罕见调高半年预期，完美世界在今年有哪些布局？

superwave
前不久，完美世界罕见调高半年预期，可谓是相当罕见，毕竟现在国内很多游戏公司日子并不好过，深陷买量困局和用户转化难等困境中，能够完成预期成绩就要谢天谢地了，更何谈调高半年预期呢？

根据报道，6月3日，A股上市公司完美世界发布公告，宣布调高2018上半年业绩预期。

调整后，2018年上半年完美世界归属于上市公司股东净利润为72,000万元―83,000万元，比上年同期增长7.25%-23.63%。

此前，完美世界于2018年4月21日在《2018年第一季度报告正文》中披露了对2018年半年度经营业绩的预计，预计2018年1-6月归属于上市公司股东的净利润为正值且不属于扭亏为盈的情形，2018年1-6月归属于上市公司股东的净利润变动幅度为0.54%--13.95%，变动区间为67,500万元--76,500万元。

其实之前披露出来的2017年完美世界财报就有一些端倪了。

3月30日消息，2018年3月29日，A股上市企业完美世界发布2017年度业绩报告。报告显示，2017年完美世界营业收入近79.30亿元人民币，较上年增幅28.76%。归属上市公司股东的净利润15.05亿元，同比增长29.01%。

其中，游戏业务实现收入56.5亿元，较上年同比增长20.13%。影视业务实现收入22.79亿元，较上年同比增长56.64%。报告期内，公司经营业绩较上年稳步增长，营收和利润双双创历史新高。

进一步来看，完美世界可以不断取得佳绩，主要是在整个游戏行业的布局，本文将从游戏阵容、年轻化和个性化、IP的积累、文化和融合、全球化战略等多个层面来分析完美世界在这方面的相关布局，读懂了这些，才能知道为何说完美世界调高半年预期是一种必然而不是偶然。


游戏阵容涵盖各大领域

就完美世界今年早些时候发布的游戏阵容来看，可以说是涵盖到了各大领域。

这些游戏分别是《新诛仙世界》《完美世界主机版》《梦间集天鹅座》《烈火如歌》《武林外传官方手游》《神雕侠侣2》《失落的神域》《梦魇》《代号：时代的崛起》《我的起源》《射雕三部曲》《边缘计划》《非常英雄》《奥域：王国崛起》《深海迷航》《新笑傲江湖》手游、《轮回诀》。

我们不难发现，无论是角色扮演MMO，还是动作冒险，抑或是女性向游戏，完美世界都有涉及到。

另外就下半年完美世界将要发布的三款重点游戏来看，也都是当下几个热门类型。

这三款游戏分别是《梦间集-天鹅座》、《云梦四时歌》（腾讯独代）、《完美世界手游》（腾讯独代）。

其中《梦间集-天鹅座》是一款美食恋爱手游，主要针对女性玩家群体，而女性向游戏在今年的爆发和走红已经是一股潮流了。


最值得注意的还是《完美世界手游》，就当下来看，端游时代几个老牌IP手游化后都取得了不错的成绩，例如《传奇》的衍生手游，《天龙八部》手游，还有《梦幻西游》手游，那么同为端游时代一个著名的老牌IP，《完美世界》手游最后能够取得怎样的成绩，这是一件值得关注的事情。

年轻化和个性化

今年3月的时候，完美世界方面发布了年轻化品牌战略，这主要是因为用户主体属性发生了巨大的变化。

以手游市场为例，据极光大数据发布的《2017年手机游戏市场研究报告》显示，手游用户中36%属于16到25岁的年轻玩家。伴随国内电脑和移动设备的普及，游戏用户的年轻化趋势越来越明显。以00后为代表的“Z世代”玩家，他们的个性更为张扬，对于产品的品质和多元化有着更高的追求，如《Minecraft》这类沙盒游戏的兴起就是明显的例子。在新一代玩家的眼中，游戏的作用更接近于“为他们服务”，而不是他们去适应体验游戏。受此影响，国内整体的用户市场价值观念也正在朝着年轻化转变。

《2017全球移动游戏产业白皮书》数据显示，各类游戏中30岁以下年轻用户均是核心玩家，占比均超过60%；国内的移动游戏用户中，26-35岁用户比例为40.3%，是移动游戏第一大用户群，而25岁及以下用户的比例达38.1%，00后与90后正在稳步成长。

可以说，全球玩家年轻化是一个大的趋势，已经势不可挡。

这种年轻化战略体现在诸多不同的层面。

就游戏来说，最近的《武林外传》手游在营销方面的代言人策略是最能体现年轻化战略的。

在微博上，《武林外传》的热度比较高，官博最具人气的一条消息获得超过120万次转发。

这是因为这款游戏请到了最近大热门的综艺节目《偶像练习生》中选拔的9人组合Nine Percent，尤其是其中蔡徐坤的代言引发了高度热议。


据相关统计，在App Store按时效性排序的前100个满分（5星）评论中，其中明确提到为追随Nine Percent而来的就高达31个，不少更是表达出全因爱豆代言，她们才会玩的观点。

人气热度同样体现在《武林外传》手游的ASO关键词排名上，据七麦数据显示，关键词“蔡徐坤”一度以4609的搜索指数位列产品的ASO关键词Top4，由此可知通过App Store搜索“蔡徐坤”下载游戏的用户不在少数。

由此可见，完美世界是真的在践行年轻化品牌战略，《偶像练习生》中大部分成员都是95后，很明显完美世界请到Nine Percent代言《武林外传》手游，是想吸引到95后和00后等更为年轻的群体。

事实正面这一策略是起到了巨大效果。

在上线两天后，《武林外传》手游就登上App Store游戏免费榜Top1，随后畅销榜成绩也稳步提升。《武林外传》手游公测当天10小时用户数破百万，流水破千万。

影视和综艺方面取得的傲人成绩正是完美世界调高半年预期的一大因素，可以说是体现了年轻化战略的最典型事件。

比如说2018年完美世界的《烈火如歌》仅在优酷一家累计网络播放量超过78亿次。刘江导演的《归去来》在猫眼的全平台网络周实时播放量数据排全网第一。《忽而今夏》等作品也获得了良好的口碑。这些都是针对年轻人的网剧，像《烈火如歌》的很多演员都是90后和00后非常喜爱的明星，而且《烈火如歌》在社交平台上也持续引发了不短的热议。


在综艺方面，完美世界制作的《极限挑战 第四季》和《向往的生活 第二季》一度位列猫眼播放榜的前两位。据2015年PPTV聚力收视数据显示，《极限挑战》的用户群体大半集中在20-30岁年龄层，占总观看人群的57.77%，远超其它年龄段。

IP的积累

在IP的耕耘和积累方面，完美世界一直举措不少。

例如《诛仙》这个IP，《诛仙手游》上线接近两年，仍维持在 iOS 畅销总榜的 40 名左右，通过不断的更新资料片以及年轻化的运营，始终保持着稳定的流水收入。并且今年《诛仙》请到王俊凯作为代言人也是年轻化举措的体现。

而且《诛仙》在未来还有很多动作，例如完美世界将在《诛仙》这样的大品牌下推出次世代端游《新诛仙世界》与全新的卡牌类型《诛仙手游》，结合与《青云志》的联动，并进一步尝试推出动漫等衍生品，从横向与纵向两个方面扩大这一品牌的价值。

其实在现在，很多游戏公司都放弃了文学IP，但是完美世界不但坚持耕耘《诛仙》这一文学IP，未来还会有诸多发力，这似乎很反常，但是根据完美世界COO鲁晓寅此前接受相关访谈的时候提到，这是基于新的考虑来做出的决策。


他是这么说的：今天完美世界对于网络文学的态度也有所改变。过去做《诛仙》的时候我们把它当做一个IP来做，但是今天更多是视为素材参考和世界观载体来使用。我们在实际的操作过程中会尝试让它和漫画、动画等年轻用户喜爱的娱乐方式合成一起，形成一个整体的形态。这种结合对于用户的印象远比单纯的依靠网络文学作品给用户留下的印象更为深刻，这也是我们现在正在做的事情。

在今年，完美世界未来要重点发力的IP毫无疑问就是《完美世界》，此外《武林外传》和《梦间集》等IP后续的发展也值得关注。

就IP这块来看，国内不少端游时代的厂商手上都有一些老IP，完美世界比较难得的是在坚持老IP适应新时代的同时也在不断推出和耕耘新的IP。

文化和融合

完美世界能够在这些年不断取得佳绩，一个关键就是文化方面的融合，关于这一点，该公司CEO萧泓在不久前有一段精彩论述：


所以我们可以看到完美世界出品的游戏中虽然也有一些传统的武侠文化，但是也有不少现代文化，也有偏日韩审美风格的，也有不少游戏是多种文化的一种融合，比如说《梦间集》可以看做是中国武侠文化和日本ACG文化的融合，而《梦间集天鹅座》则是现代文化和日本ACG文化的融合，《轮回决》则是国漫文化和国风的一种融合，类似案例不胜枚举。


在今年值得注意的文化融合案例是完美世界投资的法国团队制作的《非常英雄》这款游戏，该作曾经在微软开发者大会上亮相，颇受好评，该作虽然是来自于法国的团队打造，但是团队中有来自于各个国家的人，这款游戏有着一些传统《西游记》的影子，画风上则似乎是中国传统画风和欧美漫画风格的一种融合，很难用一种固定风格去定义这款游戏，真要定义的话，只能说这是一种融合风格，世界风格，放在全球视野之下，现在这种案例只会越来越多，毕竟我们生活在一个全球化的时代，全球各种文化对于每个个体的影响都会越来越深刻。


全球化战略

在全球化方面，完美世界一直是走在国内游戏企业的前列，这几年也是建树不少。

第一个是出海战略。

去年央视就报道过游戏企业出海的情况，并且完美世界为例，指出“完美世界改编自金庸武侠小说的同名手游《射雕英雄传》、《倚天屠龙记》，都在海外市场获得良好市场反应，保持年均20%的增长速度。”而完美世界之所以能取得这样的成绩，是因为其善于“挖掘传统文化，实施精品战略，走畅销和长销路线。”而目前，越来越多的游戏企业像完美世界一样“更加注重研发具有中国文化符号的和内涵产品。”这种越来越具有文化自信，注重传统文化与游戏创新结合的手段，不仅在中国游戏走向海外过程中起到了决定性作用，更是整个中国游戏产业得以快速发展的根源。

就今年来说，完美世界旗下这些游戏出海有哪些成绩，这是值得关注的地方。


第二个就是引进国外先进IP和先进事物。

引进先进IP的代表就是DOTA2和《CS：GO》，在2017年完美世界之所以能够收入高达9亿美元，分析师认为DOTA2在其中起到的作用功不可没。

相关报道指出，去年DOTA2的全球用户超过一亿，而中国玩家占12.6%，完美世界在运营方面做出了巨大的努力才达到了这个占比效果，比如说这几年完美世界在国内一直持续举办各种DOTA2的比赛，相关直播引发的社会热议效应一直在逐步增长，乃至于一些游戏圈外的群体也知道了DOTA2和电竞。


引进先进事物的典型案例就是最近完美世界宣布将在国内推出中国版STEAM。

根据完美世界的官方公告显示，完美世界将会和美国Valve在已有合作伙伴关系基础上，开启“STEAM中国”项目的合作。此外，STEAM全球其他已有的运营与服务不受影响。目前双方并未宣布steam中国的上线时间。

此前，完美世界已经代理了V社旗下的《DOTA2》和《CS:GO》两款游戏的国服版本。用官方的话来说，”Steam China项目则将是双方7年合作关系的延展。”


协议内容显示，此次合作的主要内容包括三大方面：

一是完美世界将负责在中国大陆建立、运营及推广Steam中国；二是V社会为Steam China的上线及运营提供软件授权及相关技术支持，同时授权完美世界在Steam中国的推广中使用其商标及相关资料；三是完美世界负责将Steam海外游戏产品引进和本地化工作，同时负责中国游戏产品在Steam CHINA的发行及运营。

虽然围绕这件事情有一些争议，但是需要看到的是，五年前开始STEAM能够在国内顺利登陆和购买游戏，据说其中有完美世界在背后的推动，现在推出中国版STEAM，对于行货游戏在国内的运营，未尝不是件好事情。