网易全面发力电竞产业，重金打造全球首个奖金最高国际吃鸡手游赛事

全民电竞时代，正以超乎所有人想象的速度到来。

3月4日，波兰英特尔极限大师赛在卡托维兹落幕，奥地利旅游杂志《GZ》刊文称：短短6天内，有波兰煤都之称的传统城市卡托维兹，在电竞赛事的催化之下，获得2200万欧元（约合1.7亿元）等值广告投入！依托电竞产业，这个衰败的小城在短短数年内华丽转身，成为了全球电竞重镇。


而在国内，电竞小镇的概念在重庆、杭州、芜湖等城市落地生根，腾讯、阿里巴巴、京东、苏宁等互联网巨头，也纷纷斥资布局。电竞产业，俨然成为了下一个风口。

今年2月，一贯作风稳健的网易正式发布了10亿元泛娱乐电竞生态计划，由旗下重磅产品《终结者2：审判日》与其兄弟版本《Rules of Survival》联合举办的TSL超级联赛全球总决赛也将于3月24日启幕。

吹响了集结号的网易，能否再度上演后来居上的好戏？

10亿元强力支撑，布局明晰规划详尽

对于电竞生态，网易突出的是“人人参与，人人好玩”，拒绝曲高和寡，让所有人都有机会亲身参与。致力于打造有趣、有温度的电竞游戏，带来高品质、高共鸣、高参与感的电竞赛事体验，构建多方共赢、长期发展的电竞产业生态圈。


不同于其他互联网巨头爱玩概念，不谈细节和落实的弊病，网易对电竞产业的布局给出了十分明晰的规划——整体布局方面，对赛事搭建、选手及俱乐部扶持、产业开发、新品研发四个纬度都有详细的阐述；资金方面，今年至少投入10亿元；人才方面，启动ALLSTAR计划，投入3亿元培养主播，并针对选手、民间战队和职业俱乐部各有扶持计划；基础配套方面，有“红色主场”计划；电竞产品方面，也有《终结者2：审判日》、《决战！平安京》等当红手游和多款新作蓄势待发。

更重要的是，网易已经将电竞列为了最重要的战略，网易云音乐、CC直播和门户媒体等渠道必然会在音乐音频、直播、解说和内容推广等方面助推网易电竞生态的构建。一位接近网易的知情人士透露，网易做电竞的决心十分坚决，未来将线上线下同步发力。

重磅产品开道，抢占头部资源

无论电竞的风口多么的呼啸，其架构和布局都必须建立在产品之上。而旗下多款优秀的作品，正是网易电竞野心的根基。

以TSL超级联赛为例，《终结者2：审判日》及其兄弟版本《Rules of Survival》在海内外均获得了口碑市场双丰收，全球玩家突破1.5亿，先后登顶55国游戏下载榜，屡次登顶Twitch手游直播人气榜，全球玩家评分达4.5分以上……据App Annie统计数据显示，18年2月，《Rules of Survival》位居全球下载指数排行第五名，延续了17年底的火爆态势。


在很大程度上，《终结者2：审判日》是第一款在全球范围内取得如此巨大成功的中国手游，这帮助网易吸引了各国移动电竞职业玩家、主播中的佼佼者，占据了直播平台、电竞节目等传播渠道的头部资源，能建立起短时间内难以超越的竞争优势，并为电竞赛事和游戏产品的国际化注入助力。


移动电竞时代，网易拉开全球化战略帷幕

游戏行业的发展，曾经无比坎坷，不仅不被主流社会所接受，更曾被冠以“电子海洛因”的污名。电子竞技作为游戏的进阶形式，也同样饱受诟病，直到SKY身披五星红旗跃上WCG的最高领奖台，为国家赢得了荣誉，才改变了电竞的整体形象。此后，国人在各大国际赛事上屡有惊艳表现，也曾折戟惜败，引发过无数欢呼和泪水。这种由国家对抗带来的荣誉感和自豪感，正是国内传统端游电竞的赖以生存和发展的根基。而全世界顶尖高手的精彩较量，也呈现出了无与伦比的魅力。

随着国人心态的成熟和体育精神的普及，某个选手夺冠所带来的自豪已被亲身参与的快乐所替代，低门槛、广受众的移动电竞具备着无限的市场潜力。但国际级移动电竞赛事的缺失，也客观上约束了行业的发展。

不同于其他互联网巨头以国内市场为主的布局，网易一入场，就兼顾国内和国外两个市场，前者突出泛娱乐性，以基础赛事的形式选拔优秀电竞人才，后者则以国际职业联赛的形式，呈现最顶级的技战术水平。

据介绍，《终结者2：审判日》就是承载这一理念的“尝鲜者”——TSL超级联赛便在全球设立了中国、北美、欧洲和亚太四大赛区，吸引了全球66个国家和地区的玩家参与，报名战队总数超过15万支。3月24日即将举办的全球总决赛中，7国顶尖选手、15支战队将角逐320万元的总奖金，国际化程度和奖金总数都创造了移动电竞领域的纪录。这样一场的盛大的赛事，或许会为网易的电竞布局奠定下坚实的基础，并为其后续发展提供帮助。


2013年，推出网易云音乐；2014年，正式杀入手游市场；2015年，试水跨境电商网易考拉；2016年，推出网易严选。回首网易多款爆品的成长史，后来居上似乎成为了一种共性。但透过这一现象，更应该看到的是品质为先的理念。

在个性觉醒，消费升级，中产崛起的时代，粗放式的快速战略已经无法再让用户心动，如何提供更优质的使用体验才是颠扑不破的取胜之道。而在电竞产业，亦是如此。