国内IOS刷榜"力竭"：集体飞升难重现，分包联运再遇困境

在整个2月份，国内的手游行业表现得异常活跃。先是《旅行青蛙》大行其道蝉联下载榜冠军，而后是《绝地求生：刺激战场》接过前者大棒稳坐头把交椅。同时，诸如《荒野行动》，《QQ飞车》等产品也均表现优异，稳居免费游戏榜TOP10的位置，每次的榜单变化都十分激烈。

但就在行业内高度关注TOP10榜单排名的同时，也有一些其他的现象悄然发生：榜单的排名越来越有可信度。原因是，自春节结束之后到现在，appstore免费榜刷榜现象越来越少见。

根据appannie的数据显示，从2月16日春节之后到现在，国内IOS的免费游戏榜TOP10仅有3天出现过2款以上的刷榜产品出现，且从刷榜产品数量来看，锐减甚多，这对习惯于在iOS采取分包联运、绕开苹果支付、并通过刷榜获取廉价流量的发行商来说毫无疑问是沉重打击。

刷榜产品大幅减少 集体飞升变单打独斗

一般而言，在大厂的春节大战收尾之后，刷榜产品往往会迅速回归占领榜单排名。但实际情况却并非如此。在春节过去后的整整大半个月的时间力，仅有3款疑似换皮刷榜的产品杀入免费榜的前三名，而进入TOP10的产品同样稀少。

以近一周的数据为例，TOP10中以信息未知个人账号发布的游戏产品仅有6款，不到总数的十分之一。而在3月5日免费榜前50名中，发行商账户名为拼音马甲的产品则仅有3款。


同时，另一显著的特征是，刷榜产品正在从以往的集体飞升变为单打独斗。此前国内的刷榜现象大都以抱团的形式出现，一次性霸占整个头部榜单的为止。

而在春节后的这一段时间，大规模的刷榜行为并没有爆发，最大的规模也只进仅仅只有三款产品同时入选。大部分刷榜产品都是以零星的形态出现，并没有选择与其他产品一起冲击榜单。


而在付费榜方面，这种情况则更为显著。以往的付费榜一直是刷榜的重灾区，而从2月16日到现在，付费游戏榜TOP10中，仅有过3款疑似换皮刷榜的产品挤进过榜单。剩下的游戏诸如《贪婪洞窟》《不思议迷宫》等均在TAPTAP上有着较高的评分和下载量。

iOS分包发行再遭困境：马甲包阵亡速度过快，玩家不以“榜单论英雄”

这一现象的背后，很有可能是iOS分包联运的发行商在苹果持续不断打击刷榜之下无奈的集体撤退。

同时因为苹果的惩治日趋严格、采取技术扫描APP代码的方式，发行商马甲包存货消耗速度过快，马甲包过审越来越难，没有足够的马甲包意味着产品收入的快速下滑，未来如何延续分包联运模式也成了发行商的难题。

事实上，在整个2月份，刷榜产品和以往的表现相比，都算不上是活跃。其仅有一次登上免费榜榜首，还是由于《旅行青蛙》和《刺激战场》正处于交接棒时期。而在春节之后，各家大作开始进一步发力，刷榜产品的地位则更加惨淡。

苹果的态度是其中一部分原因。从去年苹果发布了IOS11之后，刷榜大军和APPSTORE的对抗就一直处于硝烟弥漫的状态。新版APPSTORE通过隐藏TOP3后续榜单以及加入today的方式，使得原有的榜单吸量效果大幅度下降。同时，苹果也在不断改变自身的榜单算法策略，采用诸如定期清榜，锁榜等方式，来加强对流量的把控。更多的产品为了稳定性，只好加强诸如ASO关键词搜索等内容上去。


而用户对于榜单认知发生变化则是更为核心的一点。

刷榜产品所依赖的，本质上还是基于排行榜的自然流量。但随着国内老用户对于游戏产品的理解不断加深，开始能够逐渐识别换皮游戏，这一部分人所能产生的榜单流量显然不够。

而在新用户方面，如TAPTAP等第三方玩家社区的兴起，则让许多新生代玩家不再把IOS榜单作为唯一标准。他们选择游戏的过程，往往是在社交平台或第三方软件接收到信息，再返回商店进行搜索下载。而苹果本身也在有意减弱榜单自身，加强TODAY推荐价值。简而言之，渠道为主转变到内容为主，榜单的自然引流效果将会越来越弱，这直接导致刷榜效果降低。

从目前的情况来看，虽然在短时间内，榜单依旧具有价值，刷榜行为不会全部消失，但短时间内可能没有恢复的希望，对iOS分包联运发行商来说，需要采取更合规的手段来做游戏发行。

via：GameLook