新华网“中国游戏盛典”，网易游戏斩获多项大奖

这个周末，《头号玩家》毫无征兆火爆了朋友圈。看完电影之后，游戏从业者的影评基本都是这样的画风——“幸福感爆棚”。不过，在观影快感之外，这样一部好莱坞炫酷大片，也若隐若现透露出了一些对游戏与现实之间关系的反思。

在感官的愉悦之上，游戏可以带来怎样的现实价值，这一终极灵魂拷问对于目前的国内游戏厂商而言，也是一个急需探索的议题。

4月2日，由新华网主办，中央网络安全和信息化领导小组办公室、中华人民共和国文化部、中华人民共和国公安部等部门单位指导的“中国游戏盛典”在国家会议中心落幕。而此次“中国游戏盛典”的目的便是弘扬网络游戏健康发展，鼓励游戏企业以“担当成就大我”的情怀和精神，勇于承担社会责任。因此在传统游戏单项奖的基础上，加入了“十佳社会责任企业奖”等企业类的奖项。

而在这一弘扬游戏正能量与社会责任的权威颁奖礼上，网易游戏一举斩获多项大奖，包括备受关注的“2017年十佳游戏行业突出贡献企业奖”和“2017年十佳社会责任企业奖”。


对于游戏的社会责任话题，作为行业先行者之一的网易游戏又是如何做的？

网易游戏荣获“社会责任企业奖”与“突出贡献企业奖”

在此次新华网主办的“中国游戏盛典”中，网易游戏旗下共有八个产品及企业品牌获奖。其中，《梦幻西游》手游、《我的世界》与《阴阳师》以优质的产品口碑和持续的精细化运营，荣获“2017十大最受欢迎网络游戏”；经典端游《大话西游2》、《天下3》上线以来一直受到玩家的欢迎，获评“2017年十大最受关注客户端游戏”。

以军事演练为背景的战术竞技游戏《荒野行动》，凭借弘扬国防正能量的题材与运营策略，以极高人气被评为“最佳题材网络游戏”。而在“2018最受期待游戏”这一奖项中，网易的《第五人格》和《明日之后》两款新游脱颖而出。就在今日，《第五人格》独家首发App Store，随后一举登顶苹果免费榜。


在产品奖项之外，网易游戏还拿下了“2017年十佳游戏行业突出贡献企业奖”和“2017年十佳社会责任企业奖”两个企业类大奖。一直以来，网易在社会口碑上都具有极高的美誉度。在去年国际权威财经杂志《机构投资者》公布的年度排名榜中，网易公司就曾获评“亚洲最受尊崇企业”。2017年年底，网易也作为唯一一家中国互联网企业，入选了福布斯全球最值得信赖公司榜单，足见网易在商业表现之外，品牌口碑也受到了海外市场的高度认可。而网易游戏此次在“中国游戏盛典”上获得的“十佳社会责任企业”等奖项，也再一次证明了其在承担社会责任上做出的积极尝试。


探索游戏正面价值，网易的先行实践

在游戏行业，网易游戏是最早开始思考和探索游戏社会价值的企业之一。网易CEO丁磊曾多次提及，要让游戏在娱乐之上，发挥更多作用，真正反哺用户、反哺现实社会。就在刚刚结束的全国两会上，丁磊也提出了“用游戏手段探索教育技术”的观点。事实上，这一想法已经在网易内部实现了创新试水。

最近，网易宣布将布局功能游戏，尤其进一步深耕教育游戏的市场空间。在“游戏+教育”领域，网易可以说是最具实践经验的企业之一。比如网易代理的《我的世界》，就是目前市场上公认的极具教育意义的产品。在海内外，有大量中小学生在通过这一游戏学习编程。去年，网易首次加入了一个推广计算机科学教育的公益项目“编程一小时”。除此之外，《我的世界》还发起了覆盖天文宇宙、传统文化等领域的玩家活动，让更多用户看到了这个游戏的积极应用价值。


事实上，网易旗下众多游戏，都试图在游戏与传统文化、艺术、科学等领域之间，建立起一个积极互动的桥梁，借此赋予游戏更多有意义的内涵。比如通过《梦幻西游》中的学习和答题环节，很多玩家在娱乐的过程中，学到了诸如“洛阳纸贵的典故来源”、“文字是谁发明的”、“世界上最早记载哈雷彗星的书是哪部”等等历史、天文知识。又比如在《新倩女幽魂》等游戏里，网易也嵌入了众多敦煌艺术的元素。

规范化的市场下，游戏企业需要承担更多的社会责任

根据中国音数协游戏工委发布的《2017年中国游戏产业报告》显示，截止到2017年底，中国游戏用户规模达到5.83亿人。换句话说，游戏每天都在影响超过三分之一的中国人，而其中未成年群体又是重要的组成部分。

大量的年轻用户，也意味着游戏企业肩上将承担更多也更重的社会担当。如何通过游戏传播正确的世界观和价值观，也是每一个游戏企业必需面临和思考的问题。

在不久前，八部委曾联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》。可以预见，未来的游戏行业将朝着更规范、更自律向上的方向发展。而在规范化的市场下，玩家、社会对企业品牌也必然会有更为深刻的预期和追求。在这样的社会背景下，游戏厂商在企业伦理和社会责任上的思考和实践，也是对于自身品牌价值无形的提升。

无论是从企业自身还是行业变化来说，游戏企业在社会担当和文化担当上能否有所作为，已经成为了一种大势所趋的选择。正如此次“中国游戏盛典”所鼓励的精神一样：“担当成就大我”。而这，也需要网易游戏这样的行业巨头带头作出示范。