP31，《麻将来了》排于TOP65，《天天象棋》排于TOP95，《五子棋》排于TOP97，《开心斗地主》排于TOP99。

对于很多人来说，春节晚上可以不看春晚，但必须要凑在一起打个麻将才有年味，而随着玩家生活节奏的加快，以及大段闲暇时间的减少，线上棋牌，便逐渐起到了一定的替代意义，其在春节期间的异军突袭，也就可以说是意料之中。


而诸如《QQ飞车》《开心消消乐》等休闲品类游戏，也是每年春节期间玩家们消磨光阴或者合家欢的一大选择。2018年的春节市场中的休闲游戏则由《QQ飞车》领跑，该游戏本身也是2017年里极具代表性的一款新游，甚至曾多次和《王者荣耀》竞争排行的第一的桂冠。

究其原因，正如前文提到的那样，社交性也是其成功的一大因素，或许明年的春节大趋势会从开黑打王者变成开黑打飞车也不一定。

至于春节期间谁是赢家，从游戏品类的角度似乎还真不好说清楚，但仅就目前的苹果商店免费排行榜来看，前六名都被腾讯旗下产品包揽，而同样作为大厂的网易，只有《荒野行动》挤进了前十，位列第七，结果自然也就不言而喻。

via：手游龙虎豹