征途13年首次嘉年华，看巨人网络如何玩转IP粉丝经营

序

• 2004年，史玉柱收编了一个被陈天桥抛弃的团队，将一款不被人看好的、几乎没有任何技术优势的2D游戏定名为《征途》。
• 2005年，一款划时代，改变游戏付费模式的网络游戏《征途》横空出世，瞬间受到广大玩家拥簇。至此征途一系列产品陆续上线，征途成为一代游戏人不可泯灭的记忆，风靡至今。
• 2018年，《征途》开启首次游戏嘉年华，邀请征途玩家共聚一堂欢庆品牌盛宴。
  

游戏嘉年华这一形式对玩家来说并不陌生，国外的游戏厂商诸如暴雪嘉年华，从2005年举办至今，对暴雪游戏粉丝而言堪称“大型春晚”、“信仰充值狂欢节”， 同时也是暴雪与粉丝们近距离互动、直接沟通的盛会。

而对于一款有5亿玩家支持的游戏来说，这场盛会似乎来得有些晚，毕竟最早的“征途”一代多已为人父母，但也不妨他们走到线下与游戏兄弟们回忆峥嵘岁月。

对于巨人网络而言，征途嘉年华是IP品牌强化、增加厂商与玩家粉丝互动中的一个环节，在泛娱乐产业迅速发展的今日，巨人网络以征途IP出发，打造粉丝和品牌文化，无疑是值得关注和肯定的一件事。

IP粉丝经营，当下泛娱乐领域的重要一环

在泛娱乐领域中，游戏产业是其中重要的一个板块。而IP则是泛娱乐领域中的重要一环，打通泛娱乐各个领域的连接和整合。据游戏工委发布的研究报告，2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元。伽马数据《2017泛娱乐IP游戏价值研究报告》显示，游戏IP是目前商业价值最高的一种IP类型，代表性IP的价值已经达到数百亿级别。

此外，由于游戏IP具有较大的用户基数，且已形成了一定的影响力，有利于其通过影视、动漫、文学等领域推出衍生产品，在填补价值空白的同时可以进一步扩大收入规模。

IP是由IP粉丝、IP内容以及IP文化共同组合而成，而一个IP最终呈现给外界的，可能不是内容和粉丝，而是文化。游戏嘉年华作为游戏文化、粉丝文化、IP呈现等方面，是最直接的展现方式。这不仅要求游戏IP能够达到一定高度，也需要游戏厂商有实力和能力去执行。


《征途》自端游时代发力积累了深厚的用户群体，也不断推出系列游戏，品牌IP得以持续的强化和巩固。随着市场经济的发展和游戏市场规模的扩大，用户规模和付费能力也随之增长。

《征途》以游戏IP为中心，开始向直播、动漫、文学、影视等泛娱乐领域扩展，力求最大化游戏IP的价值。在这个过程中，有凝聚力、影响力的粉丝经营成为重要的一环，得用户心者，得市场。

征途13年，IP品牌、泛娱乐领域的构建发力

2005年，《征途》横空出世，开启了网游免费玩的时代，网游收费模式被彻底颠覆。《征途》也开创了自动寻路、自动打怪、万人同屏国战等创新玩法。自《征途》首款产品上线以来，全系列产品已累积超过5亿玩家，曾创下210万玩家同时在线的最高纪录。而史玉柱透露，当年决定做游戏时外界并不看好。

这13年以来，一系列征途产品辈出，巨人网络一直紧跟市场潮流，不断推出当下符合玩家喜好的产品。十多年来，以征途为代表的国战文化深入人心，成为烙印在玩家心中一代人的记忆。


顺应征途IP品牌沉淀，巨人网络开始紧跟布局，举办了征途嘉年华、推出了征途大电影。《征途》大电影改编自经典游戏IP征途系列，由巨人影业、阿里影业、星皓影业联合出品，明星主演阵容有刘宪华、何润东等等。《征途》大电影作为国内首部大型游戏改编电影，剧本以征途游戏史里经典的玩家故事为主线，通过大电影真实再现每个平凡玩家都经历并感动过的热血岁月，展示“征途”IP强大的生命力以及属于这代人一种独特的内敛式的炙热情感与回忆。

巨人网络集团总裁刘伟此前在接受媒体采访时表示：“《征途》是一部为中国游戏玩家打造的电影，也是国内首部由游戏改编的大电影。它讲述的是玩家的故事，就发生在当年的游戏里，能让我们重温那段一起打国战的燃情岁月。”

征途嘉年华，为玩家打造征途品牌IP归属感

征途与玩家风雨同行十三载，而巨人今年把“家”、“陪伴”、“守护”定为征途品牌关键词。7月7日首届“征途嘉年华”的举办，巨人旨在与玩家一起重温当年的兄弟情与家国情怀。而嘉年华本质上还是玩家粉丝们情感需求和精神归属的呈现。

3亿征途福利线上发送，嘉年华新资料片正式推出

十三年征途全系游戏产品包括《征途》、《绿色征途》、《征途怀旧版》、《征途2》、《征途手机版》、《征途2手游》在内的征途全系列首度集结，为玩家带来3亿福利，共同打造一场线上线下的玩家盛宴。

“征途”13年，有过许多熠熠生辉，甚至震惊整个网游界的“大哥”。“ 无兄弟，不征途。”成为粉丝们对征途的IP品牌认知，也沉淀出了粉丝文化。在万千征途玩家心中，征途不仅是游戏，更是最热血的记忆与最真挚的兄弟情。


《征途》嘉年华新资料片也正式推出大型KOF赛制3V3武斗大赛。3V3武斗大会将KOF的精髓玩法引入其中，与《征途》3V3竞技比赛相结合，进行车轮大战，全区全服争夺天下兵马大元帅的顶级荣耀。

十万人线下集结嘉年华，史玉柱亲临活动现场

7月7日，征途嘉年华的主题活动在上海万国体育中心正式开启。作为《征途》头号玩家、巨人网络CEO史玉柱，《征途大电影》主演刘宪华来到现场，与玩家一起参与这场盛大的征途玩家大聚会，活动现场还送出此次嘉年华的重磅礼品：一辆征途定制版的哈雷摩托车。


此次征途嘉年华吸引了众多征途明星玩家出席活动现场，他们也为千万征途玩家备下了多重惊喜。到场的明星玩家组成战队，为大家带来激情与热血的战队PK赛，展示自己超群的指挥能力与强大的技战术实力。

结语

当下的游戏市场发展，如果仅是从游戏玩法的更新迭代出发，已经不大能够满足玩家的需求，而更多元、多维度的游戏附加文化和服务，比如游戏IP在泛娱乐领域的扩展、专属粉丝的嘉年华等等，才能让玩家粉丝在游戏的同时，获得更大的满足感和归属感。而这种玩家情感和游戏IP品牌的连接，反过来也能鼓励玩家更多地参与到游戏IP文化建设和内容创作，反哺游戏的发展。

《征途》作为官方，引导和促进玩家与玩家之间、玩家与官方之间的交流和互动，为玩家粉丝提供更为全面的IP文化服务。从线上至线下，为征途玩家粉丝打造品牌嘉年华，推动《征途大电影》的制作，强化IP文化、凝聚用户情感。而作为征途头号玩家的史玉柱，亲身参与其中，对征途和玩家的意义，当是极具号召力和影响力。