回顾半年之久的集体狂欢：《绝地求生》给行业带来了多少改变？

游戏智库2018-03-02

全中国的网吧老板做梦也没想到，萧条了多年的生意将在2017年迎来一场复苏的机会，一款昵称为“吃鸡”的游戏会为他们带来大量的用户流量，这些老板中一部分把握住机会的被它拯救，而错过风口的一部分则被它彻底拖垮。

2017年，“吃鸡”这个词被赋予了一个不同意义，就如同“菊花不仅是花名”“呵呵不只是语气”那样，“吃鸡”也从单纯的动作变成了游戏的名字。

此意义来源于《绝地求生》(Playerunknown's Battlegrounds)这款游戏，当玩家活到最后的时候，屏幕上会出现“winner winner,chicken dinner”这句话，经过中国的误翻，这句胜利语变成了“大吉大利今晚吃鸡”，这也是《绝地求生》被戏称为“吃鸡”的由来。

只有游戏的火爆才能带动相关的话题，《绝地求生》火了，而且火得让人怀疑这到底是否真的出自游戏圈。

游戏在中国一直都被有色眼镜注视着，源自于父母在教育上的无能，当自己的孩子沉迷游戏的时候他们能想到的办法只有责骂，殴打，甚至关小黑屋，更有甚者将孩子送给“磁爆步兵”杨永信。即便如此，还是有很多孩子沉迷游戏，没能走向他们心中所想的“正途”，这时，父母会将所有的愤怒发泄到游戏身上，《王者荣耀》就曾享受如此待遇。

也是源于与社会的这层隔阂，游戏圈一直像独立的小圈子不为人知，自生自灭，即便激起社会舆论也都是负面消息。但《绝地求生》的出现则改变了这一切。

直播可以算是《绝地求生》的幕后推手，在开启阶段性测试的时候，斗鱼主机区的几个主播像往常一样进行着几款游戏的试玩，当玩到吃鸡的时候，主播们无一不被其优良的游戏性所吸引，直播间人数也有所上升，《绝地求生》由此发迹。越来越多的主播发现只要播《绝地求生》就会有人看，越有人看它的名气越大，就在如此循环往复中，“吃鸡”吸引的流量呈指数增长。《绝地求生》从游戏逐渐变为了一个现象，慢慢向其他圈子蔓延，且随着近些年游戏的地位的上升，他带来的影响终于由负转正。

论对风口的敏感无人能出游戏圈其右，毕竟风口带来的就是钱，游戏圈也是王思聪用上亿的人民币砸活的，这就使游戏圈的大佬产生一个共识，只有把握风口才有钱，只有钱才能开发好游戏，《绝地求生》就首当其冲的成为了2017年最凶猛的风口，大佬们围绕他的博弈也随之展开。笔者接下来将用两篇文章，细致的介绍一下2017年8月到2018年1月这半年间，围绕《绝地求生》所发生的一系列事件。

属于腾讯那充满“跌跌撞撞和懵懵懂懂”的八、九月

在马太效应越发严重的游戏圈，腾讯公司一直在享受着诸多的强者愈强，比如逐年上涨的股价，比如莫须有的谩骂，这是身为龙头老大的它应承担的责任。可能是源于2016年腾讯86亿收购Supercell的缘故，自那以后，圈外人士总有一种“腾讯每每遇到心怡爆款就将其所属公司收购”的错觉，这次的“吃鸡”也是一样。

国服代理的传闻早在8月份就已沸沸扬扬，至于代理方，所有人都不约而同的将目光望向企鹅厂，且从不断传出的消息来看，大家并没有看走眼，腾讯对代理国服吃鸡一事果然费尽心力。据知情人士称，腾讯原计划收购《绝地求生》开发商蓝洞（Bluehole），但遭拒绝，之后改为投资。尤其在8月中旬，媒体报道上出现了结果五花八门的情况，代理与未代理的声音此起彼伏，将玩家弄的晕头转向。

9月26日，《韩国经济新闻》援引投行人士报道称，腾讯已经买入了《绝地求生：大逃杀》开发商蓝洞（Bluehole）约700亿韩元的股份，并透露“虽然拥有的份额才占到不足5%，但腾讯此举是希望通过多种方式来获得蓝洞公司的股权，并逐步从资本层面获得蓝洞的管理权。”据投资银行从业人士介绍，早先蓝洞拒绝了腾讯公司的要约收购，因此腾讯转变了策略，开始从风投公司等已经持有蓝洞股票的投资者手中收购股份。

如今据当时的情况“复盘”整个过程，腾讯走的这一招非常独到，蓝洞公司的股份仅有20个百分点在自己手中，近64%的股份都散落在中小股东，也就是所谓的散户手里，腾讯想要一点点渗透从而获得股权，需要考虑的问题只有蓝洞日益攀升的股价这一点。也正因如此，股价的上涨使持股人毫无出手意愿，人们都不愿将手中的鸭子放飞，腾讯这条“曲线救国”的路走的步履维艰。

不安分的周边产业与网吧文化的生死存亡

历史是不缺乏一鸣惊人的，《绝地求生》的经历就十分贴合这个成语。令人始料未及的是，几个月前还是小众主播选播节目的它竟能在数十天迅速崛起并左右游戏行业的未来。

《绝地求生》的迅速升温有如神助。进入10月后steam曾对其做过一份调查，在发售仅不到7个月的时间，其销量就已突破1600万套，每日平均在线人数也达到惊人的200万之多，而且，《绝地求生》接连创造了6项世界纪录，每一项都和他的成绩紧密相关，其程度只有可怕两个字才能形容。

如此大卖的原因除了优良的游戏性，更有很多“天时地利人和”等原因的加持，他们在扶持吃鸡游戏的时候与其共同进步，真正做到了“苟富贵，勿相忘”。

在中国，说直播是吃鸡的推手任何人都不会有异议，在气候由夏转秋的那几个月，吃鸡占据了直播平台的大半江山。不过笔者认为“吃鸡”与直播之间合作的成分大于帮衬，播《绝地求生》就会有人看，越有人看就越有人买，二者枝干相持，在收获人气和流量的同时，一个打响了自己的名声，一个迎来了更多的关注，总之，双双盆满钵满。

除却双赢，吃鸡还带动了许多周边产业的发展。Steam游戏统计网站Steamspy曾做过调查，《绝地求生》中中国玩家的占比一直保持在50%左右。的确，国服玩家的活跃程度和游戏引进国内的速度相比，简直就是火与冰的差别，前者狂热、爆发，后者冰冷且毫无进展。国内玩家如果想释放内心对于吃鸡的爱，只能借助外服，这就直接推动了加速器行业的发展。此外，外挂产业也是其中之一，作为无数玩家诟病的根本，蓝洞在10月份这短短一个月的期间就封停了30万个开外挂的账号，它们多为中国玩家所持有，此事也侧面反映了在《绝地求生》推动下外挂产业的火爆。

从游戏本身讲，《绝地求生》的质量堪比3A，中国很多家庭电脑想要完美运行简直是天方夜谭，所以想要享受吃鸡的玩家就会面临两个选择，一、“放点血”为自己的电脑升个级。二、让老板们“放点血”，去网吧玩。相较于令自己的电脑升级，非硬核玩家和非互联网行业人士都会选择后者，于是网吧的生意迎来了复苏。不过，对于将要到来的利润和升级硬件这两者，网吧老板都会做出博弈，如果升级后的收益不好，反倒弄巧成拙，加速了自身的毁灭。这也是笔者在文章开头发出如此感叹的原因，且这种情况在三四线城市更甚。