2000万广告费的跳一跳 刺激的到底是游戏商还是广告商

3月初，耐克作为第一批广告品牌，以基座的形式登陆上跳一跳，据传闻3天的广告费用为2000万，由张小龙亲定。在此之后，关于跳一跳的广告代言就受到了大量的关注。


3月14日，微信正式公布了跳一跳的招商细则，对于招商品牌，它们主要拥有三大权益：

• 定制品牌“跳一跳”专属品牌盒子。可由品牌自己定制专属盒子，跳到盒子上客户皮肤可以发生变化，停留+20分时可弹出特效。
• 音效定制。小人跳跃至品牌盒子上，可提示出现品牌特效。
• IP授权。可授权借“跳一跳”游戏，进行品牌公关宣传。
  

广告售卖主要通过CPD的方式来进行售卖，分为500万一天，1000万两天，2000万5天三个档次，并且微信不承诺独占。

在春节期间，微信公布了跳一跳3.1亿用户量、1亿日活跃用户量，最高同时在线用户2800万的数据后，就有越来越多厂商关注到了跳一跳的巨大商机潜力。就跳一跳的量级而言，公布的广告费用并不算贵，跳一跳与品牌间价值的匹配，以及新流量模式的转化，这才是大量品牌所关注的。

同时，跳一跳的巨额广告费用引起关注的，不仅仅是需要广告的品牌厂商，对于游戏厂商来说，这也是一种新思路的开启。

从传统电子游戏的商业模式来看，无非就是付费游戏和免费游戏，免费游戏下又分为内购游戏和广告游戏，一种是道具收费模式，另一种则是观看广告的游戏模式。不过在微信小游戏里面，付费模式在现在是没有可能性的，当然不排除未来推出付费小游戏，但是这也不会是商业模式的主流。那么剩下的就是内置购买和观看广告了。

国产游戏是内购游戏的鼻祖，所以这一点毫无疑问的会出现。不过对于微信官方的小游戏而言，即便是棋牌类的游戏都没有采用这种模式，所以相信这一点也并非是张小龙的微信愿意去做的。而观看广告的模式在微信的官方小游戏里面到是有出现，其中春节期间排名第二的小游戏《星途WEGOING》便是采用了广告模式的商业手段。


在微信开放小游戏之后，更多的CP是希望能够在微信的生态环境下利用小游戏来赚上一桶金。所以除了内购、广告观看之外，广告植入基本是无望的。而目前“跳一跳”的巨额广告费恰恰给了这些CP另外一种思路：小游戏定制。

换一个角度看，这场由跳一跳2000万广告费引起的热潮，不仅仅受到品牌广告商的热捧，其实它还为更多想通过小游戏盈利的游戏厂商打开了另一道门。

via：手游矩阵