从67家游戏厂商Q3的198款新游中，我们看到了一些新趋势

到了2018年，整个游戏市场份额还在持续走高。但具体到游戏厂商，依旧是由腾讯、网易两家占有绝大部分的市场，去年腾讯网易两家的游戏总营收占比整个游戏市场超过7成。今天，iOS游戏畅销榜TOP10被腾讯网易全包，进入2018年以来，这几乎已经成为了常态，并且在TOP20中，仅有3款不是这两家发行的游戏。

在这样的市场环境下，其他的游戏厂商会有怎样的产品储备以及冲击暑期档的资本呢？

笔者整理了2018年第三季度67家厂商预计发布的198款（除去联合发行的重复产品）新品。我们从中发现了一些行业新趋势，一定程度上也反应出了厂商们是如何看待未来的竞争，如何布局未来的游戏市场的。（文末附Q3新品完整表格，可长按保存）

一、降低试错成本，接近4成游戏新品都有IP傍身

从整体情况来看，在手游那点事整理的近200款手游产品中，IP产品有73款，占比接近四成。其中，腾讯Q3上线的11款手游全部都是IP改编之作；网易预计发布的6款手游新品中，带有IP标签的也占据了一半。不仅大厂对于IP更加重视，中小厂商更是如此。

厂商们对于IP情有独钟的情况可以说是常态。2013年，IP改编手游的概念就已经开始萌芽，不过成功的IP产品少有。但经过几年的发展，到现在虽然IP热潮有所下降，不过也真正从疯抢期步入到了冷静期，并且厂商们的IP打法更加纯熟。而在流量紧缺、用户红利几乎耗尽的市场环境下，IP仍然是降低用户获取门槛的重要因素之一，这也就不奇怪为什么至今厂商们还是以IP作为主要的市场推进手段。

另外，iOS畅销榜排名趋势也很能说明这一问题。在今天（7月4日）iOS 畅销榜TOP10中，8款都是IP改编产品，并且TOP20中IP之作也多达16款，头部位置基本被IP产品包揽。这也就意味着IP打法在手游市场依然是非常重要的，而且对于长线的用户积累有着很大影响。



从具体的IP类型来看，在这73款IP产品中，游戏IP改编手游数量最多，占比高达33%。其中端游IP占比最高，而页游IP改编产品较少仅有一款，单机游戏IP改编也开始频频出现在手游之列。此外，借着世界杯热潮，游戏厂商代理了一些海外体育类游戏，因而主机游戏IP也在Q3中有一定的展现。

除了和手游产品有更直接重合度的游戏IP之外，动漫IP、小说IP以及影视剧IP也颇受游戏厂商青睐，动漫IP占比28%，影视剧IP占比18%，小说IP占比17%。另外值得注意的是，中手游预计Q3发布的恋爱养成手游是以真人偶像SNH48为IP，这在国内游戏市场上还是比较少见的。

二、五分之一的厂商都去做SLG了

从游戏类型上来看，Q3近200款新品还是以手游市场常见的角色扮演、卡牌类为主。这些品类游戏有着高ROI的特性，同时相对固定的玩法套路对于部分游戏厂商而言门槛并不高，因而在新品的数量上一直保持较高的占比。



不过相比这种常态，SLG品类手游到了今年仍然势头不减，愈发受到游戏厂商的关注，长生命周期、高LTV等特性使其跻身于手游市场主要品类。在手游那点事统计的这67家厂商中，五分之一都在SLG品类上有所布局，包括英雄互娱、莉莉丝、多酷游戏、互爱互动、飞流移动、玩友时代、星辉游戏等。今年Q3共计有14款SLG手游蓄势待发。

2017年开始SLG品类在国内崛起，大厂的入局可以看作是SLG品类在市场占有重要份额的主要标志。从去年到现在，包括腾讯也接连发布了两款自研SLG手游《乱世王者》和《我的王朝》，另外在此期间还代理发行了包括《三国群英传-霸王之业》等SLG产品。

而在今天的iOS游戏畅销榜TOP100中，SLG手游有10款之多，其中《乱世王者》从去年下半年上线以来几乎稳居榜单TOP10，网易的《率土之滨》2015年年底上线，至今还保持在iOS畅销榜TOP20左右。SLG品类的吸金能力以及生命周期可见一斑。

三、MMO多达34款，从题材上着手，不局限于武侠、仙侠

我们常说MMO已经是红海，想要从众多同类型游戏中突围并不容易，不过这并不妨碍厂商们一头扎进去。在手游那点事统计的Q3新品中，MMO手游共计34款，也是所有品类中数量最多的，可以预见今年MMO市场也将保持激烈的竞争态势。

从市场上的众多MMO产品来看，画面、玩法、社交、题材、包体大小等都可能是厂商考虑的市场突破口。虽然目前新品还未上线无从得知具体表现如何，不过就厂商提供的游戏信息来看，借助IP引流是比较通用的方式。第三季度MMO新品中IP改编之作占比近60%，而腾讯Q3推出的4款MMO手游都有IP傍身。

除此之外，在题材的选择上，厂商们并不仅限于国内用户一贯喜爱的武侠、仙侠类。和去年Q3相比较，今年Q3武侠题材的MMO手游数量锐减，不过仙侠较为稳定，其中五分之一都是仙侠MMO。值得注意的是，西方魔幻、东方玄幻、科幻、神话、等较少涉猎的题材也逐渐得到厂商关注，试图从较为新鲜的题材上寻找红海市场突破口。

具体到厂商上来看，腾讯Q3的四款MMO手游题材涵盖仙侠、魔幻以及东方玄幻，偏向于主流用户的喜好。除腾讯之外， 盛大游戏、中手游等都在MMO上进行了重点布局，其中传奇类是主要产品。



四、不仅仅是“卡牌+”，“玩法融合”成为了未来的竞争突破口

除了MMO之外，卡牌也是众多厂商从2014年开始孜孜不倦推出的品类。Q3新品中卡牌类手游数量排在第二，共计32款。

从玩法上来看，卡牌游戏大体已经朝着“卡牌+”的趋势发展，其中不乏“卡牌+即时战斗、卡牌+放置、卡牌+模拟经营、卡牌+SLG、卡牌+消除”等等。由于市场竞争力较弱，如今单一的回合制卡牌玩法很少。从仅以卡牌单体为表现形式的1.0时代到动作卡牌，再到“卡牌+”，玩法融合已经成为卡牌品类的主流展现形式。

除了卡牌之外，其他品类也呈现这一趋势。比如，英雄互娱《战争与征服》主打RTS+SLG、东品游戏发行的《村庄日记2》强调消除+模拟经营、蜗牛游戏研发的《求生：英雄峡谷》将MOBA与“吃鸡”玩法相结合，类似这样的两种、甚至三种的玩法组合，在Q3新品中相比以往更加明显。在经过市场检验的游戏玩法上做合适的加减法，或许这会是未来的竞争突破口。

五、精确市场定位，厂商们避开锋芒涌入细分领域

不论是IP打法，还是题材选择上剑走偏锋，又或是从玩法融合上做创新，其中也凸显了游戏市场竞争又进一步白热化升级。而在寻找更多突破口的同时，更多厂商也在MMO、卡牌、ARPG、休闲等主流品类之外，选择闯入细分市场寻找机会。

在厂商预计发布的Q3新品中不乏解谜、模拟经营、战棋、女性向、Rougelike、沙盒、AVG等细分品类游戏。今年以来，不论是通过代理还是自研，厂商们对于细分品类有了更多的投入。从比例来看，这些细分品类叠加在一起，总占比接近四分之一。



在腾讯、网易两家游戏总营收占据七成以上的竞争环境下，大厂重点布局的主流品类中机会不大，反而是在细分品类或许能取得不错的成绩。在新一轮的用户流量争夺战中，游戏厂商无论是对自身还是对市场都有更加准确的定位，选择在擅长的游戏品类深耕的同时，对于有较大机会的市场稍加尝试。

比如正值世界杯，体育竞技类游戏（足球游戏）数量也有所增长。比如网易代理了两款体育类游戏《潮人篮球》、《实况足球》，咸鱼游戏同样有两款，分别是《最佳阵容》以及《球王之路》，天马时空的《热血足球》蓄势待发。而在倍受关注的女性市场，西山居、腾讯、炫踪网络、叠纸游戏、凯撒文化等厂商都将在Q3推出女性向新作......

总结

在不到三成的市场盘子里，各家厂商都开始了自己的变招。

Q3预发布新品完整表格：