《消除者联盟》手游上线备受瞩目，只因做对三件事

自智能手机兴起以来，在国内乃至全球手游市场上，消除类游戏便始终在休闲手游这一品类当中占据主导地位。然而，消除类手游固然整体表现强势，但也始终存在着头部产品长期占据绝大部分用户的现象。


从中国移动去年发布的报告当中可以发现，在消除类手游占休闲品类市场总收入的31.7%，高举二级分类头名的同时，新增应用中消除类手游的占比却仅为15.8%，仅位于二级分类中的第三位。很显然，新作不易于突围，是消除类手游细分市场面临的一大难题。

不过，就在这样的大环境下，即将在3月27日开启不删档的消除类手游新作——《消除者联盟》，却提前受到了玩家们的热烈期待。许久未有新作能够打破旧有格局的消除类市场，也因为《消除者联盟》手游的出现，而获得了更多媒体及从业者的关注。

根据对《消除者联盟》手游的深入了解可以发现，这款主打六向消除的产品，能够在尚未正式上线之际便拥有当前的声势，则与其做对了至关重要的“三件事”密不可分。

【第一件事：IP化矩阵布局】

《天天爱消除》作为腾讯移动游戏精品平台上首款产品，迄今已经进入第五年时间，庞大的用户基础，以及背后团队在消除品类持续深耕所积累的经验，让《消除者联盟》手游具备基础关注度。

作为由《天天爱消除》原班人马打造的新作，《消除者联盟》不仅沿用了玩家早已熟知的、来自《天天爱消除》的喵星星、果果兔、琦琦熊等经典角色，并且将角色进行整体升级，在原来基础上进行了更潮流感的演绎，并通过轻剧情和场景、UI界面设计当中的细节，显著强化了各角色的存在感和玩家代入感。

如果说，过去的消除类游戏玩家通过《天天爱消除》初步认识了这些角色，那么《消除者联盟》手游则是进一步加强了这些角色在此类游戏受众群体当中的认知，让过去较为零散和粗浅的角色认知，在更加深入的角色群像塑造当中得到强化，从而提升整体IP的认知度，并从一定程度上解决了休闲游戏不易于IP化及后续周边衍生品拓展的问题。

此外，围绕《天天爱消除》《消除者联盟》两款游戏的形象运作，官方赋予其“消除联萌乐团”的身份，并与亚洲唱作天王林俊杰达成合作，JJ以虚拟乐团“师父”的身份进行音乐相关的持续打造，并登陆跨年晚会等大众曝光的媒体。可见其围绕系列形象推进IP化进程的决心。


【第二件事：核心玩法创新】

在以“三消”为绝对主导的传统消除类游戏市场，一款新的“三消”类产品想要突围，都是一个不小的挑战。如果在品质及核心玩法、用户体验上无核心优势，抢占用户的难度将极大。

《消除者联盟》手游很显然选择了一种不同的方式来切入市场——该产品主打的是与传统“四向消除”截然不同的“六向消除”玩法。所谓“六向消除”，也即是改传统“四消”当中方方正正的纵横结构为六边形“蜂巢”结构。


这样的变化，也就使得游戏内的消除判定从过去的四个方向（每90°角一个可用方向），变为六个方向（每60°角一个可用方向），而这一改变既能够提高玩法的操作自由度，也能够彻底改变此类游戏的关卡设计思路，从而极大解决市面上传统消除类游戏产品过多而导致的用户体验缺乏新鲜感的问题。

同时，除核心“消除”玩法差异之外，游戏还加入了换装、对战等辅助线索，强化用户在游戏中的目标感与乐趣点。也是其能够在前期测试及预约中获得良好口碑，从而吸引了一批资深消除及休闲类游戏爱好者的重要原因。



【第三件事：女性向市场探索】

近来，《恋与制作人》、《旅かえる》（旅行青蛙）等女性向休闲品类手游层出不穷，可以说，女性向手游市场，以及女性游戏用户的游戏习惯与偏好都在发生变迁。

结合近几年的游戏行业，尤其是手游行业的相关数据报告可以看到，女性用户在国内手游用户整体当中的占比正在逐年提升，并且其付费能力也在不断增长——过去“男性用户更有意愿为游戏付费”、“男性用户的游戏粘性更强”等等认知，如今早已经被越来越多的女性向游戏所打破。《旅かえる》这样一款甚至连官方中文版都没有的海外游戏，竟然一度力压多款现象级大作，不仅连续多日登顶AppStore免费榜，畅销榜也曾一度进入TOP10行列。可以说，对于整个行业来说，女性用户，或者说女性向市场如今的重要性都是任何手游产品都无法忽略的。

而将目光重新移回到《消除者联盟》手游这款独具一格的消除类手游当中，不难发现，游戏不仅从画风，角色人设，UI，交互/社交功能的设计，以及独创的换装系统等，均是对女性用户的使用习惯有着充分考虑，同时，游戏内的语音及音效提示也莫不是对女性用户有着较高的亲和力。例如在任意关卡中点击待消除的小动物头像时，都会获得一个软萌的声音反馈——这种反馈细节对于更加偏重闯关的男性用户而言也许意义不大，但对于许多女性用户来说，则可能是一种相当有趣的体验。

不难发现，虽然从整体上说，《消除者联盟》手游并非是一款真正意义上的女性向游戏，但在今女性用户在游戏市场的话语权日益受到重视的今天，在一定程度上挖掘和探索女性用户市场的潜力无疑也极具价值。


总的来看，《消除者联盟》手游做对的这三件事当中，基于IP的矩阵布局，充分发挥团队在一个领域的优势，放大卡通形象优势，通过IP持续积累用户，是获得关注度与持续发展的重要前提。差异化的核心玩法，是该游戏得以立足于当前休闲类手游市场的根基所在；对女性向游戏市场的探索，则是在行业大趋势下的进一步尝试。

不难发现，《消除者联盟》与《天天爱消除》联手，围绕IP进行矩阵式布局，其做法与世界知名手游厂商King和Supercell的做法颇有异曲同工之妙，甚至在对女性向市场的摸索方面，《消除者联盟》走得更远。

而这三件事究竟能够产生怎样的效果，相信3月27日不删档后，《消除者联盟》手游会给业界以及休闲类游戏爱好者一个更清晰和具体的回答。