《云裳羽衣》iOS榜登顶：腾讯与西山居能否改变中国女性游戏市场

《云裳羽衣》拥有腾讯的宣发优势，也拥有西山居多年来通过“剑侠情缘”系列产品积累的国风美学及女性用户运营经验积累。

由腾讯发行、西山居制作的全新3D恋爱换装手游《云裳羽衣》于6月27日不删档上线。游戏发布第一天在iOS免费游戏排行榜上排名第一，取得了不错的成绩。


自今年的UP新文创生态大会（简称UP大会）开始，腾讯在女性向游戏方面投入了比以往更多的精力。腾讯游戏副总裁刘铭曾表示：“二次元、女性向、体育，是我们接下来的重点，女性用户每年都有60%的增长占比，速度非常快，也是能带动市场的。”在这个思路之下，《云裳羽衣》应该是腾讯游戏产品线上的一个重要尝试。

《云裳羽衣》基于3D引擎制作，换装玩法较为丰富，DIY自由度也很高，能捏脸、化妆、修改体型，还能自由设计服装。“命运之子”恋爱系统注重互动，满足玩家的情感需求。



在经历了几年的市场培育之后，目前，国内游戏厂商已经对“女性向”游戏更加重视，在这个领域也有不少游戏踏出了尝试的脚步，“暖暖”“制作人”的火爆也证明了女性玩家的需求和购买力。腾讯与西山居的联手加入，或许会为逐渐扩大的国内女性向游戏市场带来新的变化。

“造型”与“玩法”仍是女性向游戏两大重心

根据对手游用户的偏好调查，“捏脸换装”和“恋爱养成”都是深受女性玩家喜爱的游戏题材。在《云裳羽衣》中，这两种玩法被有机结合在一起。

造型方面，首先《云裳羽衣》采用了Unity 3D引擎制作，加入了大约600根动态骨骼来构建角色的物理动作，令角色的造型经得起各个角度的拖动、缩放观看。其次，游戏中的捏脸参数达到29项，玩家可以对角色的五官样貌进行全方位调节，加上多样的妆容，还能构建出较为自然多变的表情效果。

值得一提的是，为了使游戏画面尽量真实，《云裳羽衣》在材质方面下了很大功夫，角色服装上的绫、罗、绸、缎、纱、绒、皮、金等各种材质都做到了较为明确的区分，令“换装”这一主要元素在玩家眼中呈现出更加直观的效果。此外，游戏还可以实现实时光影，增强了服装的表现力。


设定方面，《云裳羽衣》的世界观架构偏向多元，在西山居擅长的“古风”基础上增加现代时尚潮流元素。体现在游戏中，剧情节奏较快，与“剑三”联动的快穿风格也令熟悉西山居游戏的玩家更有亲切感。与此同时，角色的造型也因此产生了更丰富的变化，从隽永古风到经典潮流，从汉唐韵味到异域风情，从巾帼豪情到回眸百媚生，玩家可以在传统文化与现代元素的碰撞中做出更多选择。

此外，《云裳羽衣》还构建了“命运之子”恋爱互动系统，玩家可以利用易容幻化进入各个世界，与承载宿命的命运之子们相遇相知，开启专属恋爱剧情。在对于女性向游戏十分重要的“声音”方面，制作方邀请了在女性向二次元群体中有相当影响力的边江、宝木中阳、姜广涛和阿杰，分别为4位命运之子配音。


营销+文化，目的是释放女性玩家潜力

作为布局女性向游戏市场的重要产品，《云裳羽衣》获得了腾讯宣发能力的加成。近年来，腾讯基于自己庞大的用户体量和社交优势，通过用户研究和大数据分析进行产品优化，在游戏宣发方面力度很大。可以想见，随着女性用户占比越来越高，腾讯的营销优势也将在女性向游戏中越来越明显地体现出来。

除了基于用户的营销优势外，《云裳羽衣》在文化合作层面也有不小的动作。

今年5月，《云裳羽衣》参加上海Comicup22漫展，以Cosplay、宅舞表演等方式吸引热爱二次元文化的玩家关注。在内测期间，游戏还邀请知名古风歌手“泠鸢”演唱同人歌曲，邀请知名游戏主播“沐帮主”直播试玩，采取年轻玩家喜爱并关注的方式激发他们的兴趣。


在文化合作层面，《云裳羽衣》联合湖北省博物馆，参加了位于巴黎卢浮宫的《感知中国——中国文博创意作品海外巡展」。在这次展览中，《云裳羽衣》与湖北省博物馆四大镇馆瑰宝之一的“元青花四爱图梅瓶”进行AR互动创意展出，观众只需要通过手机扫描文物，就可以看到游戏中的角色以及主题服饰。


从细分品类走向大众市场

坦率地说，女性向手游市场有着极大的空间需要探索和突破，但市场需要的是更有诚意、有品质、有感情的产品。《云裳羽衣》拥有腾讯的宣发优势，也拥有西山居多年来通过“剑侠情缘”系列产品积累的国风美学及女性用户运营经验积累。

西山居CEO郭炜炜说，《云裳羽衣》“不只是针对单一的垂直品类，而是瞄准更加广大的女性用户群体”。从游戏上线取得的成绩来看，《云裳羽衣》是腾讯及西山居拓宽女性向市场的一次成功探索。它会对国内女性向游戏产生怎样的影响，也值得进一步关注。